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群邑與四川省酒類流通協(xié)會達成戰(zhàn)略合作并聯(lián)合發(fā)布白皮書

群邑中國
2023-09-08 23:30 6088

成都2023年9月8日 /美通社/ -- 2023年9月7日,群邑與四川省酒類流通協(xié)會達成戰(zhàn)略合作,四川省酒類流通協(xié)會及其品牌運營分會、群邑智庫與蔚邁中國共同舉辦合作簽約儀式。四川省政府主管部門領導、四川省酒類流通協(xié)會領導、四川省主要酒企代表、主要經(jīng)銷商代表等一百多位特邀嘉賓共同見證了這個重要里程碑。


作為合作的起點,各方在此次活動中重磅發(fā)布了《與時偕行,傳承創(chuàng)新:2023年中國白酒全鏈路營銷白皮書》,從白酒營銷的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)、品效銷時代的課題以及破題之道等多個角度,為白酒行業(yè)的未來發(fā)展提供營銷建議和方向。

川酒品牌價值升級的最好時機

中國白酒看四川。無論是產(chǎn)品體系、企業(yè)數(shù)量還是品牌積淀,川酒在中國白酒行業(yè)中占據(jù)非常重要的位置,貢獻了50%的產(chǎn)量和50%的利潤。川酒如何與時偕行,傳承創(chuàng)新,在新的時代和市場環(huán)境中進行創(chuàng)新發(fā)展,創(chuàng)造更大的增量,是各方非常關注的話題。

但機遇與挑戰(zhàn)并存,在經(jīng)濟慢行與消費品行業(yè)的增長乏力的背景下,對白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求 - 求"新"求"全":求"新",是指培養(yǎng)新一代消費者與建設順應時代的新價值,求"全",是指出川與出海,將中國的白酒文化在全國與全球市場范圍內(nèi)進一步傳播。傳統(tǒng)的白酒文化更多聚焦于中華禮儀文化,并與商務場景緊密相連,在傳播的鏈條上仍顯現(xiàn)出割裂的現(xiàn)狀:即以電視廣告與戶外廣告為重點強調(diào)品牌知名度與中華文化的博大精深,缺少與區(qū)域文化和年輕消費者的價值共鳴,以及與銷售渠道之間缺少緊密的銜接。

在這樣長期存在的挑戰(zhàn)中,白酒品牌在紅海市場中零和博弈,頭部品牌進一步擠壓中小酒企的發(fā)展,中小企業(yè)自身缺少數(shù)據(jù)支撐,傳播內(nèi)容和形式同質化嚴重。尋求出海的品牌被困在白酒文化缺失和營銷水土不服的困境中。

四川省酒類流通協(xié)會理事長張建平在開場演講中分享道:"對四川酒業(yè)的熱愛,是我們川酒人心中永不熄滅的光。2023年是轉型發(fā)展之年,更是新經(jīng)濟的開局之年,國家戰(zhàn)略正以蓬勃力量拉動全球經(jīng)濟復蘇。新經(jīng)濟下白酒產(chǎn)業(yè)新周期已經(jīng)來臨! ‘品牌聚焦、品牌升級、營銷創(chuàng)新'已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。"

當下高質量發(fā)展、加快白酒全球化的政策導向也為今后發(fā)展指明了方向?;顒蝇F(xiàn)場,產(chǎn)業(yè)鏈各方代表立足產(chǎn)業(yè)角度,深度探討了白酒行業(yè)發(fā)展的未來目標和愿景,以及引入高端智庫和高端策劃、加強全鏈路營銷的重要性。

WPP大中華區(qū)首席執(zhí)行官、群邑北亞區(qū)首席執(zhí)行官徐俊 (Patrick Xu)表示:"數(shù)字時代的競爭是所有品類共同競爭消費者的時間和消費場景。高內(nèi)容的媒介環(huán)境已經(jīng)讓消費者的心智趨于飽和。因此,品牌價值的重要性更加凸顯。同時,我們需要從品效銷全鏈路重新思考生意。希望群邑的全鏈路智庫和策劃優(yōu)勢能夠助力川酒在存量市場挖掘生意的更多可能,全鏈路布局,建立新時代的競爭優(yōu)勢。"

四川省酒類流通協(xié)會品牌運營分會執(zhí)行會長、蔚邁中國總經(jīng)理莊列泳(Eddie Zhuang)強調(diào):"中國白酒產(chǎn)業(yè)亟待通過新的傳播推廣和營銷手段,尋找新的增長方式和市場競爭力。我們期待運用領先的傳播策劃經(jīng)驗和數(shù)據(jù)規(guī)劃能力,攜手四川省酒類流通協(xié)會深入結合川酒行業(yè)特性,為川酒發(fā)展獻計獻策,發(fā)揮多年積累的傳播與營銷經(jīng)驗來煥發(fā)這個古老行業(yè)全新的生命力。"

《2023年中國白酒全鏈路營銷白皮書》

群邑智庫總經(jīng)理方駿(Zod Fang)詳細解讀了白皮書的核心洞察和破題之道?;谛袠I(yè)現(xiàn)狀和挑戰(zhàn),白酒營銷應回歸消費者,從理解"人"開始。白皮書詳細分析了驅動消費者媒介和消費演進的三大底層邏輯,即效率邏輯、參與邏輯和自我定義,幫助營銷人系統(tǒng)理解人群愛好的迭代和媒介鏈路的演化,把握最根本的問題;并提出了融合社交、私域價值、賦能電商和基于數(shù)據(jù)的洞察等關鍵要素。

方駿表示:"每一代人都有自己的品牌圖騰。在全鏈路時代,消費者從過去的‘人以群分'轉向了‘人以鏈分'。系統(tǒng)地理解‘人',理解消費者的媒介鏈路演化和消費演進的底層邏輯是白酒營銷創(chuàng)新的前提。希望這份報告能賦能更多品牌抓住當下的機遇,與時偕行,傳承創(chuàng)新,將中國白酒品牌繼續(xù)做大做強。未來群邑山海今調(diào)研中將增加白酒品類,成為白酒品牌更好的營銷智囊。"

里程碑式戰(zhàn)略合作,推動川酒"出城,出川,出海"

這是四川省酒類流通協(xié)會首次與大型國際傳播集團進行共創(chuàng)與戰(zhàn)略合作。除了共創(chuàng)白皮書,雙方還將共建相關的排行榜單等,深入行業(yè)一線,參與川酒的新一輪產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略升級,并與行業(yè)共享發(fā)展成果,在品效銷時代中助力川酒品牌的全鏈路營銷。

蔚邁中國首席執(zhí)行官Jose Campon分享了他的期待:"本次與四川省酒業(yè)流通協(xié)會進行的戰(zhàn)略合作具有里程碑式的意義。群邑集團與蔚邁有望運用豐富的品牌營銷經(jīng)驗,為推動中國酒文化與中國酒品牌走向世界做貢獻。"

此次攜手四川省酒業(yè)流通協(xié)會,也暗合Wavemaker蔚邁長久以來秉持的增長理念,即蔚邁相信,任何時候,總有一種更好的增長方式。接下來,Wavemaker蔚邁將基于在全球范圍內(nèi)的策略傳播優(yōu)勢,與四川省酒類流通協(xié)會、以莊列泳為代表發(fā)動的品牌運營分會通力合作,深度挖掘川酒的傳播資源,推動中國酒文化與川酒品牌"出城,出川,出海"。

消息來源:群邑中國
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