——走近敷爾佳的創(chuàng)新與智造
哈爾濱2023年11月10日 /美通社/ -- 近日，央視新聞對(duì)中國美妝護(hù)膚品牌敷爾佳·北方美谷產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行直播采訪，聚美麗微信公眾號(hào)撰文介紹直播情況，以下為文章原文：
什么是中國品牌？
十年前，提及中國品牌，"中國制造""平替""性價(jià)比"等詞匯是浮現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中的第一印象，尤其如化妝品等舶來品行業(yè)，由于中國品牌起步較晚，可選消費(fèi)品屬性帶有的相對(duì)資源落后性，及強(qiáng)供應(yīng)鏈紅利特性，讓中國美妝品牌一直處在以渠道、供應(yīng)鏈為核心的低價(jià)品牌競爭階段。
但隨著中國科技不斷發(fā)展，化妝品行業(yè)新條例時(shí)代來臨，消費(fèi)者和KOL端的專業(yè)審視趨勢，中國美妝品牌也正逐步"覺醒"，走向以科研創(chuàng)新為主導(dǎo)力量的高質(zhì)量發(fā)展路徑，通過對(duì)某一細(xì)分賽道的差異化深耕、對(duì)中國成分的自研、產(chǎn)學(xué)研醫(yī)的合作模式等路徑，真正突破了以往的低價(jià)競爭，占住了200-300元價(jià)格段即金字塔中間層的大壁江山。
敷爾佳，其實(shí)是在這一品牌覺醒浪潮中，少數(shù)能夠以醫(yī)用敷料跑出來的品牌代表。
從脫胎地方藥企到哈爾濱市生物經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)，再到登陸A股成為"醫(yī)用敷料第一股"，敷爾佳這些年來展現(xiàn)的向上生長力，已經(jīng)讓其成為中國美妝護(hù)膚品牌上市企業(yè)十強(qiáng)之一。
近日，敷爾佳甚至收到央視新聞邀請(qǐng)，以《科技妝點(diǎn)東方美——探索敷爾佳·北方美谷》為主題，通過主持人撒貝寧和王嘉寧的探廠視角，向消費(fèi)者和行業(yè)展現(xiàn)了其作為頭部品牌企業(yè)能夠穿越紅海競爭背后的厚積薄發(fā)和領(lǐng)先科研力。
以高標(biāo)準(zhǔn)智造，造就極致產(chǎn)品力
今天的中國美妝護(hù)膚市場，各個(gè)品類都競爭激烈，甚至各細(xì)分品類里都涌入無數(shù)競品比價(jià)、抗衡，面膜作為美妝入門品類，更是千軍萬馬過獨(dú)木橋。這種極度紅海的市場競爭環(huán)境，在化妝品行業(yè)邁入以科研為支點(diǎn)的新競爭周期中，其實(shí)即意味著對(duì)品牌提出了更高要求。
作為能夠以面膜品類起家上市的企業(yè)，敷爾佳自然深諳此理，本次央視新聞探訪的北方美谷產(chǎn)業(yè)基地亦是最好的證明。
要知道，作為以供應(yīng)鏈見長的國家，一直以來，多數(shù)護(hù)膚品企業(yè)都會(huì)選擇采用代工模式，或者說不得不選擇代工模式，因?yàn)闃?gòu)建一條完整高效的供應(yīng)鏈并非易事，這意味著品牌從輕資產(chǎn)模式轉(zhuǎn)為重資產(chǎn)運(yùn)營，成本投入高、回報(bào)周期長以及生產(chǎn)管理中存在的各種問題，都是極高的門檻。
因此縱觀行業(yè)，能搭建企業(yè)自有生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，將供應(yīng)鏈把握在自己手上的，僅有少數(shù)頭部企業(yè)，且多數(shù)是在上市后手中擁有足夠現(xiàn)金流的前提下。但其實(shí)早在上市之前的2021年，敷爾佳就確定了總投資10億元建設(shè)北方美谷產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)劃。
據(jù)了解，這個(gè)耗資10億的敷爾佳·北方美谷產(chǎn)業(yè)基地，總建筑面積超10萬平方米，涵蓋研發(fā)質(zhì)檢中心、醫(yī)療器械車間、化妝品車間、全自動(dòng)化立體庫房等獨(dú)立建筑，集辦公、研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、生活于一體，是具有復(fù)合功能的垂直型生態(tài)綜合園區(qū)。
1）高自動(dòng)化、高標(biāo)準(zhǔn)化
直播中介紹道，敷爾佳·北方美谷產(chǎn)業(yè)基地在上半年已正式投產(chǎn)，整個(gè)生產(chǎn)流程已實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)設(shè)備高自動(dòng)化，質(zhì)量體系高標(biāo)準(zhǔn)化。
比如，央視新聞走進(jìn)的生產(chǎn)車間分為醫(yī)療器械類與化妝品類，共設(shè)有八條全自動(dòng)化生產(chǎn)線，全機(jī)械化生產(chǎn)流程，生產(chǎn)速度提升20%，產(chǎn)能提升兩倍。其中，面膜生產(chǎn)線日產(chǎn)量達(dá)100萬貼。
倉儲(chǔ)中心由超大型產(chǎn)品自動(dòng)立體庫、物料庫等組成，其中，自動(dòng)立體庫是一座超大型智能化立體庫房，層高24米，配有10347個(gè)立體貨位，可實(shí)現(xiàn)成品自動(dòng)分類、碼垛、入庫、分揀并進(jìn)行物流簽封貼輸送至物流口，完全做到無人操作，極大提高了工作效率。
值得注意的是，直播中還開展了一場"不會(huì)導(dǎo)電的水"的試驗(yàn)揭秘，來檢測敷爾佳工藝用水的純凈度。據(jù)了解，行業(yè)常見的液態(tài)水，按水的純凈程度可分為飲用水、純化水和注射用水三類。而敷爾佳使用的是成本更高的注射用水，作為工藝用水用于容器清洗、配料等工序，最終目的就是用高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的工序質(zhì)量保障產(chǎn)品的最佳效果。
2）嚴(yán)控生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，造就專業(yè)極致品質(zhì)
在產(chǎn)品安全性方面，敷爾佳也通過生產(chǎn)流程的層層把關(guān)，"四性測試、十道安全把關(guān)"的質(zhì)量管理流程，在安全穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，以便于品牌最大程度打造產(chǎn)品極致品質(zhì)。
其中，"四性測試"是指敷爾佳通過建立覆蓋"臨床測試""功效性測試""產(chǎn)品穩(wěn)定性測試""包材兼容性測試"等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，"十道安全把關(guān)"則是敷爾佳從原料的采購、產(chǎn)品配方、半成品以及成品檢驗(yàn)、到最終產(chǎn)品上市全程的嚴(yán)控，充分實(shí)現(xiàn)源頭可追溯、過程可管控、產(chǎn)品可召回的全程控制目標(biāo)。
比如，在研發(fā)期，品牌不僅從原料、包材采購開始供應(yīng)商及物料嚴(yán)格篩選，原輔料入庫前，也會(huì)嚴(yán)格驗(yàn)收，期間更是會(huì)進(jìn)行國標(biāo)基礎(chǔ)檢測，多次皮膚刺激性實(shí)驗(yàn)、皮膚斑貼實(shí)驗(yàn)以及功效評(píng)價(jià)，為后續(xù)產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)關(guān)好安全鎖。
搭建內(nèi)外協(xié)同研發(fā)生態(tài)，更科學(xué)更高效是關(guān)鍵詞
不論是何領(lǐng)域，原研性的技術(shù)研發(fā)都需要大量的時(shí)間和投入去沉淀，而企業(yè)之間科研實(shí)力的差距也正在于其投入的程度多少，如自建工廠正是衡量企業(yè)科研建設(shè)的重要指標(biāo)之一。
不過，目前行業(yè)的共識(shí)是，以目前國貨品牌的體量而言，化妝品行業(yè)技術(shù)的發(fā)展速度和突破程度是有限的，即內(nèi)生催發(fā)突破性科技還是比較困難的。在企業(yè)自身搭建研發(fā)團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，依托高校、研究所、醫(yī)院等前端基礎(chǔ)研究資源打通學(xué)術(shù)研究到技術(shù)升級(jí)鏈路的雙向驅(qū)動(dòng)模式，是更為科學(xué)高效的。
恰好，敷爾佳一直奉行的就是內(nèi)外協(xié)同的研發(fā)模式。在不斷充實(shí)自身研發(fā)團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，敷爾佳也在持續(xù)整合外部資源，建立出了健全完整、規(guī)范的研發(fā)體系。而這也正是本次直播探訪的重點(diǎn)內(nèi)容之一。
如，哈爾濱工業(yè)大學(xué)（校本部）教授、博士生導(dǎo)師張嘉恒在直播中講述了其與敷爾佳的超分子技術(shù)合作。目前敷爾佳與深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司、哈爾濱工業(yè)大學(xué)(深圳)智能新材料諾獎(jiǎng)科學(xué)家實(shí)驗(yàn)室攜手建立了聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，專攻超分子"智"組裝技術(shù)，目前已有系列成果相繼落地，如超分子藍(lán)銅肽成果已發(fā)表于SCI一區(qū)論文《Non-invasive and efficient peptide delivery driven by a novel biocompatible ionic liquid》，影響因子達(dá)9.24。
同時(shí)，央媒在直播中還去到了敷爾佳產(chǎn)學(xué)研合作高校之一東北林業(yè)大學(xué)探訪。據(jù)了解，敷爾佳正攜手東北林業(yè)大學(xué)化學(xué)化工與資源利用學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師趙修華通過分子對(duì)接技術(shù)篩選具備特定結(jié)合位點(diǎn)的天然黃酮，綴合細(xì)菌纖維素創(chuàng)制新型生物纖維基液體敷料及再生膜，推動(dòng)纖維基膜布的技術(shù)革新。此外，兩者還在合作改良植物提取工藝，以創(chuàng)新生物酶提取法開發(fā)細(xì)葉杜香精油化妝品新原料。
而直播中展現(xiàn)的這些產(chǎn)學(xué)研合作，也只是敷爾佳科研布局的部分縮影。一直以來，敷爾佳都在不斷深度整合全球原料、行業(yè)上游研發(fā)公司等資源，進(jìn)行具有前瞻性的戰(zhàn)略協(xié)同研發(fā)。除卻上述出鏡的產(chǎn)學(xué)研代表，敷爾佳正與上海聚源智創(chuàng)生物研究有限公司(江蘇江山聚源生物技術(shù)有限公司)合作進(jìn)行重組人源纖連蛋白及重組人源彈性蛋白開發(fā)，與德國德之馨、法國仙婷等國外優(yōu)質(zhì)原料公司進(jìn)行采購合作等。
此外，目前敷爾佳還與江南大學(xué)、四川大學(xué)、中國科學(xué)院昆明植物研究所等高校、科研院所開展產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目，開發(fā)III類醫(yī)療器械產(chǎn)品、新原料、新型植物提取物研究、產(chǎn)品工藝及配方升級(jí)等，意在為品牌的科研創(chuàng)新發(fā)展提供可持續(xù)力。
而這種內(nèi)部+外部合力打造的穩(wěn)健科研盤，也讓敷爾佳儲(chǔ)備了不斷推陳出新的資源和技術(shù)，并依托扎實(shí)的產(chǎn)品力獲得市場正反饋。
對(duì)科研的長期主義堅(jiān)守，中國品牌的高質(zhì)量崛起路徑
回顧中國化妝品行業(yè)的發(fā)展周期，中國的消費(fèi)市場從無到有，到成熟、繁榮，這其實(shí)正是國貨品牌從0到1的發(fā)展壯大過程。在這一過程中，國貨雖曾有過低端、廉價(jià)等"標(biāo)簽"，但在行業(yè)迎來科學(xué)時(shí)代的今天，科研創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研、中國成分等種種概念或意識(shí)的覺醒，已重塑了整個(gè)行業(yè)競爭格局和精神面貌，也重新打造國貨標(biāo)簽。
而透過敷爾佳的發(fā)展歷程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其能夠以醫(yī)用敷料在擁擠的紅海市場中脫穎而出，如根據(jù)弗若斯特沙利文的分析報(bào)告，2021年敷爾佳貼片類產(chǎn)品銷售額為貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場第一，占比15.9%，此后甚至一躍成為"醫(yī)用敷料第一股"，不可或缺的一部分原因肯定是品牌對(duì)于科研力的打磨。
出身自醫(yī)藥企業(yè)的專業(yè)基因，讓敷爾佳先天就具備了良好的科研基礎(chǔ)，后續(xù)從對(duì)藥企的垂直整合，到內(nèi)外合作研發(fā)模式的推進(jìn)，也正是品牌將科研技術(shù)貫徹在品牌發(fā)展之中的重要體現(xiàn)，而今年上半年正式投產(chǎn)的北方美谷產(chǎn)業(yè)基地，其實(shí)也即意味著敷爾佳科研力正式邁入了新臺(tái)階。
并且，這系列持續(xù)的加碼動(dòng)作和重資產(chǎn)的投入，也正是敷爾佳對(duì)科研長期主義堅(jiān)守的最佳展現(xiàn)。而這種長期主義精神本身也正是行業(yè)最缺乏也最亟需的。因?yàn)殚L期主義背后，意味的不僅是時(shí)間，更多是技術(shù)、資源、資金、創(chuàng)新力、耐力等全方位能力的考驗(yàn)，是一條典型的難而正確的道路。
這也正是央視新聞選擇敷爾佳開啟這次直播的重要原因。如主持人撒貝寧在直播最后所說："今天在敷爾佳北方美谷整個(gè)一圈體驗(yàn)下來，我最大的感觸就是這里隨處可見的‘創(chuàng)新'之美和‘智能'之美?？萍紛y點(diǎn)東方美，國貨品質(zhì)越來越精益求精，中國品牌正在見證中國之美！"
放眼全局，如敷爾佳般的長期主義科研儲(chǔ)備和長期主義信念，正是當(dāng)代中國品牌要在世界舞臺(tái)崛起所需要的必要能力和覺悟，回歸功能性護(hù)膚行業(yè)，其描繪出了一條中國品牌的高質(zhì)量向上之路。產(chǎn)業(yè)的振興，經(jīng)濟(jì)的繁榮，正需要這樣的品牌。
在功能性護(hù)膚行業(yè)迎來科學(xué)大潮的時(shí)代背景下，我們相信，如敷爾佳般擁有長期主義科研信念的品牌，終將迎來下一輪增長紅利。
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作者：Age
