最終落定 30個類別139個醫(yī)藥產(chǎn)品
廣州2023年12月6日 /美通社/ -- 隨著"健康中國"戰(zhàn)略的深入推進，全民健康意識不斷提升，越來越多的家庭都有了自己的"小藥箱"，準備一些常用藥以備不時之需。特別是家里有孩子，又或是有長期患基礎性疾病的老人，"家庭常備藥"可以讓一家人在面對突發(fā)健康情況時不再"手足無措"，降低對身體的傷害，更好地守護家人的健康?？梢哉f，"家庭常備藥"是老百姓日常生活中的必需品，甚至有些家庭會同時備幾種以上同類型的藥品。
那么，怎樣根據(jù)自家情況選購"家庭常備藥"？選購什么品牌的"家庭常備藥"比較好？
為了滿足廣大百姓建立家庭健康防護的需要，凝聚醫(yī)藥健康行業(yè)的標桿品牌力量，12月4日，在"第87屆全國藥品交易會"開幕的前一天，由家庭醫(yī)生在線、全景新生代共同主辦，傳邁文化、良福制藥協(xié)辦，聚焦我國家庭健康防護，助力醫(yī)藥企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)品牌活動——"2022-2023年中國家庭常備藥、中國家庭常備保健食品、中國家庭常備醫(yī)療器械及消毒用品上榜品牌"頒獎典禮，在廣州南豐朗豪酒店隆重舉行，來自全國各地的行業(yè)專家、知名藥企高層、上榜品牌代表、主流媒體代表等共300人出席了活動。
業(yè)界領袖共論行業(yè)發(fā)展新機遇、新未來
頒獎典禮上，南方所《醫(yī)藥經(jīng)濟報》副總經(jīng)理徐小良，發(fā)表了《數(shù)智化轉(zhuǎn)型-中國醫(yī)藥行業(yè)升級發(fā)展之路》的主題演講，他分析了藥企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀以及面臨的挑戰(zhàn)并表示，數(shù)字化營銷在賦能以患者為中心醫(yī)療利益相關方時優(yōu)勢明顯，特別是在滿足醫(yī)患和渠道有關醫(yī)療體驗、學術交流、管理水平、業(yè)績增長的多元訴求中，能提升利益相關方的整體滿意度。因此藥械企業(yè)在重整商業(yè)布局時，應積極探索數(shù)字化營銷如何更好助力業(yè)務發(fā)展，于危中生機。
百度大健康事業(yè)群組藥企營銷總經(jīng)理毛及，圍繞品牌如何"挖潛"、"拉新"，以及如何聯(lián)結(jié)品牌精準引爆市場，和與會者進行了分享。他表示，百度已經(jīng)成為了國民健康重要組成部分，在影響用戶認知發(fā)揮重要作用。目前百度有1.3億日均健康精準用戶，健康精準搜索量達3億，超2.1億累計服務用戶，超200萬每日在線咨詢量。且基于發(fā)病率和新媒體聲量引發(fā)的健康類需求，大部分用戶仍需要在百度做進一步探究。對此，未來百度將繼續(xù)為廣大用戶提供高質(zhì)量健康內(nèi)容，持續(xù)、充分發(fā)揮自身在健康領域的平臺價值，高效構(gòu)筑新時代的醫(yī)藥品牌。"
全景新生代總經(jīng)理宋松韻現(xiàn)場發(fā)布了"家庭常備藥"的最新市場調(diào)查報告。報告顯示，2022—2023年，同類型常備藥數(shù)量急劇減少，消費者的家庭常備藥行為逐漸趨于理性、審慎。其中感冒藥依舊位居購藥榜首，消炎解毒、兒科用藥明顯增長；半數(shù)消費者聯(lián)合使用感冒藥、消炎解毒、止咳藥。從購買渠道角度上看，消費者線上購藥頻率小幅下降，線上購藥渠道更多元。認知方面，傳統(tǒng)硬廣對消費者的影響力快速下降，消費者更喜歡專家、醫(yī)學科普等有公信力第三方渠道獲取藥品相關信息；線上問診平臺異軍突起，成為第二大獲取藥品相關信息的平臺。
"此外，消費者購買保健品時，對產(chǎn)品效果要求提高，不再"道聽途說"亂吃保健品，轉(zhuǎn)而更關注產(chǎn)品是否醫(yī)生推薦。"宋松韻補充道。
家庭醫(yī)生在線創(chuàng)始人、CEO鄭文藝就如何做好藥企的品牌宣傳推廣，提出了"藥企整合傳播"的新概念。他表示，新媒體平臺為醫(yī)藥企業(yè)提供了一個多元、生動的傳播渠道，醫(yī)療藥企需要充分利用好、整合好各媒體渠道進行"健康傳播"，在充分了解消費者的需求和偏好的基礎上，制定出更精準更科學的傳播策略，進一步提升品牌影響力。而家庭醫(yī)生在線作為深耕健康領域多年的專業(yè)媒體，已持續(xù)生產(chǎn)數(shù)萬優(yōu)質(zhì)健康科普內(nèi)容，是品牌傳播的優(yōu)秀渠道。未來，家庭醫(yī)生在線將在順應國內(nèi)醫(yī)藥市場數(shù)字化發(fā)展的大趨勢前提下，持續(xù)憑借專業(yè)性、可讀性、可信賴的優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容策劃，幫助更多品牌實現(xiàn)更大曝光與增長的可能。
圖為家庭醫(yī)生在線創(chuàng)始人、CEO鄭文藝
此外，活動還設立了圓桌論壇環(huán)節(jié)，主要圍繞新消費環(huán)境下，企業(yè)如何建立起產(chǎn)品和消費者之間品牌背書等主題展開研討，6位業(yè)界領袖參與論壇，并從多個維度進行剖析，提出了有深度、有價值的實踐方向和解決思路。
圓桌論壇現(xiàn)場圖
榜單全新升級，更多優(yōu)質(zhì)品牌為國民健康賦能
自2016年以來，被譽為"家庭常備藥品風向標"的中國家庭常備藥上榜品牌活動已舉辦六屆，多年來始終保持著對藥品消費市場的關注，為千萬家庭提供最新的常備藥品資訊。
而今年，隨著新冠疫情之后家庭醫(yī)療器械和消毒用品在百姓日常生活中的使用頻率不斷上升，為滿足更多家庭的需要，活動進行了全面的升級，在"中國家庭常備藥"榜單的基礎上，進一步充實"中國家庭常備保健食品"、"中國家庭常備醫(yī)療器械及消毒用品"榜單，讓優(yōu)質(zhì)家庭常備藥品呈現(xiàn)在大眾面前之余，也讓優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)保健食品、醫(yī)療器械及消毒用品與其齊驅(qū)并進，為國民構(gòu)筑更加完整、牢固的健康防護墻。
活動組委會表示，本次評選共經(jīng)歷了初步審核、大數(shù)據(jù)及市場調(diào)查賦分、大眾投票得分、產(chǎn)品公示等環(huán)節(jié)，以保證上述榜單的指導性、大眾性、合理性和公正性，更好地為廣大老百姓服務。
今年共139個醫(yī)藥產(chǎn)品從評選中脫穎而出，成功登榜。榜單涵蓋了止咳祛痰藥、心腦血管藥、維礦用藥、外用止痛藥、糖尿病藥、皮膚藥、男科用藥、口腔咽喉藥、抗過敏藥、降血壓藥、抗病毒藥、婦科藥、抗感染藥、呼吸用藥、感冒藥、肝膽用藥、風濕骨病藥、兒科用藥、腸胃用藥、補益用藥、眼藥、醒酒用藥、安神助眠藥、口服抗菌消炎藥、內(nèi)服止痛藥、潤腸通便藥、消炎解毒、抗衰老藥、保健品、醫(yī)療器械及消毒用品共30個類別產(chǎn)品，全方位貼合老中青少四代人的基本健康需求。
當下，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)愈發(fā)堅定了全民健康的價值核心，但酒香也怕巷子深，優(yōu)質(zhì)的家庭常備健康產(chǎn)品只有為人所知才能走進千家萬戶，才能發(fā)揮最大的價值。本次"中國家庭常備藥上榜品牌"評選活動的圓滿結(jié)束、評選結(jié)果的正式出爐，完完全全地實現(xiàn)了活動的初衷：讓老百姓更加科學、便捷地選擇家庭常備藥品，也為優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品提供了良好的宣傳推廣平臺，并持續(xù)助力領先企業(yè)打造適合中國家庭的常備藥品。
主辦方家庭醫(yī)生在線表示，本項活動展現(xiàn)了肩負著神圣社會責任的醫(yī)療健康平臺，為人民健康而努力執(zhí)著追求。未來，希望有越來越多的藥企參與到活動中來，推出更多優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥產(chǎn)品，讓"好品牌"走入千萬家庭視野，全國千千萬萬個家庭的健康保駕護航，為助力"健康中國"添磚加瓦。
