 |
上海2024年3月14日 /美通社/ -- “神金！怕不是在演我”、“這很難評(píng)，很符合我現(xiàn)在的精神狀態(tài)”、“這個(gè)世界終于癲成了我不敢想的樣子”……
主打一個(gè)無(wú)邏輯、無(wú)厘頭、隨地爆梗，與其說(shuō)《pop子和pipi美的日?！愤@部動(dòng)漫是在玩梗，不如說(shuō)是在演當(dāng)今年輕人的精神狀態(tài)。
這個(gè)櫻花季，CoCo都可不走尋常路，聯(lián)名《pop子和pipi美的日常》，打造“不Co思議櫻花季”，用一種腦回路清奇又反差感十足的方式為粉絲帶來(lái)櫻花季全新的打開(kāi)方式。
是小眾寶藏動(dòng)漫，也是閨蜜日常
用粉絲的話(huà)來(lái)說(shuō)，《pop子和pipi美的日?！穼儆谛”妼毑貏?dòng)漫，用輕松、玩梗、脫線(xiàn)的方式打開(kāi)兩個(gè)閨蜜的搞笑日常。
就是這樣一部沒(méi)什么故事線(xiàn)、日?；⑸踔敛辉趺词缗膭?dòng)漫，在B站上播放量超過(guò)1億，點(diǎn)贊超250萬(wàn)。
粉絲總會(huì)不自覺(jué)的將動(dòng)漫里的梗帶進(jìn)日常，成為閨蜜間心照不宣的小默契。
而玩梗、搞笑、“發(fā)神經(jīng)”只是表象，CoCo發(fā)現(xiàn)這背后能引發(fā)女性群體深層次共鳴的原因在于，雖然時(shí)?！疤魬?zhàn)人類(lèi)神經(jīng)”，但身邊總有一個(gè)閨蜜無(wú)條件陪你“發(fā)瘋”，這才是女性情感中最動(dòng)人之處。
于是，CoCo以玩梗為靈感，挖掘女生間純粹而真摯的情感，為“不Co思議”櫻花季注入全新內(nèi)核。
有高顏值的好喝飲品，也有爆梗周邊
CoCo自帶少女光環(huán)的櫻花粉荔的限時(shí)回歸，讓此次聯(lián)名有了更具象的延伸價(jià)值，重現(xiàn)每位女生心底的那顆少女心。
大顆白嫩可口的荔枝果肉搭配酸甜莓莓和脆椰果，加入馥郁茉莉綠茶攪打成冰沙，口感細(xì)膩豐富，每一口滿(mǎn)滿(mǎn)都是料，高顏值與春天的活力和美好不期而遇。
聯(lián)名飲品、周邊
在杯子和周邊的設(shè)計(jì)中則融合了女生性格的另一面，讓聯(lián)名變得好玩起來(lái)。
其中一款杯子上pipi美的臉是透明色，隨著粉色飲品的注入，臉蛋染上了少女的紅暈，整個(gè)角色搞笑中又帶著些許少女感，反差十足。
為了深入體現(xiàn)兩個(gè)角色的神經(jīng)大條與無(wú)厘頭，CoCo將角色玩梗的特性融入周邊。
冰箱貼“奮力一擊”的畫(huà)面是pop子拿起吸管猛戳奶茶的暴躁樣子、“億杯不夠”則是pipi美像極了年輕人“吃啥啥不夠”的心理。
激發(fā)粉絲玩梗熱情，引領(lǐng)話(huà)題討論
線(xiàn)下，CoCo上線(xiàn)了21家主題門(mén)店，打造了異次元空間，讓元老粉沉浸式感受pop子和pipi美的魅力，情景交互。
CoCo主題店
線(xiàn)上，“我和我精（吐）神（槽）閨蜜，正邊喝櫻花粉荔邊追番”、“看到pipi美通紅的臉，我有高血壓了”、“宇宙霸權(quán)，太可愛(ài)了吧~”等熱梗輸出，用一種詼諧的方式表達(dá)了對(duì)櫻花粉荔和聯(lián)名玩法的喜愛(ài)。
粉絲分享
更有不少粉絲爆改周邊，二創(chuàng)制成手機(jī)殼、抽紙盒、卡套、掛包裝飾等實(shí)用小物件。
除了公域流量池，CoCo門(mén)店社群配合發(fā)起了集卡社聯(lián)動(dòng)特典包的限時(shí)互動(dòng)，調(diào)動(dòng)群內(nèi)粉絲的積極性，“炸”出了許多二次元玩家，并成功吸引了大量新粉加入社群。
“是會(huì)隱藏玩法的，特典包里卡片表面竟然是貼紙，可以撕開(kāi)”，有粉絲發(fā)現(xiàn)后在小紅書(shū)上透露，而此前預(yù)熱時(shí)CoCo并沒(méi)有官宣。
此外，CoCo都可B站官方視頻中，ok兄妹化身pop子和pipi美的畫(huà)風(fēng)，再一次以暴風(fēng)式呈現(xiàn)出“美妙的精神狀態(tài)”。
CoCo再一次因?yàn)楹猛?、?huì)玩、敢玩給粉絲留下了深刻印象與驚喜。
回顧此次聯(lián)名，CoCo突破了櫻花季傳統(tǒng)浪漫、優(yōu)雅、溫情的路線(xiàn)，轉(zhuǎn)而尋求一些挑戰(zhàn)常規(guī)、大膽、貼合年輕人喜好又能深度鏈接自身消費(fèi)群體的玩法，用聯(lián)名和“隱藏玩?！钡膭?chuàng)新形式讓節(jié)令產(chǎn)品煥發(fā)新的活力，由此獲得口碑和銷(xiāo)量的雙重認(rèn)證。
