麥當(dāng)勞中國攜手三星堆博物館演繹熱辣美味

6000家餐廳呈現(xiàn)古文明跨界創(chuàng)想

上海2024年3月27日 /美通社/ -- 麥當(dāng)勞中國今日正式宣布攜手三星堆博物館開展一系列跨界傳播，將現(xiàn)代美食與古文明瑰寶創(chuàng)意碰撞，用年輕人熟悉和歡迎的語言，呈現(xiàn)別開生面的文化融合魅力。在此期間，麥當(dāng)勞中國推出當(dāng)家產(chǎn)品麥辣雞腿漢堡的限時促銷，同時帶來麥辣家族特別新品——巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡，將全新的川蜀美味和與三星堆博物館的創(chuàng)意碰撞，帶到全國約6000家餐廳。

三星堆博物館作為現(xiàn)象級的文化符號，近年來不斷以創(chuàng)意和多樣的傳播方式，在年輕人群體中頻頻出圈。麥當(dāng)勞中國也一直致力于結(jié)合美味與趣味，與年輕人玩在一起。此次合作中，麥當(dāng)勞以三星堆文明標(biāo)志性的青銅人像為靈感，創(chuàng)作了廣告片及抖音創(chuàng)意短片，戲劇化演繹"讓人失去表情管理"的麥辣美味。此外，麥當(dāng)勞還特別推出系列主題外送包裝紙袋，鼓勵粉絲充分地表達自我、分享社交樂趣，也希望激發(fā)更多年輕人了解三星堆文化、喜愛三星堆文化的興趣。為了給消費者打造更沉浸式的聯(lián)動體驗，麥當(dāng)勞陸續(xù)在全國2000多家餐廳舉辦"麥辣鑒堡大會"，在神秘奇趣的古蜀文化氛圍中，搶先體驗新品美味。

三星堆博物館景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長、廣漢市三星堆文旅發(fā)展有限公司董事長任部長表示："三星堆是中國古代文明的瑰寶，不僅充滿想象力與創(chuàng)造力，也極具包容性和生命力。很高興通過和麥當(dāng)勞的合作，讓更多人領(lǐng)略古蜀文化的魅力，讓新時代下的文化傳播有了更多可能。"

"很榮幸此次能與三星堆博物館進行合作，用全新的視角，去傳遞不一樣的美味體驗。"麥當(dāng)勞中國首席增長官何亞彬表示，"我們的創(chuàng)意靈感來自于社交媒體上麥當(dāng)勞粉絲自發(fā)的‘粉絲時刻'，他們喜歡用麥當(dāng)勞紙袋表達自我彰顯個性。我們希望麥辣家族與古文明的跨界創(chuàng)想，為本地市場消費者帶來獨一無二的沉浸式體驗。"

麥辣雞腿漢堡作為麥當(dāng)勞中國本土研發(fā)的當(dāng)家產(chǎn)品，自1999年問世以來，一直備受消費者喜愛，已成為國民心中的熱辣美味符號。近年，麥當(dāng)勞多次致敬中國各地不同的"熱辣"風(fēng)味，相繼推出小炒肉風(fēng)味、大盤雞風(fēng)味等麥辣雞腿漢堡家族限定產(chǎn)品。此次推出的巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡，使用和麥辣雞腿漢堡同款的優(yōu)質(zhì)白羽雞雞腿肉，汲取巴蜀辣味的靈感，結(jié)合牛油番茄火鍋調(diào)味元素，呈現(xiàn)出獨特的川渝辣味特色。