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2024 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)第2日精彩持續(xù)!

IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)
2024-06-17 20:07 3983

北京2024年6月17日 /美通社/ -- 6月13日,2024 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)第二天,來自網(wǎng)易傳媒、小紅書、智度股份、知乎、Google、易平方科技、迪思傳媒等嘉賓進(jìn)行了演講與分享,IAI全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK創(chuàng)意賽、第24屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)及垂直獎(jiǎng)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮也在今天成功舉辦。


《國際化視野的新探索》

連祐升  傳鑒國際品牌管理CEO連祐升指出在AI浪潮下,中國品牌雖面臨更多國際競(jìng)爭(zhēng),但機(jī)遇也隨之而來。他提出四個(gè)探索方向:一是IAI年鑒走出國門,被多國機(jī)構(gòu)收藏,是國外研究中國廣告的重要資料,參與者創(chuàng)作將載入史冊(cè);二是傳鑒國際廣告研究院開展研學(xué)項(xiàng)目,組織領(lǐng)導(dǎo)和高管到蘋果、谷歌、英偉達(dá)等公司總部探索交流;三是IOC Brands品牌全球榜,這是首個(gè)引進(jìn)品牌評(píng)價(jià)及出海認(rèn)證的榜單,將對(duì)中國品牌全球化進(jìn)行深入評(píng)估與傳播;四是STARS國際電影節(jié)與IAI品牌峰會(huì),今年11月將在日本京都舉辦,聚焦中國品牌文化與媒體內(nèi)容出海,眾多知名導(dǎo)演、制片人等將受邀參與。

《從IOC看中國品牌出海趨勢(shì)》楊曦淪  國信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院院長(zhǎng)
楊曦淪認(rèn)為IOC品牌榜單具有重要意義,通過榜單可以觀察到中國品牌進(jìn)入大航海時(shí)代,全球版圖呈現(xiàn)中國紅。中國品牌出海具有多元化、細(xì)分市場(chǎng)、文化自信等趨勢(shì),但也面臨一些挑戰(zhàn),如本地化、輿情管理等。中國出海應(yīng)建立在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上,以成功的品牌化實(shí)現(xiàn)本地化,同時(shí)要注意文化禁忌。中國品牌應(yīng)構(gòu)建全球品牌價(jià)值鏈,以實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)。

《內(nèi)容玩家 共創(chuàng)NEXT LEVEL》

楠曦  NEXT LEVEL賦能官       童童  NEXT LEVEL變革師 

在AI技術(shù)和泛娛樂化的影響下,網(wǎng)易傳媒致力于打造NEXT LEVEL的內(nèi)容營銷。他們通過洞察時(shí)代情緒,生產(chǎn)精品內(nèi)容,如《我的爸爸是一條龍》、《武林外傳》春節(jié)反詐視頻等,引發(fā)用戶共鳴。同時(shí),網(wǎng)易傳媒還利用AI技術(shù),如多元AI語境助手、一站式AI繪畫平臺(tái)、虛擬人等,為品牌帶來生產(chǎn)提效和數(shù)字營銷新引擎。此外,網(wǎng)易傳媒還通過興趣運(yùn)營,如開放性武俠世界逆水寒、蛋仔派對(duì)、巔峰極速等,實(shí)現(xiàn)話題黏性和圈層各個(gè)品牌增量。網(wǎng)易傳媒始終堅(jiān)信情緒內(nèi)容和數(shù)字生態(tài)相互作用,將與大家一起共創(chuàng)一場(chǎng)內(nèi)容生態(tài)的無限化。

《小紅書種草,營銷的第三種范式》 
又思  小紅書商業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人
在流量逐漸見頂?shù)漠?dāng)下,消費(fèi)者決策因子發(fā)生變化,產(chǎn)品品質(zhì)和情緒價(jià)值是影響用戶消費(fèi)決策的主要因素。小紅書認(rèn)為"種草"是以人為中心的產(chǎn)品和營銷全過程,是獨(dú)立于品牌建設(shè)和效果轉(zhuǎn)化之間的第三類營銷范式。小紅書通過多維視角理解用戶,幫助企業(yè)營銷更加有的放矢。未來希望與更多優(yōu)秀企業(yè)攜手,為用戶提供滿足多元消費(fèi)場(chǎng)景和情緒價(jià)值的生活解決方案。

AI,營銷行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力》
陳志峰  智度科技股份有限公司CEO

陳志峰指出AI是國家戰(zhàn)略的重要組成部分,也是營銷行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。AI的發(fā)展給各行各業(yè)帶來了沖擊,也帶來了機(jī)遇。AI在營銷行業(yè)的應(yīng)用包括內(nèi)容生成、溝通、廣告投放等方面,可以提高營銷效率和效果。同時(shí),AI營銷也面臨一些挑戰(zhàn),如數(shù)據(jù)質(zhì)量、自動(dòng)化、大規(guī)模個(gè)性化、安全性等。陳志峰認(rèn)為,企業(yè)應(yīng)該積極擁抱AI,尋找適合自己的切入點(diǎn),不斷嘗試和創(chuàng)新,以提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

《愛瑪科技:賦能未來,構(gòu)建品牌年輕化的能力》
莫炫  愛瑪科技首席品牌官

愛瑪科技通過研究發(fā)現(xiàn),年輕化是生存的需要。Z時(shí)代用戶人口基數(shù)龐大,消費(fèi)能力強(qiáng),是電動(dòng)車的潛在消費(fèi)者。愛瑪科技在年輕化的嘗試中,圍繞游戲、王者榮耀、路人王、酷車等做了一些活動(dòng),但效果不理想。最后,愛瑪科技聚焦音樂,舉辦愛瑪追星音樂節(jié)和校園歌賽,取得了不錯(cuò)的效果。愛瑪科技還通過校園時(shí)尚官項(xiàng)目,用社群鏈接大學(xué)生,提高了品牌知名度和美譽(yù)度。莫炫認(rèn)為,品牌年輕化需要不斷嘗試和迭代,要找到自己的稟賦優(yōu)勢(shì),與年輕人玩到一起。

《知?jiǎng)菥褪橇α俊?/b>
葛嫣含  知乎電商&大快消行業(yè)策劃負(fù)責(zé)人

信息時(shí)代,品牌與消費(fèi)者之間存在信息Gap,消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更加低頻和高知,他們?cè)谫徺I前會(huì)進(jìn)行大量的搜索和比較,以獲取可信任的答案。知乎作為一個(gè)深度內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái),通過AI搜索等功能,幫助消費(fèi)者更好地獲取知識(shí)和信息,從而做出決策。知乎在營銷中扮演著信任樞紐的角色,通過認(rèn)知第一站和決策最后一站等方式,為品牌提供營銷解決方案。

AI賦能營銷,出海電商贏取心智紅利》
黃介中  Google 大中華區(qū)首席市場(chǎng)官

黃介中強(qiáng)調(diào)AI不僅是技術(shù)變革,更帶來了生產(chǎn)力的變革。AI賦能營銷,打造搜索引擎,帶來生成式搜索體驗(yàn),Google AI和Google Ads廣泛應(yīng)用,通過AI賦能YouTube廣告和內(nèi)容的創(chuàng)作,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo),為中國企業(yè)全球化帶來新機(jī)遇,Google立志于通過Google AI把中國品牌變成全球品牌。

《易見營銷新篇章——品效銷協(xié)同革新》
韓兆陽  易平方科技 廣告業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理

韓兆陽強(qiáng)調(diào)通過"品效銷"三管齊下實(shí)現(xiàn)營銷革新。作為一家聚焦"全媒體融合+多場(chǎng)景延伸"、打造"互聯(lián)網(wǎng)+跨場(chǎng)景生態(tài)"營銷新平臺(tái)的科技公司,易平方整合戰(zhàn)略投資者資源,打造聚合營銷平臺(tái),通過創(chuàng)意展示、品牌內(nèi)容專屬定制、創(chuàng)意玩法打造大屏新視野等強(qiáng)化品牌效益;通過海量終端擴(kuò)充流量效應(yīng)、推動(dòng)內(nèi)容聚合實(shí)現(xiàn)營銷效果增長(zhǎng);通過電商直達(dá),后鏈路銷售轉(zhuǎn)化,利用打通大屏等方式取得良好營銷效果,助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

《以AI之名,讓好內(nèi)容為品牌發(fā)聲》
陳木土  芬格集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO

AI給品牌營銷帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn),品牌在擁抱AI時(shí)應(yīng)不完全依賴技術(shù),而要結(jié)合人的創(chuàng)造力和倫理考慮。AI能為品牌營銷提供決策便利和傳播效率,但不直接產(chǎn)生結(jié)果,品牌仍需做好內(nèi)容,與用戶建立連接,自信地站在消費(fèi)者面前,不過度依賴包裝,打一套PGC加UGC的組合拳。

AIGC開啟營銷新紀(jì)元》
黃小川  迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)

在這個(gè)由數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代,生成式人工智能技術(shù)(AIGC)正在迅速崛起,成為營銷行業(yè)的重要力量。黃小川指出2024年AIGC的發(fā)展趨勢(shì)包括中國面臨芯片限制影響算力、垂直化輕量化模型多、多模態(tài)產(chǎn)品密集發(fā)布等。AIGC對(duì)品牌營銷的影響包括內(nèi)容創(chuàng)意生成、傳播決策精準(zhǔn)、互動(dòng)參與增強(qiáng)、節(jié)省人力等。Trust理論在內(nèi)容時(shí)代具有重要意義,AIGC與傳統(tǒng)品牌傳播結(jié)合,形成數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容進(jìn)化的全鏈路營銷。


經(jīng)過一下午的激烈角逐,2024 IAI傳鑒全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK創(chuàng)意賽四個(gè)類別的獲勝者已經(jīng)產(chǎn)生,分別是:

平面及其他類全場(chǎng)大獎(jiǎng)——省廣集團(tuán)

案例類全場(chǎng)大獎(jiǎng)——德高申通

垂直類全場(chǎng)大獎(jiǎng)——科赴 騰訊新聞 騰訊廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng)作為IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)的年度最高獎(jiǎng)項(xiàng),只有各個(gè)類別金獎(jiǎng)中的佼佼者才能有機(jī)會(huì)獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)的殊榮!


第24屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)與垂直頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)揭曉金獎(jiǎng)作品,并進(jìn)行作品賞析與嘉獎(jiǎng)。IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)在2016年全新升級(jí),2017年設(shè)立IAI國際旅獎(jiǎng);2019年IAI將體育、電商、母嬰、汽車、醫(yī)療健康、金融垂直領(lǐng)域單獨(dú)并列出來,2023年新增IAI酒業(yè)營銷獎(jiǎng)垂直行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

九年來,IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)不斷創(chuàng)新升級(jí),旨在搭建行業(yè)交流平臺(tái),分享品牌營銷前沿內(nèi)容。我們期待下一屆更好!感謝媒體傳播:CCTV10、CCTV17、分眾傳媒、中國新聞網(wǎng)、央視網(wǎng)、美通社、雅仕維、網(wǎng)易傳媒、華鐵傳媒、知乎、GBI國際品牌觀察、36氪、鳳凰網(wǎng)、城市之窗、創(chuàng)視;戰(zhàn)略財(cái)經(jīng)媒體:新浪財(cái)經(jīng);影視剪輯:新奕嘉華;宣傳片支持:BU藍(lán)昊;直播平臺(tái):愛奇藝、網(wǎng)易直播、視頻號(hào);品牌體驗(yàn)支持:王老吉、匯源、元?dú)馍?、a2、健力寶、卡爾頓、LEXON、雍和門、普者公社、EVLAB;晚宴唯一指定啤酒:藍(lán)帶啤酒;晚宴用酒:光良酒、無覓清酒、馬丁酒莊、標(biāo)桿酒、馬丁傳鑒紅酒;照片直播:即享影像;IP支持:深圳星光、傳鑒文創(chuàng)院;短視頻支持:英合創(chuàng)意。

消息來源:IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)
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