深圳2024年6月20日 /美通社/ -- 2024年6月20日，中國深圳——凱度集團攜手谷歌Google發(fā)布《2024凱度BrandZ中國全球化品牌50強》榜單及報告。報告指出，過去一年，中國全球化品牌在贏得新消費客群方面取得了顯著成功；在價格優(yōu)勢之上，中國品牌憑借敏捷供應(yīng)鏈和技術(shù)創(chuàng)新吸引了全球消費者的好奇心，未來，品牌需將重點落在滿足消費者需求和建立品牌信任上，推動將好奇心向?qū)嶋H購買轉(zhuǎn)化。
今年是凱度與谷歌共同研究中國品牌全球化的第八年，《2024凱度BrandZ中國全球化品牌50強》聚焦消費者的品牌感知及需求，以凱度品牌力模型為基礎(chǔ)，通過分析品牌的有意義（Meaningful）、差異化（Difference）、活躍度（Salient）三項關(guān)鍵指標(biāo)，最終得出覆蓋11個市場、15大品類的權(quán)威榜單。
研究顯示，全球消費者在選擇品牌時比以往更加開放，總是在尋找新的選擇和信息，尤其是年輕且富裕的消費群體。越來越多的海外消費者重視品牌價值，約有一半的消費者放棄了常買品牌，選擇了同等或更高價位的其他品牌，全球消費者愿意為看重的品牌價值支付更多費用，愿意為更好的品牌花費更多。
價值優(yōu)先于價格的消費觀使得更多品牌，尤其是中國品牌，進(jìn)入了海外消費者的考慮范圍。這個積極的信號意味著中國品牌在海外市場有望將迎來更蓬勃的發(fā)展空間。
今年數(shù)據(jù)顯示，在做好"有意義的差異化"的基礎(chǔ)之上，品牌市場活躍度的重要性正不斷提升。正所謂酒香也怕巷子深，伴隨媒介渠道的多樣化和消費者注意力的碎片化，品牌的持續(xù)發(fā)聲變得尤為重要。中國品牌進(jìn)一步提升品牌價值和滿足消費者需求的同時，如何有效地"發(fā)聲"也是品牌建設(shè)的必修課。
在機遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，放眼全球市場，中國全球化品牌目前的核心挑戰(zhàn)在于：如何將消費者的好奇心轉(zhuǎn)化為實際購買行為。報告認(rèn)為，中國品牌若要吸引新客戶，應(yīng)強調(diào)自身優(yōu)勢、突出創(chuàng)新功能，獨辟蹊徑地為消費者提供優(yōu)質(zhì)選擇，推動消費者從好奇品牌到了解、認(rèn)可品牌，建立信任，并最終購買。
榜單解讀
走過八年，出海已從中國企業(yè)的"可選項"變成了"必選項"。手持"智造"的金名片，中國全球化品牌也逐漸成為了越來越多海外消費者的選擇。盡管全球經(jīng)濟增速放緩，今年中國全球化品牌50強的總體品牌力顯著增長，創(chuàng)下歷年來新高，同比提升17%，彰顯出中國品牌在全球市場的發(fā)展活力。
分品類看，智能設(shè)備、汽車和電子商務(wù)/線上時尚的整體品牌力增長最為顯著 ，中國產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢疊加創(chuàng)新科技成為中國全球化品牌的新競爭力。不同于往年強者愈強的市場格局，中腰部品牌也在今年釋放出不容忽視的增長潛力。
凱度集團大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示："盡管中國品牌已經(jīng)具備了獨特的發(fā)展優(yōu)勢，但不為海外消費者熟悉依舊是我們面臨的首要障礙。從此次上榜品牌的成功經(jīng)驗中，我們總結(jié)出以下兩點，即從認(rèn)知到認(rèn)可，搶灘細(xì)分市場，占領(lǐng)消費者心智；從跟隨到領(lǐng)跑，構(gòu)筑競爭壁壘，引領(lǐng)增長新風(fēng)潮。"
以智能設(shè)備品類為例，上榜品牌通過技術(shù)創(chuàng)新，精準(zhǔn)捕捉未被充分滿足的用戶需求，收獲了得更高的價值認(rèn)同。Eufy今年首次進(jìn)入中國全球化品牌50強，這是一個新興的智能家居品牌，以科技創(chuàng)新填補安防賽道空白，憑借直擊人心的溝通贏得用戶信任。
除了評選出50個出海表現(xiàn)最佳的品牌，今年報告同樣推出了中國全球化成長明星子榜單。上榜的15個成長明星品牌嶄露頭角，憑借其卓越的功能價值和情感價值，成為了消費者的信賴之選，也象征了人們對廣泛美好生活的追求。
觀察今年50強中排名上升的品牌以及成長明星品牌的表現(xiàn)，報告發(fā)現(xiàn)這些品牌均與消費者建立了更強的價值連接，實現(xiàn)了品牌在"有意義的差異化上"的快速進(jìn)步；它們善于發(fā)現(xiàn)新的細(xì)分市場滿足消費者需求，持續(xù)擴大在"有意義"上的領(lǐng)先優(yōu)勢，同時利用智能技術(shù)與新穎的傳播手段打造獨特的品牌印記，在"差異化"上的提升尤為顯著。
完整榜單詳情
報告研究方法論
凱度BrandZ中國全球化品牌50強評選方法論：
延續(xù)2023年的方法論，今年我們利用凱度BrandZ品牌資產(chǎn)評估框架與Google的消費者行為數(shù)據(jù)收集能力，準(zhǔn)確衡量海外消費者對正在崛起的中國全球化品牌的感知。針對出口潛力和海外市場發(fā)展趨勢，我們選取來自不同地理區(qū)域的11個市場（包括發(fā)達(dá)市場和新興市場）：澳大利亞、巴西、法國、德國、印度、印度尼西亞、日本、墨西哥、西班牙、英國和美國，全面地洞悉了中國領(lǐng)先的全球化品牌在國際市場的表現(xiàn)。
首先，我們在2023積累的456個中國品牌和1854個非中國品牌的龐大品牌庫基礎(chǔ)上，汲取各領(lǐng)域?qū)＜覍κ袌銎放频囊庖?，進(jìn)行品牌庫的更新。通過結(jié)合品牌數(shù)據(jù)庫的積累沉淀和行業(yè)專家的專業(yè)意見，我們持續(xù)監(jiān)測了超400個品牌，最終用品牌力分?jǐn)?shù)進(jìn)行排名確定了2024年的凱度BrandZ中國全球化品牌50強。
其中，主調(diào)研在 Kantar Profiles 平臺上進(jìn)行。問卷沿用標(biāo)準(zhǔn) BrandZ 問卷，并且由凱度的標(biāo)準(zhǔn)模型系統(tǒng)自動分品類計算每個品牌在11個市場的總體初步品牌力。品牌力是 BrandZ 品牌資產(chǎn)指標(biāo)，代表著消費者選擇某一特定品牌的傾向。同時，我們根據(jù)問卷答案計算出各個品牌在 "有意義" 和 "差異化" 上的得分，并結(jié)合消費者行為數(shù)據(jù)來計算 "活躍度" 。由谷歌內(nèi)部的品牌監(jiān)測平臺(Brand Tracker) 提供的消費者行為數(shù)據(jù)包括品牌官方網(wǎng)站的流量、品牌 App 的活躍用戶量，以及品牌在 Google 和 YouTube 上的搜索指數(shù)。
入選中國全球化品牌需滿足的條件：中國企業(yè)在海外收購的品牌，必須在對外傳播中顯示中國母品牌的背書或者明確反映了收購后所有權(quán)的變更，才能被納入中國全球化品牌。
凱度BrandZ中國全球化品牌成長明星評選方法論：
成長明星榜的候選品牌來自于凱度BrandZ 中國全球化品牌的初選品牌列表，但尚未積累足夠的品牌力躋身 50 強。從中，我們通過品牌認(rèn)知度和考慮度，以及品牌 Google 和 YouTube 搜索指數(shù)和其他消費者行為數(shù)據(jù)的增長對品牌的表現(xiàn)進(jìn)行綜合衡量。我們將有意義和差異化的評分作為質(zhì)量增長的重要指標(biāo)，通過評估并結(jié)合所有這些標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而圈定了75個中國的全球品牌。
此外，我們還邀請了來自凱度和谷歌的專家對數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出的品牌進(jìn)行更全面深入地評估。最終我們將調(diào)研數(shù)據(jù)、消費者行為數(shù)據(jù)與專家評估結(jié)果相結(jié)合，評選出15個2023年凱度BrandZ中國全球化品牌成長明星。
