上海2024年8月6日 /美通社/ -- 近日，里斯品類創(chuàng)新企業(yè)家俱樂(lè)部（第三期）活動(dòng)在浙江臺(tái)州圓滿收官。來(lái)自不同行業(yè)的20余位企業(yè)家，走進(jìn)中國(guó)品牌出海定位第一案例?杰克科技，共同探討當(dāng)下經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)如何通過(guò)品類創(chuàng)新與全球戰(zhàn)略，構(gòu)建企業(yè)成功新增長(zhǎng)引擎，尋找全球發(fā)展新戰(zhàn)略路徑。
里斯品類創(chuàng)新企業(yè)家俱樂(lè)部（第三期）走進(jìn)標(biāo)桿案主企業(yè)·杰克科技
本期活動(dòng)以"挖掘品類增長(zhǎng)商機(jī) 破解企業(yè)出海誤區(qū)"為主題，為期兩天，通過(guò)游學(xué)和交流分享方式，帶領(lǐng)企業(yè)家們走進(jìn)杰克科技總部參觀，充分感受和學(xué)習(xí)標(biāo)桿企業(yè)魅力的同時(shí)，還通過(guò)主題演講、專題分享、分組研討，以及私董會(huì)等形式，開(kāi)啟一場(chǎng)精彩紛呈的游學(xué)之旅。
杰克科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)阮積祥代表企業(yè)，向里斯品類創(chuàng)新企業(yè)家俱樂(lè)部走進(jìn)公司表示歡迎，并帶來(lái)《杰克全球化增長(zhǎng)之路》主題演講。他將杰克科技的全球化增長(zhǎng)分為四個(gè)階段：國(guó)際貿(mào)易階段、國(guó)際化階段、全球化階段與全球領(lǐng)航階段，并分享了各個(gè)階段杰克踩過(guò)的坑以及應(yīng)對(duì)方法。
"戰(zhàn)略是各領(lǐng)域一把手工程。"演講過(guò)程中，他還特別分享了杰克科技與里斯戰(zhàn)略咨詢合作的感受和收獲。他提到，在全球化階段初期，杰克科技就與里斯戰(zhàn)略咨詢展開(kāi)合作，通過(guò)戰(zhàn)略聚焦，明確品牌定位，從中國(guó)一直合作到全球。2012年，雙方共同確定推出聚焦 "服務(wù)"屬性，在服務(wù)上聚焦打造差異化，以"快速服務(wù)100%"作為國(guó)內(nèi)品牌定位，匹配中小企業(yè)客戶痛點(diǎn)。2014年，在杰克科技海外品牌定位方面，雙方進(jìn)一步合作，通過(guò)"中國(guó)第一"的定位，搶占中國(guó)第一心智，最終在2018年實(shí)現(xiàn)了銷售額全球行業(yè)第一。
中國(guó)已經(jīng)成為全球最卷市場(chǎng)。卷的本質(zhì)背后，是同質(zhì)化下"更好"的競(jìng)爭(zhēng)。張?jiān)圃凇镀奉悇?chuàng)新 企業(yè)增長(zhǎng)的終極戰(zhàn)略》主題演講中提到，里斯主張"不同勝過(guò)更好"。他認(rèn)為，破"卷"之道，唯有創(chuàng)造不同。創(chuàng)造不同，則必須洞察和把握新品類機(jī)會(huì)。
關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略增長(zhǎng)？張?jiān)圃诂F(xiàn)場(chǎng)給出自己的"答案"。他指出，中國(guó)企業(yè)需把握兩大戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，使用終極的增長(zhǎng)戰(zhàn)略——品類創(chuàng)新，持續(xù)品類創(chuàng)新。品類創(chuàng)新是企業(yè)增長(zhǎng)的終極戰(zhàn)略，不僅可以重構(gòu)企業(yè)增長(zhǎng)戰(zhàn)略，還能造就行業(yè)增長(zhǎng)王，通過(guò)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)品類起步就是第一，這是占據(jù)心智的最佳方法。同時(shí)，他還全面剖析了企業(yè)在品類創(chuàng)新中的三大實(shí)踐誤區(qū)，即專注技術(shù)創(chuàng)新而非品類創(chuàng)新、推出新產(chǎn)品而非打造新品類、挽救品牌而非挽救企業(yè)。
在全球戰(zhàn)略專場(chǎng)，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)合伙人何松松作了《品類創(chuàng)新，引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)全球增長(zhǎng)》主題分享。他認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)出海從"可選項(xiàng)"變成"必選項(xiàng)"。中國(guó)企業(yè)出海，本質(zhì)上是面向全球消費(fèi)者的又一次品類創(chuàng)新之旅，品類創(chuàng)新是中國(guó)企業(yè)打造全球品牌的戰(zhàn)略范式。
在品類創(chuàng)新專場(chǎng)，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)副總裁馮華青向企業(yè)家就《里斯品類創(chuàng)新方法及實(shí)操》主題進(jìn)行了分享，詳細(xì)解讀了從"定位"到"品類創(chuàng)新"、企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)中的誤區(qū)，并重點(diǎn)介紹了里斯品類創(chuàng)新思維模型——品類創(chuàng)新4N模型，分別是新品類、新品牌、新定位、新配稱。
值得一提的是，活動(dòng)第二天的私董會(huì)上，結(jié)合企業(yè)家案主分享，來(lái)自不同行業(yè)、不同背景的企業(yè)家都帶來(lái)了自己獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，激發(fā)深度思考和多元視角交流。
里斯戰(zhàn)略咨詢是中國(guó)企業(yè)打造全球品牌戰(zhàn)略實(shí)踐的先行者。近年來(lái)，除成功打造了十大行業(yè)增長(zhǎng)王，在全球戰(zhàn)略方面，里斯戰(zhàn)略咨詢還打造了包括長(zhǎng)城汽車、杰克科技等全球定位成功案例。里斯品類創(chuàng)新企業(yè)家俱樂(lè)部，是里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢面向企業(yè)家人群重點(diǎn)打造一個(gè)跨行業(yè)、高水平的品類創(chuàng)新交流平臺(tái)，由品類創(chuàng)新之父、里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)葡壬l(fā)起，旨在匯集中國(guó)各行各業(yè)中，最具創(chuàng)新思維與國(guó)際化視野的優(yōu)秀品類創(chuàng)新踐行者，探討如何借助品類創(chuàng)新的力量，突破企業(yè)增長(zhǎng)瓶頸。
