100+品牌參與，第二屆品創(chuàng)?品牌節(jié)在京成功舉辦

北京2024年8月22日 /美通社/ -- 由北京市商務(wù)局、北京市投資促進(jìn)服務(wù)中心指導(dǎo)，通州區(qū)商務(wù)局、通州區(qū)投資促進(jìn)服務(wù)中心支持，北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心作為學(xué)術(shù)支持單位，國際品牌研究和賦能平臺iBrandi品創(chuàng)主辦的第二屆品創(chuàng)?品牌節(jié)于8月15日-16日在北京成功舉辦。

2024年過半，對于絕大部分企業(yè)來講，高增長似乎依舊是一種奢望。當(dāng)下的中國消費(fèi)市場，已從存量時(shí)代走向"縮量"時(shí)代，"內(nèi)卷"是必然的結(jié)果。只不過在周期下的消費(fèi)市場，依舊有一些好品牌能脫穎而出。第二屆品創(chuàng)?品牌節(jié)邀請到了100+品牌來到現(xiàn)場，同時(shí)，有1000+企業(yè)參會，共同探討差異化的生存法則，找到不同領(lǐng)域深層次的價(jià)值規(guī)律，探尋他們成為好品牌的底層邏輯與實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。

一個(gè)好品牌是立體的，而「如何成就一個(gè)"好品牌"」早已是品牌人共同的課題。

基于以上，第二屆品創(chuàng)?品牌節(jié)以「如何成就一個(gè)"好品牌"」為活動主線，希望通過多維的探討，圍繞營銷力、產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、運(yùn)營力等多方面開展話題討論，探尋成就好品牌的底層邏輯。

8月15日活動開幕現(xiàn)場，北京市投資促進(jìn)服務(wù)中心副主任王瑞與通州區(qū)人民政府區(qū)長助理、政府特聘專家林巍先后上臺進(jìn)行發(fā)言致辭。

北京市投資促進(jìn)服務(wù)中心副主任王瑞表示，近年來，有幾大城市都在培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，這是黨中央、國務(wù)院著眼于構(gòu)建新的發(fā)展格局、不斷提升城市在全球消費(fèi)的集聚帶動的能力以及資源配置的能力，做出的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略決策部署。對于北京來說，國際消費(fèi)中心城市建設(shè)是"五子聯(lián)動"的一個(gè)重要內(nèi)容，也是落實(shí)首都城市戰(zhàn)略定位、推動首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)必然的工作要求。

今年上半年，北京市實(shí)現(xiàn)了地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到了將近22000億元，同比增長了5.4%，市場消費(fèi)也在持續(xù)恢復(fù)，全市市場總消費(fèi)同比增長了4%，其中服務(wù)性消費(fèi)額增長了8.3%，實(shí)現(xiàn)了社會消費(fèi)品零售總額近7000億。北京有著良好的消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)又有一些年齡段跨越齊全且愛好多元、交往活躍，還特別注重品質(zhì)的千萬級的消費(fèi)人群。

北京市投資促進(jìn)服務(wù)中心是一家直屬專門給企業(yè)家朋友們提供良好服務(wù)的機(jī)構(gòu)，已經(jīng)逐步探索形成了從前期配合大家挖掘項(xiàng)目信息，同步開展項(xiàng)目促進(jìn)，拓寬投資促進(jìn)渠道等全流程投資促進(jìn)的工作機(jī)制。致力于為來到北京發(fā)展的企業(yè)提供細(xì)致周到的專業(yè)化服務(wù)。今天希望借助本次品創(chuàng)?品牌節(jié)活動，與在座的企業(yè)家朋友們建立互動聯(lián)系的通道。北京是一個(gè)能夠創(chuàng)造奇跡的舞臺，也是一個(gè)圓夢的舞臺，也希望大家能夠來到北京，持續(xù)關(guān)注北京，關(guān)注投資副中心。

隨后，通州區(qū)人民政府區(qū)長助理、政府特聘專家林巍進(jìn)行了致辭發(fā)言。林巍表示，品牌作為企業(yè)精神、文化、信譽(yù)的重要載體，是企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場的重要資源。近年來，我國品牌建設(shè)取得了顯著成效，品牌影響力穩(wěn)步提升，首都消費(fèi)市場高科技、大平臺、多商圈、重品質(zhì)、強(qiáng)保障的優(yōu)勢特點(diǎn)明顯，成為國際品牌的首選地。

通州作為北京城市副中心所在地，自古就是商賈云集、人文薈萃的水陸都會和商貿(mào)重鎮(zhèn)，在全力推進(jìn)國際消費(fèi)城市中心建設(shè)的過程中，多重機(jī)遇加速賦能，政策優(yōu)勢持續(xù)聚焦，營商環(huán)境不斷優(yōu)化，為品牌培育提供了豐沃的土壤。

北京城市副中心發(fā)展前景無限光明，是北京未來發(fā)展的新磁極。我們也將進(jìn)一步推動技術(shù)革命性突破，推動動能澎湃的新高地，進(jìn)一步增活力、促創(chuàng)新，大力推進(jìn)科技創(chuàng)新平臺，加強(qiáng)對企業(yè)開展技術(shù)攻關(guān)、成果轉(zhuǎn)化等自主創(chuàng)新活動的支持力度。也將進(jìn)一步推動生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、擦亮保障有力的金招牌，進(jìn)一步降成本、強(qiáng)保障，持續(xù)完善供給政策，不斷釋放新型產(chǎn)業(yè)空間，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基金的引導(dǎo)作用，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷健全人才獎勵(lì)機(jī)制，為高層次人才提供優(yōu)質(zhì)配套服務(wù)。

今天的北京城市副中心煥發(fā)蓬勃生機(jī)，未來的北京城市副中心前景無限美好，期待各位朋友與我們一同攜手，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展和副中心建設(shè)的大好機(jī)遇，將副中心打造成中國式現(xiàn)代化的城市典范。

政府代表致辭后，iBrandi品創(chuàng)創(chuàng)始人兼CEO曾巧進(jìn)行了《好品牌！2024年中國消費(fèi)品牌發(fā)展實(shí)踐白皮書》發(fā)布。

白皮書指出，2024年的消費(fèi)者發(fā)生了4個(gè)不同的變化。第一，消費(fèi)者情緒整體樂觀，但消費(fèi)增長預(yù)期謹(jǐn)慎。第二，消費(fèi)需求兩極化，有人歡喜有人愁。第三，價(jià)格因素占主導(dǎo)，消費(fèi)者更關(guān)注"質(zhì)價(jià)比"。第四，國產(chǎn)崛起，中國品牌大獲人心。隨著國貨崛起的步伐，中國品牌越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

作為本次學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)代表，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授，北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛也進(jìn)行了《面對數(shù)字化的新賽道》學(xué)術(shù)分享。

在「國際品牌成就」主題演講分享層面，來自波司登、小紅書、卡薩帝等知名企業(yè)嘉賓代表先后進(jìn)行了《品牌引領(lǐng) 溫暖美好生活》、《在小紅書種草，讓品牌再生長》、《穿越周期的高端品牌探索之路》等主題分享，發(fā)表了對于"如何成就一個(gè)好品牌"的看法。

最后，在本次以「做穿越周期的"好品牌"」為題的圓桌討論環(huán)節(jié)，來自卡夫亨氏、名創(chuàng)優(yōu)品、京東零售等知名企業(yè)嘉賓代表，分別站在各自角度，分享如何在"穿越周期"的背景下做一個(gè)好品牌相關(guān)內(nèi)容。

8月15日下午兩點(diǎn)，「Go Glocal?品牌的深度全球化」分論壇如期而至。現(xiàn)場，來自Rokid、沃爾瑪廣告、 特海國際（海底撈） 、谷歌、比亞迪、墨覺、牧高笛等企業(yè)代表也先后進(jìn)行了主題演講，分享了屬于自己的全球化經(jīng)驗(yàn)。

8月16日，品創(chuàng)?品牌節(jié)三大分論壇「從中國產(chǎn)品到中國品牌」與「不同品類的品牌突圍」、「新汽車?新營銷」也在上、下午如期舉辦。

值得關(guān)注的是，除內(nèi)場精彩嘉賓分享外，本屆品創(chuàng)?品牌節(jié)現(xiàn)場，首次特設(shè)「美好生活版塊」，邀請了來自食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、母嬰寵物、智能出行、3C電子等不同品類的超30家品牌亮相戶外展區(qū)。

品牌在各自品類展區(qū)擺展，并帶來旗下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與消費(fèi)者們達(dá)成深度連接，這里既是好品牌的展示場，也是與會人員沉浸式感受"好品牌成就美好生活"新生活方式體驗(yàn)地。