美通社出海傳播案例連續(xù)三年贏得蒲公英獎
北京2024年10月28日 /美通社/ -- 2024年10月26日,第十一屆蒲公英頒獎盛典在北京成功舉辦。美通社與安琪酵母、樂其創(chuàng)新聯手打造的傳播項目,雙雙榮獲2024蒲公英獎「年度出海傳播」類別的銀獎殊榮。這已經是美通社出海傳播案例連續(xù)三年贏得蒲公英獎各類獎項,充分彰顯了美通社助力企業(yè)出海的內容傳播實力。
如今,面對全球市場的新機遇,國內越來越多的優(yōu)秀品牌制定出海戰(zhàn)略。但出海過程中普遍會面臨的痛點是:產品出海與品牌出海的不對等。這就需要出海企業(yè)與海外消費者、合作伙伴、行業(yè)媒體產生更多鏈接。但面對文化、消費行為與市場環(huán)境差異等挑戰(zhàn),因地制宜的傳播策略與內容,就需要企業(yè)與專業(yè)的機構共同產出。
美通社×安琪酵母 年度出海傳播
多個目標市場,品牌知名度如何同時打開?
安琪酵母業(yè)務遍布全球,產品遠銷至亞、歐、美、非的多個市場。品牌希望與美通社合作發(fā)布多語種企業(yè)新聞稿,及時在多個目標市場推廣安琪酵母的品牌戰(zhàn)略、增加海外展會的活動曝光度,以此擴大品牌的全球認知,拓展?jié)撛诘娜蚝献骰锇椋A得更多的發(fā)展機遇。
美通社根據企業(yè)的目標受眾畫像與當前階段的品牌目標,與安琪酵母共創(chuàng)產出了多元角度的出海傳播內容,包括:參展(新品/新解決方案發(fā)布)、ESG/CSR、雇主文化、商業(yè)合作/業(yè)務拓展、戰(zhàn)略發(fā)布等話題,并在內容中增加圖片和視頻等多媒體素材的運用,增加商業(yè)報道的可讀性。
憑借美通社在170多個國家與地區(qū)的全球媒體發(fā)布網絡,這些內容最大范圍觸及了目標受眾,并運用"美通社全球記者數據庫"直達并吸引目標媒體記者,贏得媒體主動報道,最終全年收獲39篇外媒記者改寫的報道,讓安琪酵母獲得優(yōu)質的海外媒體背書效果。
從整體成績上看,2023年安琪酵母將品牌故事以多元創(chuàng)新形式對外傳播(16個語種),傳播區(qū)域基本覆蓋全球,使品牌的全球媒體曝光總量達23,398,340,全球品牌聲量上漲135%,全年新聞稿媒體轉載的落地鏈接數達9,650家,多媒體訪問量646,605次。品牌故事還獲得了美聯社,奧地利國家通訊社,韓聯社、華爾街日報等頭部媒體的轉載。
美通社×樂其創(chuàng)新 年度出海傳播
如何在激烈的海外市場競爭中脫穎而出?
樂其創(chuàng)新SmallRig旗下產品遠銷全球160多個國家與地區(qū),被廣泛應用于直播、短視頻、紀錄片、好萊塢院線大片等領域,全球用戶超1000萬。當前,品牌在海外市場面臨的主要挑戰(zhàn)是需要在激烈的市場競爭中脫穎而出,有效傳達品牌價值與產品優(yōu)勢,增強與海外用戶的互動與溝通,提升品牌在國際市場的知名度與影響力。
經過用戶分析發(fā)現,購買產品的用戶群體主要是攝像師、視頻創(chuàng)作者/公司、攝影愛好者等,他們不僅追求高質量的拍攝效果,更傾向購買有知名度的產品,同時偏向了解產品評測等使用體驗的相關內容。
2023年期間,基于這些特點,美通社為品牌重要節(jié)點與事件,有節(jié)奏、有側重地策劃了出海傳播內容。這些內容持續(xù)報道了樂其創(chuàng)新SmallRig在出海傳播中的各類營銷活動,包括戰(zhàn)略發(fā)布、新品上市、名人合作,國際展會等,并通過美通社遍布全球的海外渠道分發(fā),廣泛觸達了目標市場的重要門戶網站、行業(yè)網站、平面媒體、電視/廣播、通訊社等,讓企業(yè)故事在海外市場贏得話題關注度。
此外,樂其創(chuàng)新SmallRig的多篇新聞稿都充分結合了優(yōu)質的視頻多媒體素材,讓產品以更直觀、更生動的方式在新聞稿中展現,吸引受眾。
2023年,樂其創(chuàng)新SmallRig與美通社合作發(fā)布新聞稿的傳播區(qū)域基本覆蓋全球,新聞事件在不同區(qū)域獲得了廣泛傳播,品牌共獲得2088家媒體的轉載數量,觸達全球媒體記者1550人,全球品牌聲量上漲130%。
美通社在兩個獲獎案例中,為企業(yè)提供全面的海外公關傳播的內容策略與渠道支持,美通社將繼續(xù)深耕企業(yè)出海傳播領域的各類創(chuàng)新服務,幫助中國品牌更好地走向世界。