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這座標(biāo)志性綜合度假勝地迎來品牌與目的地升級改造，利用世界級創(chuàng)意力量，推出全新品牌定位
新加坡2024年11月7日 /美通社/ -- 作為奢華酒店業(yè)的標(biāo)志性建筑，濱海灣金沙推出了全新的品牌愿景和品牌活動，這標(biāo)志著其價值17.5億美元的再投資計劃取得了重大里程碑，其中包括三座酒店大樓內(nèi)的獨(dú)家御匾系列（The Paiza Collection）客房的全面升級。這項(xiàng)雄心勃勃的改造計劃旨在全面提升賓客和酒店服務(wù)體驗(yàn)，將濱海灣金沙打造成一個超越想象的卓越目的地。
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御匾系列客房主要由套房組成，并由新加坡最大的管家團(tuán)隊提供服務(wù)，這是濱海灣金沙多年來品牌和服務(wù)升級改造的關(guān)鍵部分。該綜合娛樂勝地聚集了世界頂尖的設(shè)計師和工匠，打造出了一個全新的奢華天地。
除了升級基礎(chǔ)設(shè)施之外，酒店還發(fā)布了新的品牌愿景"無界?卓越"，預(yù)示著一個新時代的開啟。該標(biāo)識旨在傳達(dá)濱海灣金沙標(biāo)志性建筑的獨(dú)特高度和宏偉氣勢，以及不斷超越期待、樹立酒店業(yè)新標(biāo)桿的遠(yuǎn)大目標(biāo)。濱海灣金沙斥資數(shù)百萬美元重新設(shè)計了品牌形象，并由紐約的Pentagram、Frosty以及著名韓裔加拿大導(dǎo)演席琳?宋（Celine Song）等世界級創(chuàng)意人士共同策劃和執(zhí)行了品牌宣傳活動，彰顯了濱海灣金沙不斷鞏固其世界領(lǐng)先綜合娛樂勝地這一地位的決心。
濱海灣金沙首席運(yùn)營官保羅?敦表示："自成立以來，濱海灣金沙始終秉持前瞻性的視野，旨在重塑新加坡的旅游景觀。自2010年開業(yè)以來，我們屢次超越人們的期待，成為全球最成功的綜合娛樂勝地之一。如今，我們正邁入一個新的發(fā)展階段，我們雄心勃勃的升級改造計劃正在引領(lǐng)奢華酒店業(yè)的發(fā)展。全新的品牌愿景和酒店翻新工程恰逢其時，它們不僅體現(xiàn)了我們的愿景，還進(jìn)一步完善了這一愿景，為我們進(jìn)入下一個發(fā)展階段奠定了基調(diào)。"
在金沙劇院舉行的全球新聞發(fā)布會上，保羅?敦與濱海灣金沙全球大使大衛(wèi)?貝克漢姆，以及首席營銷官Irene Lin共同宣布了這一里程碑事件。
打造御匾系列客房，邁向奢華新高峰
濱海灣金沙于2022年首次宣布將分階段進(jìn)行升級改造，首先在其標(biāo)志性的三座塔樓內(nèi)新建酒店客房和套房，并提升餐飲體驗(yàn)和生活設(shè)施。改造計劃還包括升級金沙空中花園、大廳和健康設(shè)施。
最新的里程碑是御匾系列客房和套房的落成，這是豪華酒店和設(shè)計領(lǐng)域中前所未有的全新突破。
這些客房和套房位于地標(biāo)性建筑的頂層和黃金位置，提供一流的住宿體驗(yàn)，包括主席套房、總統(tǒng)套房、天境套房和天際套房。賓客通過設(shè)有私人電梯的私密接待大廳抵達(dá)酒店，并在私人管家的陪同下進(jìn)入奢華的住宅式套房。主席套房面積達(dá)630平方米，專為盛大娛樂活動而設(shè)計，配備146英寸電視、小三角鋼琴、水療和健身設(shè)施，以及設(shè)備齊全的廚房，適合舉辦晚宴。
總統(tǒng)套房和天境套房配備先進(jìn)的高爾夫模擬器（涵蓋超過45個知名高爾夫球場）或娛樂影音室，可播放超過30萬首卡拉OK歌曲。天際套房則是一個呵護(hù)身心的健康圣地，內(nèi)設(shè)喜馬拉雅鹽墻、按摩床、干蒸桑拿房、土耳其浴室和健身房。
迄今為止，約1,540間新客房，包括635間套房已完工，所有原設(shè)計客房均已替換。目前，翻新工程的重點(diǎn)是完成3號樓的金沙系列，預(yù)計將于2025年第二季度完工。完工后，酒店將擁有約1,850間客房，其中包括775間套房，較原來的180間套房將有大幅增加。
所有套房雖然風(fēng)格各異，但都體現(xiàn)了對卓越設(shè)計的承諾，采用定制設(shè)計，并攜手本地和國際頂尖工匠精心打造，每件物品都是精心挑選的工藝精品。
這些套房的特色包括英國Fromental的定制手工刺繡墻布，以及威爾士Savoir Beds的床墊。該床墊品牌以數(shù)百年來的傳統(tǒng)手工藝制作而聞名，內(nèi)填多層手工軋制的馬尾、蒙古牦牛毛和純羊絨。由本地手工藝品牌Bynd Artisan定制的皮革制品則為套房增添了品位。
"無界?卓越"無處不在
奢華體驗(yàn)的新巔峰與品牌升級同步進(jìn)行。"無界?卓越"彰顯了這座綜合娛樂勝地的永恒、精神和活力，在現(xiàn)有傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升了其作為世界級標(biāo)志性目的地的地位。
全新品牌愿景與濱海灣金沙未來的宏大目標(biāo)相呼應(yīng)，反映了其對高端客戶的專注，以及為了擴(kuò)大和提升產(chǎn)品與服務(wù)范圍而進(jìn)行的實(shí)體升級改造。
品牌的各個方面，從品牌標(biāo)識和網(wǎng)站到酒店設(shè)施、鑰匙卡、品牌體驗(yàn)和員工制服，都經(jīng)過重新設(shè)計，以將品牌體驗(yàn)提升至最高的質(zhì)量和美感水平。
酒店前臺員工也接受了培訓(xùn)，以體現(xiàn)新品牌的精神，并采用業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的《福布斯旅游指南》標(biāo)準(zhǔn)。由160人組成的新加坡最大管家服務(wù)團(tuán)隊在內(nèi)部管家學(xué)院接受嚴(yán)格的培訓(xùn)和考核。
首席營銷官Lin表示："打造新的主品牌是一項(xiàng)艱巨而至關(guān)重要的任務(wù)，因?yàn)槲覀円贫ㄒ粋€新的方向，以滿足現(xiàn)代游客不斷變化的需求和愿望?！疅o界?卓越'體現(xiàn)了我們的宏大目標(biāo)，不僅要將濱海灣金沙提升為全球文化標(biāo)志，還要將其定位為豪華酒店行業(yè)的變革者。每一處細(xì)節(jié)，甚至是我們11,700多名員工的服務(wù)文化，都融入了我們的新品牌DNA，以創(chuàng)造一種歸屬感，并與我們的客人建立更緊密的情感聯(lián)系。"
大衛(wèi)?貝克漢姆稱："濱海灣金沙是一個真正特別的地方。即便我走遍了世界各地，我仍然期待著再次造訪。上次來后，這里發(fā)生了許多變化，酒店的奢華改造確實(shí)令人矚目。這是一個在任何事情上都力求做到最好的品牌。正因如此，我鐘愛這個令人驚嘆的旅游勝地，也為自己能成為濱海灣金沙全球大使而感到自豪。"
全球創(chuàng)意團(tuán)隊
為了展現(xiàn)濱海灣金沙升級改造和多元體驗(yàn)的力量與意義，濱海灣金沙委托了多領(lǐng)域的創(chuàng)意構(gòu)想者，讓他們以獨(dú)特的方式詮釋并表達(dá)"無界?卓越"這一理念。
濱海灣金沙攜手來自國際設(shè)計咨詢公司Pentagram和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Frosty的全球知名創(chuàng)意人士，以及其內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊，共同打造了綜合娛樂勝地的全新視覺形象和品牌世界。
通過大膽的圖形設(shè)計、耐人尋味的短視頻、引人注目的視覺效果以及獨(dú)特的體驗(yàn)，升級改造的故事被生動地展現(xiàn)出來。
此次發(fā)布的核心是一系列故事，其中第一個故事由著名韓裔加拿大導(dǎo)演席琳?宋執(zhí)導(dǎo)，她的處女作《過往人生》（Past Lives）曾獲奧斯卡提名。這部短片將濱海灣金沙呈現(xiàn)為一個充滿無限可能的宇宙。
在本次宣傳活動期間，酒店還委托全球知名的上海時尚攝影師Nick Yang、新加坡攝影師Khoo Guo Jie、Juliana Tan、Jovian Lim和Stefan Khoo，以及導(dǎo)演黃洵，拍攝了500多份素材，包括活動照片和短視頻。另外，還有10個視頻短片展示了室內(nèi)設(shè)計細(xì)節(jié)背后的精湛工藝和卓越技藝。
Lin說："現(xiàn)代品牌不再僅僅依靠一場宣傳活動或主要視覺效果來定義，而是通過打造一個完整的 ‘品牌世界'來建立，并通過講故事多角度地表達(dá)品牌的情感和內(nèi)涵。今天，我們有幸通過設(shè)計、電影、攝影、體驗(yàn)等多種形式，呈現(xiàn)了我們?nèi)缕放扑N(yùn)含的豐富情感。"
本次品牌活動于今日啟動，并將持續(xù)到明年。
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