北京2024年11月8日 /美通社/ -- 近年來(lái)，馬拉松超級(jí)周末頻頻上演，行業(yè)正持續(xù)釋放出向上發(fā)展的強(qiáng)烈信號(hào)，不僅搭建了馬拉松競(jìng)技體育和群眾體育融合發(fā)展的舞臺(tái)，也提供了觀察中國(guó)路跑行業(yè)發(fā)展的窗口。賽后多場(chǎng)馬拉松賽事的精英運(yùn)動(dòng)員成績(jī)、參賽跑者完賽成績(jī)、跑鞋穿著率榜單、跑步裝備消費(fèi)偏好等各項(xiàng)數(shù)據(jù)也浮出水面。與此同時(shí)，國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌在馬拉松賽場(chǎng)上的"追逐戰(zhàn)"，也揭示了當(dāng)前中國(guó)路跑產(chǎn)業(yè)和跑步市場(chǎng)的發(fā)展變化。
特步作為國(guó)產(chǎn)品牌的代表之一，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)大型馬拉松賽事中的表現(xiàn)尤為亮眼。本賽季，廈門(mén)、無(wú)錫、成都、北京等大型馬拉松賽事，特步均包攬了破三和全局穿著率榜首，再次印證了近年來(lái)"世界跑鞋 中國(guó)特步"品牌戰(zhàn)略的顯著成果。特步在賽場(chǎng)之外，建立了中國(guó)最大的跑步生態(tài)圈，擁有67家特步跑步俱樂(lè)部和210萬(wàn)特跑族會(huì)員，通過(guò)特步跑步俱樂(lè)部和超過(guò)5700個(gè)附屬跑團(tuán)定期舉辦的跑步活動(dòng)，社區(qū)滲透率仍在不斷提高，成為特步領(lǐng)跑行業(yè)的有力支撐。
11月3日全國(guó)超30場(chǎng)馬拉松開(kāi)賽
特步跑鞋科技加持，助力賽場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員奪冠
特步集團(tuán)在今年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中指出，特步主品牌和"跑步"之間的綁定進(jìn)一步加深，助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得408項(xiàng)馬拉松冠軍并打破國(guó)家紀(jì)錄，頂尖運(yùn)動(dòng)員對(duì)特步專業(yè)跑步產(chǎn)品的認(rèn)可，強(qiáng)化了品牌與跑步專業(yè)性的聯(lián)系，從而提升特步大眾跑鞋的受歡迎程度。
回看剛剛結(jié)束的"超級(jí)周末"，在北京舉辦的全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽（第3站）是今年最后一站全馬錦標(biāo)賽，劉敏穿特步160X 3.0 PRO以2小時(shí)28分36秒刷新個(gè)人最好成績(jī)，斬獲錦標(biāo)賽女子冠軍。
西安馬拉松賽場(chǎng)上，來(lái)自埃塞俄比亞的選手Derartu Hailu Gerefa以2小時(shí)29分37秒奪得女子組冠軍，刷新西安馬拉松女子賽會(huì)紀(jì)錄。她選擇了特步160X 6.0 PRO作為比賽日戰(zhàn)靴，這款8月底發(fā)售的新一代跑鞋，一經(jīng)上市就備受專業(yè)馬拉松運(yùn)動(dòng)員的青睞。同日舉辦的杭州馬拉松，39歲的肯尼亞選手Helah Jelagat Kiprop以2小時(shí)22分57秒奪得女子冠軍并刷新賽會(huì)紀(jì)錄。
特步160X冠軍版跑鞋橫掃鄭州馬拉松領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，許王以2小時(shí)18分36秒獲得男子組全馬冠軍，田藝以2小時(shí)45分45秒奪得女子組冠軍；半程馬拉松項(xiàng)目中，梁田田以1小時(shí)18分27秒輕松奪冠。冠軍同款戰(zhàn)靴特步160X 3.0 PRO不僅是專業(yè)馬拉松運(yùn)動(dòng)員的奪冠神器，也是大眾跑者的口碑產(chǎn)品。
專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)表現(xiàn)是品牌硬實(shí)力和產(chǎn)品黑科技的最好說(shuō)明，助力運(yùn)動(dòng)員奪冠的160X冠軍版跑鞋，也是運(yùn)動(dòng)員參與共創(chuàng)的特步旗艦產(chǎn)品，其專業(yè)性、體驗(yàn)感，連帶消費(fèi)者對(duì)特步品牌整體的信任度、忠誠(chéng)度、口碑指數(shù)悉數(shù)拉升。特步跑鞋的迭代，不僅見(jiàn)證了運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)，促進(jìn)了中國(guó)馬拉松競(jìng)技水平的突破，同樣也帶動(dòng)了中國(guó)體育用品自主研發(fā)和制造水平的提升。
運(yùn)動(dòng)員在特步世界級(jí)跑步實(shí)驗(yàn)室X-Lab參與產(chǎn)品共創(chuàng)
特步蟬聯(lián)穿著率榜首，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑全行業(yè)
除專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的奪冠戰(zhàn)靴帶來(lái)了品牌美譽(yù)，"破三"選手的穿著也成為近年來(lái)市場(chǎng)關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)。北京馬拉松作為國(guó)內(nèi)歷史最悠久、影響力最大的標(biāo)桿賽事，跑鞋選擇最能反映中國(guó)跑鞋的市場(chǎng)格局。
悅跑圈賽后發(fā)布的《2024北京馬拉松大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，特步品牌以22.5%的占比位列北京馬拉松"破三"選手跑鞋穿著率榜首，不僅強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑?chē)?guó)產(chǎn)品牌，2023-2024連續(xù)兩年超越了Adidas、Nike等國(guó)際品牌。
2022～2024年，特步在北京馬拉松的全局穿著率分別為8.6%、28.1%、30.4%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年占比攀升。其中，2024年特步全局占比幾乎是第2～4名的總和，3小時(shí)以內(nèi)、3～4小時(shí)、4～5小時(shí)、5～6小時(shí)分時(shí)段完賽占比均為全品牌第一。這一數(shù)據(jù)的背后，不僅是特步品牌口碑的逐年提升和馬拉松產(chǎn)品線的完全覆蓋，更代表著跑者的真實(shí)需求和消費(fèi)偏好。
2024北京馬拉松6小時(shí)內(nèi)完賽分時(shí)段占比特步全第一
位于西部地區(qū)重要的中心城市成都，也是各大品牌發(fā)力的重要市場(chǎng)。根據(jù)悅跑圈發(fā)布的《2024成都馬拉松大數(shù)據(jù)報(bào)告》，特步以40%的破三穿著率、39.1%的全局穿著率，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑全行業(yè)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)均超過(guò)了第2～4名的總和。特步在馬拉松領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局頗見(jiàn)成效，更堅(jiān)定了讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌的初心使命。
在悅跑圈發(fā)布的報(bào)告中，更受關(guān)注的一項(xiàng)數(shù)據(jù)，是本賽季廈門(mén)、無(wú)錫、成都、北京四場(chǎng)大型馬拉松賽事，特步包攬了破三和全局穿著率第一。特步從過(guò)往的"冠軍版跑鞋"品牌認(rèn)知，到"破三精英跑者首選"，再到"全水平段跑者首選"，真正實(shí)現(xiàn)了專業(yè)影響大眾，特步160X冠軍版跑鞋家族的產(chǎn)品線也逐步覆蓋到更大的跑者群體，奠定了特步成為中國(guó)跑者首選品牌的地位。
特步包攬廈門(mén)、無(wú)錫、成都、北京四場(chǎng)賽事破三和全局穿著率榜首
悅跑圈在今年還公布了《160X系列白皮書(shū)》：過(guò)去五年悅跑鞋庫(kù)中月均添加人數(shù)、月均添加量、月均跑量等榜單上，"160X"系列均名列榜首；特步于2023年已成為中國(guó)馬拉松穿著率最高的品牌，全球銷(xiāo)量亦位居前列。
賽場(chǎng)內(nèi)外穩(wěn)居榜首的數(shù)據(jù)背后，是特步160X冠軍版跑鞋產(chǎn)生的"爆款效應(yīng)"，更是特步深耕跑步領(lǐng)域近二十年的"戰(zhàn)略碩果"。特步建立起的跑步生態(tài)，不僅牢牢站穩(wěn)了中國(guó)跑鞋市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，還在持續(xù)為助力推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)尤其路跑事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
特步踐行長(zhǎng)期主義，重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
據(jù)特步財(cái)報(bào)顯示，從2008年上市以來(lái)，每年將營(yíng)收的2%～3%支持科技研發(fā)，累計(jì)投入已超過(guò)20億元。特步建設(shè)的世界級(jí)跑步實(shí)驗(yàn)室X-Lab，將世界前沿的運(yùn)動(dòng)科學(xué)轉(zhuǎn)化為可實(shí)用的跑步科技。這一舉措不僅提升了特步產(chǎn)品的科技含量，也為其在跑步領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
從X-Lab誕生的特步160X冠軍版跑鞋，目前已經(jīng)發(fā)售到了第六代，每一代產(chǎn)品的背后都源自于"打造一款適合中國(guó)人腳型的專業(yè)競(jìng)速跑鞋"的初心和使命。通過(guò)一線走訪調(diào)研，運(yùn)動(dòng)員參與共創(chuàng)，跑者長(zhǎng)距離、多地形、全天候測(cè)試，賽場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)打磨等多種形式，充分發(fā)揮X-Lab的科創(chuàng)能力，不斷突破跑鞋性能瓶頸，滿足跑者對(duì)專業(yè)性、多元化、高性能產(chǎn)品的需求。深耕路跑行業(yè)多年來(lái)，160X冠軍版跑鞋產(chǎn)品性能和市場(chǎng)認(rèn)可度已經(jīng)比肩乃至超越外資。
以最新發(fā)布的特步 160X 第六代跑鞋為例，特步推出全面升級(jí)的兩大核心科技："XTEP POWER動(dòng)能科技升級(jí)—GT700碳板"及"XTEP ACE輕彈科技升級(jí)—射胚發(fā)泡"。這些技術(shù)的投入使用，不僅幫助專業(yè)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)突破極限，提升大眾跑者的穿著體驗(yàn)，也為運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步增添了動(dòng)力。
特步展位160X冠軍版跑鞋迎來(lái)試穿和選購(gòu)熱潮
除了拳頭產(chǎn)品的迭代升級(jí)，更受行業(yè)關(guān)注的舉措，則是今年9月特步對(duì)外宣布耗時(shí)三年打造的特步集團(tuán)創(chuàng)新中心正式投入使用，加速"世界跑鞋 中國(guó)特步"的品牌戰(zhàn)略布局，為集團(tuán)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
特步踐行"長(zhǎng)期主義"，如今迎來(lái)收獲季。從最初試水馬拉松賽事贊助，到中國(guó)跑鞋市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，提升"最快"競(jìng)技成績(jī)的突破，培育"最多"跑者群體的加入。賽事是特步布局跑步領(lǐng)域的紐帶，產(chǎn)品是特步深耕跑步品類(lèi)的核心，科技創(chuàng)新和跑者服務(wù)結(jié)合，成為特步持續(xù)發(fā)力"世界跑鞋 中國(guó)特步"的強(qiáng)大引擎，連接城市和跑者，打通專業(yè)和大眾，助力中國(guó)路跑行業(yè)進(jìn)入全新時(shí)代，真正代表國(guó)產(chǎn)體育品牌走向世界。
