上海2024年11月12日 /美通社/ -- 史上最早且最長(zhǎng)的雙11剛剛落下帷幕。今年雙11有哪些新變化、亮點(diǎn)和機(jī)遇？群邑最新發(fā)布的《2024年雙11全域營(yíng)銷(xiāo)洞察》綜合分析了各平臺(tái)在雙11期間的策略、流量、銷(xiāo)售趨勢(shì)以及熱門(mén)類(lèi)目的銷(xiāo)售排名，同時(shí)探討了品牌今年在雙11遇到的挑戰(zhàn)和全域營(yíng)銷(xiāo)之道，為從業(yè)者提供了全面的洞察和啟發(fā)。
群邑Nexus中國(guó)區(qū)總裁張慧敏 (Jerman Zhang) 總結(jié)道："今年是群邑發(fā)布大促營(yíng)銷(xiāo)系列報(bào)告的第十年。對(duì)于品牌而言，雙11早已不是電商銷(xiāo)售這單一場(chǎng)景，而是融合了數(shù)據(jù)、品牌、內(nèi)容、種草、效果、到電商轉(zhuǎn)化的全域全鏈路的品牌建設(shè)和生意增長(zhǎng)之道。這份報(bào)告融合了我們一線的實(shí)操總結(jié)和思考，期待繼續(xù)攜手客戶(hù)和平臺(tái)伙伴們探索全域機(jī)遇。"
2024雙11六大關(guān)鍵詞：
提前搶跑；互惠互利；互聯(lián)互通；心智滲透；全域鏈接；AI破局
品牌如何在雙11突圍「人+貨+內(nèi)容+場(chǎng)」
「人」: 消費(fèi)者的行為決策變得更加謹(jǐn)慎，他們更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和長(zhǎng)期使用價(jià)值。同時(shí)，平臺(tái)的流量增長(zhǎng)也面臨著挑戰(zhàn)。因此，品牌需要重塑投資邏輯，把握全域人群的機(jī)會(huì)，以吸引和留住消費(fèi)者。
「貨」「內(nèi)容」: 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局加劇，多品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，品牌必須合理分配貨品投資，增強(qiáng)品牌敘事/內(nèi)容，以確保在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。
「場(chǎng)」：在多平臺(tái)混戰(zhàn)的復(fù)雜環(huán)境中，平臺(tái)不斷革新迭代，品牌需要進(jìn)行跨平臺(tái)全域整合，利用AI技術(shù)賦能人工決策。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全域營(yíng)銷(xiāo) – 5A方法
為了更好地幫助品牌提升全域營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)收能力，報(bào)告詳細(xì)分析了5A方法，即從數(shù)據(jù)洞察（Analysis）、曝光蓄水（Awareness）、內(nèi)容種草（Appeal）、加熱引流（Activation）到電商轉(zhuǎn)化（Action）5個(gè)階段的具體策略和對(duì)應(yīng)能力。
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