新加坡2024年11月20日 /美通社/ -- 作為"Made in Singapore就在新加坡"全新品牌理念的落地延展,新加坡旅游局近日發(fā)布全球品牌定位策略,進一步提升新加坡作為"世界美食之都(Culinary Capital)"及"美食天堂"的城市魅力。美食沃野,就在新加坡。此次活動將向全球游客展示新加坡充滿活力、豐富多樣及持續(xù)創(chuàng)新的美食全景,在提升其知名度的同時攜手全球內(nèi)容創(chuàng)作者進一步激發(fā)游客興趣,吸引他們前往新加坡開啟一場別開生面的美食之旅。
基于人們對獅城美食體驗的需求日益增長,本次品牌活動應(yīng)運而生。2023年,新加坡的餐飲消費收入占旅游業(yè)總收入的15%,較疫情前增長了63%,這一數(shù)據(jù)展示了新加坡餐飲場景在游客體驗中持續(xù)長久的重要性。新加坡豐富完整的美食版圖,為游客提供了富具新意而愉悅的用餐體驗。
新加坡旅游局市場營銷副局長林子敦先生表示,"如今,社交媒體舉足輕重,內(nèi)容創(chuàng)作者在提升大眾認知和塑造品牌形象方面扮演著至關(guān)重要的角色。因此,本次活動將通過一系列達人內(nèi)容,傳遞新加坡 ‘世界美食之都'的品牌定位,鼓勵美食愛好者們探索由新加坡在地和國際烹飪?nèi)瞬啪臏蕚涞募央?。正是他們具備持續(xù)推動文化創(chuàng)意交匯融合的熱情與杰出貢獻,使新加坡美食文化永葆熱忱與活力。因此,我們誠邀美食愛好者們探索和分享他們精彩紛呈的美味體驗,借此開拓人們對新加坡多樣化美食的認知。"
感官盛宴
此次活動由一首名為"What Do I Eat First"的30秒品牌音樂拉開序幕,由新加坡獨立先鋒樂隊Club Mild的主唱Paddy Ong獻聲演繹。從傳統(tǒng)地道美食到創(chuàng)新融合料理,歌曲融入新加坡多元餐飲情景,帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗新加坡豐富的美食文化內(nèi)涵。
新加坡旅游局將攜手來自澳大利亞、中國、印度、印度尼西亞和美國等不同市場的多位內(nèi)容創(chuàng)作者,以富具張力的個性化內(nèi)容,呈現(xiàn)新加坡作為全球領(lǐng)先的美食目的地與眾不同的一面。從街頭小販的傳統(tǒng)風(fēng)味到知名餐廳酒吧的創(chuàng)新融合料理,創(chuàng)作者們將從精彩紛呈的美食體驗中汲取靈感,協(xié)同呈現(xiàn)新加坡美食的精彩一瞬。
2024年11月起,一系列品牌精彩影片持續(xù)于新加坡旅游局社交媒體官方賬號上發(fā)布,持續(xù)展現(xiàn)新加坡對美食文化的詮釋。
獅城開飯啦!- 傳承古早好滋味
獅城開飯啦!- 高能反轉(zhuǎn) 舌尖有奇遇
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(獅城開飯啦!- 玩轉(zhuǎn)潮酷可持續(xù)美學(xué))
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(獅城開飯啦!- 世界美食美酒來開會)
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(獅城開飯啦!- 摩登風(fēng)味魅力升級)
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(獅城開飯啦!- 美食跨界玩出新高度)
舌尖奢享:名廚云集各顯身手,美食之旅風(fēng)采各異
新加坡的風(fēng)味佳肴為美食愛好者們呈現(xiàn)了一場別具一格的盛宴,屢獲殊榮的高品質(zhì)餐廳匯集了新加坡傳統(tǒng)料理與世界各地風(fēng)味,各類美食一應(yīng)俱全。
新加坡美食在"米其林指南"、"世界50最佳餐館"、"世界50最佳酒吧"、"亞洲50最佳餐館"、"亞洲50最佳酒吧"等世界級餐飲評選榜單中均占有一席之地。從經(jīng)典小販攤檔超好面(A Noodle Story)到呈現(xiàn)新意現(xiàn)代新加坡料理的米其林星級餐館Labyrinth,再到世界榜單前列的酒吧Jigger & Pony,融合性風(fēng)味和無與倫比的美食體驗展現(xiàn)了獅城美食文化的深度與廣度,共同彰顯出新加坡 "世界美食之都(Culinary Capital)"的魅力。
一群熱情洋溢的名廚、調(diào)酒師、釀酒師和美食家正引領(lǐng)新加坡美食界的蓬勃發(fā)展,他們不斷突破邊界,以推陳出新的理念和餐飲體驗,持續(xù)重塑全球美食未來,體現(xiàn)了新加坡在引領(lǐng)全球未來美食趨勢中所具有的重要影響力。這些業(yè)界翹楚包括:
在熙熙攘攘的牛車水、文藝氣息濃厚的中峇魯和異域風(fēng)情洋溢的小印度等不同街區(qū),參與當?shù)孛朗澄幕w驗導(dǎo)覽,深入探索新加坡多姿多彩的飲食文化。此外,更可參與各類在地年度盛會,如新加坡美食節(jié)、新加坡精釀啤酒廠Brewlander舉辦的 Brewnanza Fest精釀啤酒節(jié)等,開啟一場舌尖上的美食奇遇。
共譜獅城美味之歌,探尋豐富美食之旅
新加坡旅游局誠邀全球美食愛好者們運用趣味短視頻和社交媒體內(nèi)容,通過生動的品牌音樂,展現(xiàn)對新加坡佳肴的喜愛。參與者的創(chuàng)作內(nèi)容將有機會被呈現(xiàn)于新加坡旅游局的官方賬號上,與數(shù)百萬美食愛好者分享交流。美食愛好者們不僅能通過這一機會分享創(chuàng)意,更將成為新加坡活力美食場景的活動大使。
基于2023年9月推出的"Made in Singapore就在新加坡"全新品牌理念,我們將持續(xù)打造一系列品牌定位策略,呈現(xiàn)獅城"日常"中的"不尋常"。繼新加坡"世界最佳會展城市(World's Best MICE City)"的活動之后,我們在此揭曉全球性品牌定位策略的第二大推廣活動:新加坡"世界美食之都(Culinary Capital)"。未來,更多品牌活動將逐個展開,為各類旅游人群帶來精心策劃的旅游產(chǎn)品和體驗。
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