美之道，人人都知道：歐萊雅中國舉辦"美之道?美知道"文化論壇

探討美育的公眾普及和青年表達，并攜手中國國家博物館開啟全新文化合作項目

上海2025年1月16日 /美通社/ -- 2025年1月11日，「美之道?美知道」——歐萊雅中國"美之道"文化論壇于上海羅丹藝術中心舉辦。歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍與文化領域的杰出代表——著名主持人及媒體人陳魯豫，作家、翻譯及未來學家陳楸帆，脫口秀演員、編劇鳥鳥，B站百萬UP主張志浩及編劇、導演、剪輯師張中臣，共同探討美在當今社會與日常生活中的深刻影響，旨在讓美之道人人皆知、人人能道。法國駐上海領事館文化領事方可（Franck SERRANO）、中國國家博物館國際聯(lián)絡部主任、研究館員朱曉云等嘉賓亦蒞臨現(xiàn)場。

去年，在歐萊雅集團成立115周年之際，集團面向全球推出"Essentiality of Beauty（美之道）"，并與盧浮宮簽訂"致美"三年合作計劃。"致美"作為盧浮宮史無前例的導覽項目，精選108件館藏，橫跨所有展廳，通過專屬展簽帶觀眾領略一萬多年來的藝術與歷史。而此次論壇也選擇在2010年上海世界博覽會的法國館舉辦，旨在為中法建交60周年獻上一份華美的收官之禮。法國駐上海總領事館文化領事方可（Franck SERRANO）表示："我很榮幸今天能夠與大家相聚在‘美之道?美知道'文化論壇，慶祝歐萊雅中國與中國國家博物館合作正式啟程，也共同探討美在整個人類歷史以及當代日常生活中所產(chǎn)生的深遠影響。作為法國企業(yè)的驕傲，歐萊雅集團自創(chuàng)立以來始終致力于通過各類項目以及旗下基金會，不懈地支持藝術與文化事業(yè)：歐萊雅是巴黎圣母院重建工作的最大貢獻者之一；歐萊雅攜手盧浮宮推出三年合作‘致美'文化項目，邀請觀眾以美的全新視角，穿越盧浮宮館藏。今天這一合作模式延展到了中國，在中國國家博物館的鼎力支持下，共同展現(xiàn)中國美學與美的演變在歷史長河中的發(fā)展與傳承。這不僅象征著中法文化合作的深厚淵源，還充分展現(xiàn)了促進法國文化在中國發(fā)展的豐富性與多樣性。"

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍在主旨演講中談到，團隊將"Essentiality of Beauty"精心翻譯為"美之道"，旨在把跨越文化和語言的"美"，與極具中國文化意蘊的"道"相結合，希望結合過去27年在中國普及美的一線經(jīng)驗，探索出一套因地制宜的方法論，讓更多人參與到美的探索、創(chuàng)造和傳播中來："首先，‘道'是思想規(guī)律，因此‘美之道'有議美之‘論'，我們希望以對話形式促進公眾對美的思考；第二，‘道'是方式方法，因此‘美之道'有尋美之‘徑'，我們期待通過‘徑'持續(xù)創(chuàng)新美育工作，讓公眾親自探索美；最后，‘道'是秀場之路，因此‘美之道'有示美之‘秀'，歐萊雅致力于搭建多元包容的平臺，讓美的創(chuàng)造者、普及者與消費者在美育的生態(tài)圈中共同發(fā)聲。"

基于"美之道"的展望與實踐，論壇正式開始前，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍與中國國家博物館國際聯(lián)絡部主任朱曉云，一同啟動了2025年歐萊雅中國與中國國家博物館的全新合作計劃。雙方將聯(lián)合推出"美之道"文化合作項目，用中國美詮釋"美之道"。

"美，可以跨越時間與空間，以不同的形式與載體而存在，當我們面對、想象、創(chuàng)造及表達美時，內心那份平等與自由是共通的。"主持人陳魯豫以對美的共鳴為開篇，為本次論壇奠定了深刻的探討基調，并基于美之道框架，向嘉賓提出了數(shù)個與"美"有關的關鍵問題。來自不同領域的嘉賓基于自身生活與文化藝術工作的經(jīng)歷，分享了對「美」最真實的感悟。

議美之「論」，感知美力: 美讓你感知到了什么，美有用嗎？

在論壇的首個篇章中，各方嘉賓通過分享美對個人成長的影響和啟示，探究美的強大力量。

"第一次接觸電影就像一道閃電劈下來，"電影導演張中臣分享道。他在做保安時通過蹭課了解到李安的《喜宴》，由此打開電影大門。他對日常生活的敏銳捕捉也塑造了他的審美："小時候我住在沒有暖氣的農村，我家在平原所以我對山充滿向往。我把層疊的被子想象成山脈，而我在攀登。"電影不僅改變了他的職業(yè)，更讓他意識到：美存在于每個人的內心深處，需要被激發(fā)和表達。

談及美的作用，蘭珍珍表示，在長達一個多世紀探索與創(chuàng)造美的歷程中，歐萊雅對于"美力"有深刻的感悟。她從美可以提高幸福感和自信心、促動經(jīng)濟、激發(fā)創(chuàng)造力和促進文化交流等多重角度進行了解讀。

尋美之「徑」，創(chuàng)新美育：審美是天生的，還是后天習得的？

當「論」提供了關于美的深度洞察后，構建尋美之「徑」變成為了普及美中的重要一環(huán)。因此，作為普羅大眾習得美的重要方法，美育的實踐價值構成了此篇章探討的核心。

作家、翻譯及未來學家陳楸帆認為："對美的追求就像是編碼在我們的DNA里的一部分，審美可以通過引導、啟發(fā)和創(chuàng)造情境來培養(yǎng)，審美與心理相關且隨年齡、狀態(tài)、民族、時代而變。"此外他認為，未來將是審美的時代。

脫口秀演員鳥鳥則認為審美既有與生俱來的永恒感又有后天習得的變遷感："作為一個正試圖培養(yǎng)自信的人，我相信我和大多數(shù)人身上所共有的審美點，是天生的永恒的不可更改的；但我身上所不具有的社會認同的審美點，是后天習得的，隨著社會發(fā)展會改變的。"

同樣，談及美育，蘭珍珍也有著自己獨到的見解與實踐經(jīng)驗："每個人天生對美的敏銳度有些許差別，但每個人心中都有美的種子。歐萊雅一直在做的就是創(chuàng)造美的場景，激活每一顆種子。"

示美之「秀」，創(chuàng)造舞臺：人人都能成為藝術家嗎？

美的創(chuàng)造不僅源自思想的碰撞和方法的指引，更需要「秀」所代表的，可以讓更多人創(chuàng)造美、展示美的平臺。在論壇的尾聲篇章中，聚焦于社媒與AI高速發(fā)展的時代背景下藝術創(chuàng)作的新生態(tài)，不僅探討了人人成為藝術家的可能性，還剖析了藝術家定義的變遷及其背后的社會動因。

B站百萬UP主張志浩有獨特的解題方式，他表示："不是人人都想成為也需要成為藝術家，藝術家也可以是種勇敢的態(tài)度。藝術家是給人們勇氣的那部分人，而我們是要把勇氣實踐出來的那部分人。不是人人都能成為藝術家，但人人可以是創(chuàng)作者。"

而跨行成為脫口秀演員的鳥鳥對這一問題持有另外的觀點："我認為人人都可以成為藝術家。我們這行有‘人人都可以講五分鐘脫口秀'的說法，這也是我喜歡脫口秀的地方，大家都很平等，平臺很開放，誰都可以來嘗試，所以很有活力。"

正如歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍說，在美育蓬勃發(fā)展和文藝消費需求日益旺盛的大背景下，歐萊雅中國將以本次文化論壇為開端，不斷豐富"美之道"的內涵和實踐，創(chuàng)新美育形式，攜手各方共同波起美的漣漪，創(chuàng)造機會讓更多人感受文化藝術之美。