以「真」為名，觸動春節(jié)情感共鳴
北京2025年1月24日 /美通社/ -- 在競爭激烈的春節(jié)營銷戰(zhàn)役中，雀巢以「品質」為基石，發(fā)起一場「選品質，選雀巢」的品牌營銷活動，巧妙結合春節(jié)的溫情氛圍，精心策劃了一場觸動人心的品牌傳播活動。此次活動不僅強化了雀巢作為高品質食品品牌的形象，更通過深入的情感溝通，拉近了與消費者的距離，提升了品牌的好感度和忠誠度。
洞察用戶傳遞「真」實價值
雀巢敏銳洞察到消費者對食品品質的追求與日俱增，尤其在春節(jié)期間，人們走親訪友、互贈禮品，對食品的品牌與品質更是有著遠超平日的高要求。基于此，品牌選擇將自身的品質承諾與春節(jié)的情感元素相融合，創(chuàng)造出一個既溫暖又具說服力的故事。通過展現從原材料采購到成品包裝的每一個環(huán)節(jié)，雀巢向公眾展示了其對產品質量的一絲不茍，同時也傳達出品牌背后那份真誠的人文關懷。
「真」材實料，「真」情實感
「真」是整個片子的靈魂
從真材走向真實
從真實走向真情
從真情走向真心
此次營銷活動圍繞三個"真"展開——真材、真實、真情。影片中，雀巢選取了五個關鍵生產場景，包括雀巢咖啡云南種植基地、雀巢怡養(yǎng)奶粉實驗室、脆脆鯊質檢中心、太太樂雞精和徐福記沙琪瑪生產車間，走遍云南普洱、天津、哈爾濱雙城、上海及廣東東莞5城，用細膩的鏡頭語言記錄下雀巢人的專業(yè)與付出。
真材實料的品質生產流程、真實的雀巢員工實操演繹以及真切的人與人之間互相守護的情感流露，共同構成了影片的核心情感表達。
在片中我們可以看到
雀巢咖啡中心農藝師——侯老師，在精心培育咖啡豆；
雀巢脆脆鯊理化分析員——馮江北，正一絲不茍地檢測產品質量；
雀巢怡養(yǎng)奶粉微生物分析員——馬倩冉，面對培養(yǎng)皿日復一日地檢驗過程；
太太樂雞精車間經理——徐春鋒，他在工廠里對鮮味的把控和執(zhí)著；
徐福記沙琪瑪質量總監(jiān)——王耀林，用全蛋液和面創(chuàng)造美味的奇跡；
影片最后，我們看到春節(jié)期間千家萬戶共享雀巢美食的溫馨畫面，每一個細節(jié)都充滿了真情實感，讓觀眾在感動中深刻體會到雀巢品牌所蘊含的溫暖與力量。
通過影片，有效加深了大眾對雀巢集團旗下品牌的認知，通過巧妙的拍攝手法，自然傳遞出雀巢在中國30年，努力拓展商業(yè)版圖，一直致力于為大家提供「優(yōu)質食品，美好生活」的理念。
創(chuàng)意的紐帶
——「小推車」的溫情傳遞之旅
為了使不同生產場景之間的轉換更加自然流暢，創(chuàng)意團隊引入了小推車這一巧妙的設計。這輛擬人化的小推車則成為了貫穿全片的靈魂角色，它象征著雀巢產品從源頭到餐桌的每一步旅程，承載著品牌對品質的不懈追求和對消費者的深切關愛。
這輛小推車不僅是傳遞產品的媒介，更像是連接各個場景情感紐帶，見證了雀巢產品的誕生過程。隨著小推車緩緩駛入千家萬戶，影片的主題得到了升華，雀巢不僅僅是一個提供高品質美味食品的品牌，更是守護家庭幸福時刻的伙伴。
雀巢CNY參加京東超級品牌日，共筑品質盛宴
年關之際，雀巢集團攜手京東于12月23日至27日傾力呈現了"雀巢集團京東超級品牌日"。這場品質盛宴不僅詮釋了"選品質，選雀巢"的品牌真諦，同時也點燃了年貨采購的熱潮，為消費者帶來了一個選購高品質年貨的機會。活動期間，雀巢攜旗下惠氏、超啟能恩、雀巢咖啡、徐福記等十余個知名品牌強勢登陸，全品類參與，覆蓋母嬰、咖啡、零食、寵物、健康科學產品、調味品等多個品類，全方位滿足家庭消費需求。通過一系列優(yōu)惠活動如"1元享巢好品"、"9.9元搶新年盲盒"，以及直播互動中的豪禮贈送，雀巢不僅讓消費者享受到了實惠，更體驗到了品牌的誠意與溫暖。此外，"雀巢中國品質大使"王安宇的加盟，快閃店"巢好品工廠"的亮相，都為此次活動增色不少，吸引了大量年輕消費者的關注與參與。
全方位媒體覆蓋，深度滲透目標群體
為了確保信息的有效觸達，雀巢采取了多渠道、多層次的媒體投放策略。
視覺沖擊：9城14地大屏輪播
在成都、重慶、南京、天津等九座城市的十四個地點進行大屏廣告輪播，確保雀巢廣告在各城核心商圈和人流密集區(qū)域的高曝光率。
社交互動：朋友圈廣告投放
利用社交平臺的精準定位功能，分兩波將雀巢廣告投放至目標消費者的朋友圈：第一波12月底投放明星朋友圈有較強互動性，并引流至京東促進銷售，第二波1月出初投放卡片式朋友圈，夯實「選品質 選雀巢」的品牌內核，提高廣告的針對性和互動性。
日常滲透：14城梯媒曝光
在上海、廣州、深圳、成都等十四個城市的居民小區(qū)電梯媒體上投放廣告，覆蓋更多日常生活場景，增加品牌與消費者的接觸機會。
明星效應：品質大使王安宇圈粉
充分利用明星個人社交平臺影響力，品質大使王安宇在其微博、小紅書社交平臺發(fā)布雀巢品牌內容，吸引大量粉絲關注，為品牌圈粉更多年輕目標群體。
熱播劇的植入策略：多群體的深度滲透
CNY期間媒介重點投放騰訊Super劇場，廣告內容覆蓋海量年度熱劇如《慶余年第二季》、 《永夜星河》、《薔薇風暴》、《真心英雄》、《了不起的曹萱萱》、《奔跑吧，醫(yī)生》、《獵罪圖鑒2》、《大奉打更人》、《駐站》等等等等
尤其巧妙的事是近期熱播超人氣劇集《九重紫》中的投放層面策略，利用當下用戶關注的劇情和高潮，提升用戶關注度，強化廣告吸引力和記憶度。
從城市核心商圈的大屏廣告到社交平臺的朋友圈精準推送以及明星粉絲群體觸達，再到熱門影視劇的植入合作，每一項觸點旨在最大化品牌曝光度，并針對特定受眾進行定制化傳播。特別是在廣受大眾關注的《九重紫》大結局期間，雀巢通過超前點映的方式進一步增強了廣告的記憶點，實現了品牌理念與劇情高潮的完美契合。
成績斐然，口碑與銷量雙豐收
這場CNY營銷活動已經初步取得顯著成效，不僅贏得了消費者的廣泛贊譽，還直接進銷售業(yè)績的增長。此外，社交媒體上的熱烈討論也證明了此次活動的成功，相關話題閱讀量和互動量還在持續(xù)飆升，形成了良好的品牌效應和社會影響力。
綜上所述，雀巢中國CNY營銷案例憑借精準洞悉用戶對品質的需求、創(chuàng)新的內容創(chuàng)作及高效的情感傳遞，成功塑造了一個既有溫度又有力度的品牌形象。未來，雀巢將繼續(xù)秉持"選品質，選雀巢"的承諾，不斷探索新的營銷模式，繼續(xù)深化雀巢食品高品質的大眾認知。
