續(xù)寫紀(jì)錄：再一次唯一為中國(guó)捧回莫比金杯的媒體企業(yè)
上海2011年7月28日電 /美通社亞洲/ -- 最近，國(guó)內(nèi)較大的出租車內(nèi)互動(dòng)媒體企業(yè) -- 觸動(dòng)傳媒獲頒“2010國(guó)際莫比廣告金獎(jiǎng)”。這是觸動(dòng)傳媒連續(xù)兩年在這個(gè)世界上老牌的獨(dú)立國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)比中贏得金獎(jiǎng)。同時(shí)，今年，觸動(dòng)傳媒仍是唯一為中國(guó)捧回莫比金杯的媒體企業(yè)，這也使得觸動(dòng)傳媒最近兩年的莫比獎(jiǎng)牌榜達(dá)到了三金（第一名）一銀的好成績(jī)。
作為一家總部坐落在上海的中國(guó)本土媒體企業(yè)，觸動(dòng)傳媒來自全球33個(gè)國(guó)家的頂級(jí)廣告代理公司同場(chǎng)競(jìng)技，并最終憑借其出租車內(nèi)的一個(gè)互動(dòng)推廣案例一舉獲得了莫比金獎(jiǎng)。上個(gè)星期，國(guó)際莫比廣告獎(jiǎng)主席 -- Lee W. Guckman 專程從美國(guó)飛到了上海，親自為觸動(dòng)傳媒的創(chuàng)始人兼主席 -- 馮暉中頒發(fā)莫比金獎(jiǎng)。
兩年內(nèi)三次為中國(guó)贏得金獎(jiǎng)，引起評(píng)獎(jiǎng)組委會(huì)關(guān)注
本次第41屆國(guó)際莫比獎(jiǎng)，吸引了來自世界各地33個(gè)國(guó)家的的廣告業(yè)界精英爭(zhēng)相報(bào)名角逐獎(jiǎng)項(xiàng)。最終的獲獎(jiǎng)作品，是由國(guó)際評(píng)審團(tuán)基于廣告營(yíng)銷的傳播效果和創(chuàng)意水準(zhǔn)評(píng)選而出的。
廣告主通過觸動(dòng)傳媒的出租車內(nèi)互動(dòng)熒屏投放廣告，以提高消費(fèi)者的參與度，品牌的知名度和回憶度。目前，在北京、上海、廣州和深圳的出租車內(nèi)，觸動(dòng)傳媒已安裝超過30,000個(gè)互動(dòng)熒屏，每月覆蓋的受眾達(dá)到4千萬人次。
觸動(dòng)傳媒的創(chuàng)始人兼主席馮暉中表示：“通過觸動(dòng)傳媒的互動(dòng)熒屏和創(chuàng)意提供更高的傳播效率，更好的目標(biāo)聚焦和杰出的廣告可測(cè)量性，可以說是我們對(duì)整個(gè)廣告業(yè)界的獻(xiàn)禮。尤其讓我感到自豪的是，我們的團(tuán)隊(duì)以自己的能力發(fā)揮出了世界級(jí)較高水準(zhǔn)的創(chuàng)意水平，在兩年內(nèi)，蟬聯(lián)莫比金獎(jiǎng)，并且作為中國(guó)唯一的媒體公司連奪三金。我想對(duì)莫比獎(jiǎng) Lee W. Guckman 先生以這個(gè)全球性的榮譽(yù)來肯定我們的努力而表示感謝。”除了今年因 Hugo Boss 而贏得這個(gè)金獎(jiǎng)以外，去年，觸動(dòng)傳媒也分別憑借 H&M 和 Subway 的互動(dòng)案例贏得了兩個(gè)莫比金獎(jiǎng)，并因?yàn)?010年中國(guó)上海世博會(huì)貢獻(xiàn)的杰出互動(dòng)傳播創(chuàng)意而被授予“杰出創(chuàng)意”銀獎(jiǎng)。
國(guó)際莫比廣告獎(jiǎng)主席 Lee W. Guckmanp 評(píng)價(jià)道：“對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，作為一個(gè)目標(biāo)高度聚焦、彰顯杰出傳播效率、受眾反饋度和回憶度而助推廣告‘絢麗銳變’的媒體，觸動(dòng)傳媒已經(jīng)和消費(fèi)者之間架起了強(qiáng)大的溝通橋梁。”
杰出的營(yíng)銷傳播效果是關(guān)鍵
今年觸動(dòng)傳媒因 Hugo Boss 案例而榮膺莫比金獎(jiǎng)。該案例是一個(gè)出租車內(nèi)的互動(dòng)按鈕廣告，乘客們能夠點(diǎn)擊互動(dòng)熒屏上的 Hugo Boss 按鈕，參觀一個(gè)成功人士的衣櫥。乘客們通過選擇一個(gè)成功男士的著裝和關(guān)鍵元素，縱覽整個(gè)互動(dòng)廣告；同時(shí)又以互動(dòng)游戲巧妙地對(duì)乘客展開調(diào)研，從而引導(dǎo)出對(duì)于特定場(chǎng)合的外表、著裝，行為舉止等的多種有趣的選項(xiàng)，無論哪種情形，最終都會(huì)因?yàn)?Hugo Boss 香水而得到改善的效果。乘客可以了解更多有關(guān)個(gè)人儀表和在不同場(chǎng)合著裝的知識(shí)，并參與調(diào)查，獲得免費(fèi)香水樣品。
客戶希望找到700個(gè)合適的受眾并分發(fā)給他們樣品。實(shí)際上，共有231,000名乘客輸入了他們的詳細(xì)信息以得到樣品。其中，41，255名乘客被定位為目標(biāo)受眾，并為他們準(zhǔn)備了禮品。這其中，有18，622名乘客主動(dòng)領(lǐng)取了禮品。
關(guān)于觸動(dòng)傳媒
由創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馮暉中先生于2003年創(chuàng)立的觸動(dòng)傳媒公司，專注致力于發(fā)展國(guó)內(nèi)先進(jìn)的互動(dòng)熒屏媒體技術(shù)。它是國(guó)內(nèi)較大的出租車內(nèi)互動(dòng)傳媒企業(yè)。尤其是在如今這即便是受眾基數(shù)龐大的傳統(tǒng)媒體也面臨挑戰(zhàn)的時(shí)代里，觸動(dòng)傳媒致力于向廣告行業(yè)和廣告主提供創(chuàng)新的數(shù)字化媒體解決方案。
想了解更多有關(guān)觸動(dòng)傳媒的信息，請(qǐng)登陸：www.touchmedia.cn。
