奢侈品市場(chǎng)中國(guó)式增長(zhǎng) 自主奢侈品牌理應(yīng)“站”起來

深圳2011年11月29日電 /美通社亞洲/ -- 據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)宣布，2010年中國(guó)人買走了全世界超過四分之一的奢侈品，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)2012年2月至3月，中國(guó)將取代日本成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)，攀居全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。正在進(jìn)軍中國(guó)男士皮具奢侈品牌市場(chǎng)的“UE 悅”認(rèn)為，中國(guó)在逐漸成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，國(guó)人眼里的奢侈品不應(yīng)只是法國(guó)皮具、意大利時(shí)裝、瑞士手表、德國(guó)豪華轎車，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該抓住這一商機(jī)，創(chuàng)立自主的奢侈品牌。

中國(guó)將攀居全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)昂然生機(jī)

據(jù)中國(guó)商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2014年，中國(guó)將成為全球較大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23％左右。中國(guó)市場(chǎng)賦予了奢侈品的持續(xù)繁榮，過去幾年，中國(guó)的奢侈品行業(yè)規(guī)模一直有超過20%的增速，甚至在金融危機(jī)期間，歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)需求普遍萎縮，惟獨(dú)中國(guó)市場(chǎng)成井噴式增長(zhǎng)?！癠E 悅”認(rèn)為，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展，對(duì)于中國(guó)本土的奢侈品從業(yè)來說也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，不僅僅是品牌，中國(guó)的投資商、零售商和設(shè)計(jì)師，包括制造商都有機(jī)會(huì)從這個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)中獲益。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)無限昂然的生機(jī)。

中國(guó)奢侈品牌市場(chǎng)被發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)中國(guó)自主奢侈品牌該“站”起來

目前，在中國(guó)的暢銷的奢侈品牌主要來自于歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。而中國(guó)為人所知的中國(guó)自主奢侈品牌實(shí)在為數(shù)不多，幾乎沒有能夠跟外國(guó)奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)的自有品牌，“UE 悅”認(rèn)為中國(guó)自主品牌的奢侈品市場(chǎng)，是一座未開啟的金山。

面對(duì)國(guó)內(nèi)面國(guó)內(nèi)巨大的奢侈品消費(fèi)潛力和肆虐的國(guó)外奢侈品牌，中國(guó)的奢侈品從業(yè)者應(yīng)該探索一條全新的具備中國(guó)特色的奢侈品自主創(chuàng)新道路，突破中國(guó)制造品牌只是復(fù)制生產(chǎn)，而沒有原創(chuàng)的桎梏。通過自主創(chuàng)新讓國(guó)產(chǎn)貨登上國(guó)際舞臺(tái)，與世界頂級(jí)品牌分一杯羹。中國(guó)的奢華消費(fèi)與中國(guó)人的消費(fèi)理念、消費(fèi)文化、以及國(guó)外品牌的成功經(jīng)營(yíng)和大舉進(jìn)攻等諸多因素有關(guān)。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)目前雖然成長(zhǎng)迅速，但仍處于初級(jí)階段。中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了前期較快的增長(zhǎng)，目前步入大眾消費(fèi)時(shí)代，奢侈品消費(fèi)正在從炫耀型向體驗(yàn)型發(fā)展。在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期，消費(fèi)量較大且增長(zhǎng)較快的是個(gè)人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗(yàn)。

扎根中國(guó)文化開拓?fù)碛懈咂焚|(zhì)體驗(yàn)的自主奢侈品牌

“UE 悅”認(rèn)為要?jiǎng)?chuàng)立自主奢侈品牌就要扎根中國(guó)文化。事實(shí)上，中國(guó)自古以來就是世界頂級(jí)奢侈品的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。特別是中國(guó)生產(chǎn)的絲綢和瓷器，在羅馬帝國(guó)時(shí)期就被歐洲人看作無價(jià)之寶。目前中國(guó)尚為新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家，但中國(guó)也曾是世界文化和經(jīng)濟(jì)的中心，擁有5000年的歷史和豐富的文化寶藏，因此中國(guó)不能只是奢侈品的消費(fèi)大國(guó)，也應(yīng)有望成為奢侈品的生產(chǎn)大國(guó)。

中國(guó)自主奢侈品牌要“站”起來，高價(jià)性也絕非是生產(chǎn)與使用過高過多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個(gè)完美體系支撐和百年文化傳承。復(fù)旦大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)助理教授盧曉認(rèn)為，中國(guó)奢侈品的形成需要三個(gè)主要因素：扎根中國(guó)文化、工匠主義精神和理解奢侈品運(yùn)作的管理人才相結(jié)合。“UE 悅”香港聯(lián)合創(chuàng)始人潘尚穎先生說道：“頂級(jí)消費(fèi)品往往是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，從更深層次來看，奢侈品實(shí)際上就是一種生活方式，而‘UE 悅’的目標(biāo)就是要為當(dāng)代的成功男士開拓一種帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的獨(dú)特生活韻味。”