奧美為年輕設(shè)計(jì)師提供一次良好機(jī)遇
上海2012年4月18日電 /美通社亞洲/ --可口可樂(lè)公司與上海奧美廣告合作推出最新戶外廣告以鼓勵(lì)人們分享享用一瓶可樂(lè)時(shí)的精神和歡樂(lè)。
這個(gè)新穎的平面設(shè)計(jì)是可口可樂(lè)公司“Open Happiness（快樂(lè)暢開(kāi)）”全球營(yíng)銷活動(dòng)的最新環(huán)節(jié)。“快樂(lè)暢開(kāi)”旨在為全世界人們的生活帶去歡笑與快樂(lè)。
這個(gè)標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)清晰地傳達(dá)了分享的概念。整個(gè)視覺(jué)表達(dá)僅僅由兩個(gè)顯而易見(jiàn)的獨(dú)特元素組成：“動(dòng)感飄舞的絲帶”和“經(jīng)典曲線瓶 Contour Bottle”，它們都是可口可樂(lè)全球使用的商標(biāo)元素。
“在中國(guó)市場(chǎng)，人們對(duì)紛繁復(fù)雜的設(shè)計(jì)習(xí)以為常，但這個(gè)擁有簡(jiǎn)單線條的超簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)甚至省略了可口可樂(lè)的商標(biāo)，這對(duì)‘less is more（簡(jiǎn)約至上）’進(jìn)行了極好的詮釋，”奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明（Graham Fink）說(shuō)道，“除了它顯而易見(jiàn)的美麗，令人激動(dòng)的還有它天生被賦予的國(guó)際性——我們期待通過(guò)它將歡笑帶給世界上各個(gè)角落的人們，從上海到伊斯坦布爾，甚至是布宜諾斯艾利斯——而這個(gè)設(shè)計(jì)則完全不需要做任何改變?！?/p>
可口可樂(lè)亞太區(qū)創(chuàng)意及內(nèi)容總監(jiān) Stephen Drummond 表示：“這是個(gè)令人歡欣鼓舞的故事，一個(gè)20歲的仍在設(shè)計(jì)學(xué)校念書的香港設(shè)計(jì)師完成了這個(gè)平面的設(shè)計(jì)。這是一個(gè)特別的案例，作為一家公司，我們學(xué)到了不僅僅要去擁抱現(xiàn)有的內(nèi)容，更要積極地從所有的資源中創(chuàng)造和培養(yǎng)新的內(nèi)容。”
在得知可口可樂(lè)公司希望通過(guò)與眾不同的圖標(biāo)與人們溝通可樂(lè)分享精神的時(shí)候，奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明親自追蹤且找到了 Jonathan Mak Long，一名年輕的學(xué)生藝術(shù)家。在蘋果的創(chuàng)始人喬布斯去世不久，他向喬布斯致敬的一個(gè)設(shè)計(jì)作品在互聯(lián)網(wǎng)上被全世界的網(wǎng)民病毒式傳播，獲得了網(wǎng)絡(luò)上的無(wú)數(shù)贊譽(yù)?？煽诳蓸?lè)希望通過(guò)該設(shè)計(jì)，用最簡(jiǎn)潔和充滿聯(lián)想的方式，將分享精神、友誼和每享受一瓶可樂(lè)產(chǎn)生出的快樂(lè)火花，通過(guò)一只只手的傳遞下去。
在剛剛過(guò)去的周末，該設(shè)計(jì)在上海初次登臺(tái)，戶外執(zhí)行范圍還包括整個(gè)城市的公車候車亭和電梯間。
圖片鏈接: http://www.flickr.com/photos/ogilvychina_2011/sets/72157629836705811/
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CREDITS
Project title: 可樂(lè)手 CokeHands
Client: 可口可樂(lè)公司 The Coca-Cola Company
Brief:
Creative agency: 上海奧美廣告 Ogilvy & Mather Advertising/Shanghai
Chief Creative Officer: 樊克明 Graham Fink
Designer: Jonathan Mak Long
Account Management: 馬廷飛 Martin Murphy
Exposure: 戶外
關(guān)于奧美國(guó)際集團(tuán)
奧美國(guó)際集團(tuán)（ogilvy.com）是全球較大的營(yíng)銷傳播公司之一，通過(guò)各個(gè)特定的部門提供全方位的傳播服務(wù)，業(yè)務(wù)涉及廣告、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌策略與識(shí)別、購(gòu)物者和零售營(yíng)銷、健康營(yíng)銷、直銷、數(shù)碼營(yíng)銷、促銷和關(guān)系營(yíng)銷。通過(guò)在120個(gè)國(guó)家的450多個(gè)辦公室，奧美國(guó)際集團(tuán)服務(wù)于眾多財(cái)富五百?gòu)?qiáng)和本土企業(yè)。奧美是WPP(NASDAQ: WPPGY)旗下公司，更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.ogilvy.com。
