-- 談大數(shù)據(jù)重塑移動(dòng)用戶情景
上海2012年9月26日電 /美通社/ -- 中國較大的商業(yè)會(huì)展舉辦方博聞中國（UBM China）今天宣布，其旗下知名營銷與廣告創(chuàng)新技術(shù)展示會(huì)暨研討會(huì)TFM&A中國站特邀大中華區(qū)領(lǐng)先的移動(dòng)品牌廣告平臺(tái) -- 威朋Vpon 的首席執(zhí)行官吳詣泓先生出席移動(dòng)營銷板塊的圓桌討論，探討如何使用移動(dòng)技術(shù)進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)的話題。
博聞集團(tuán)（UBM）將其在英國成功舉辦了十年的營銷與廣告創(chuàng)新技術(shù)展示會(huì)暨研討會(huì)（TFM&A）移師中國，將于2012年10月16-17日上海世貿(mào)商城一樓隆重舉辦。該展會(huì)將主要專注為營銷管理人士提供Digital、Direct、CRM、Data和Online解決方案和較佳實(shí)踐，為參會(huì)提供“一站式”接觸全方位市場營銷和廣告解決方案的機(jī)會(huì)與平臺(tái)。
展會(huì)還將與“電子商務(wù)解決方案展示會(huì)暨研討會(huì)”(eCommerce Expo)同時(shí)同地舉辦，旨在提供市場營銷、電子商務(wù)與客戶關(guān)系管理360°一站式平臺(tái)。作為大中華區(qū)領(lǐng)先的移動(dòng)品牌廣告平臺(tái)，Vpon專注在智能手機(jī)的移動(dòng)廣告領(lǐng)域，憑借強(qiáng)大的研發(fā)技術(shù)、海量數(shù)據(jù)處理分析，以及對(duì)品牌廣告主的商務(wù)拓展能力，已服務(wù)超過500家知名品牌，獨(dú)立受眾超過1億，現(xiàn)已成為亞洲地區(qū)成長最迅猛的移動(dòng)廣告平臺(tái)，獲選2012年福布斯(Forbes)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)30強(qiáng)殊榮。
提到用移動(dòng)技術(shù)服務(wù)提升客戶體驗(yàn)，就不得不說到近期非常熱門的一個(gè)話題——大數(shù)據(jù)。什么是大數(shù)據(jù)?這顯然是一個(gè)帶有營銷理念的詞匯。像很多被熱炒的概念一樣，很多人對(duì)這些層出不窮的詞匯有些不知所云。所以當(dāng)你看到這個(gè)標(biāo)題，一定會(huì)問，什么是大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)變“大”后，能給我們帶來什么。否則，100萬或1000萬的數(shù)據(jù)增長也只是數(shù)字量級(jí)的不同而已。在移動(dòng)的世界里，通過整合手中的數(shù)據(jù)變成有力的信息來源，得知用戶處于什么樣的“情景”之下，會(huì)更利于廣告主進(jìn)行“有的放矢”的廣告投放。
吳詣泓先生先前在接受媒體采訪時(shí)曾說過，大數(shù)據(jù)并不直接代表數(shù)據(jù)的價(jià)值，也就是說——數(shù)據(jù)本身并沒有意義，通過數(shù)據(jù)分析找出數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，這才是關(guān)鍵。我們需要的是對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)營分析能力，而不是單一的針對(duì)廣告曝光數(shù)的多少，點(diǎn)擊率的多少的單項(xiàng)分析。這看似簡單的大數(shù)據(jù)分析，卻是目前互聯(lián)網(wǎng)有史以來較復(fù)雜的計(jì)算。因?yàn)槲覀円槍?duì)時(shí)間、地點(diǎn)、移動(dòng)區(qū)域、經(jīng)常使用的APP服務(wù)，手機(jī)終端的品牌等進(jìn)行多維度研究。
那到底怎樣利用大數(shù)據(jù)重塑移動(dòng)用戶情景，廣告主該怎樣較大限度地提高用戶轉(zhuǎn)化率，節(jié)省投放預(yù)算呢？2012 TFM&A 中國現(xiàn)場，吳詣泓先生將向大家娓娓道來。
2012展會(huì)現(xiàn)場，除了吳詣泓先生的精彩演說外，還有多位來自海內(nèi)外知名企業(yè)的高層前來與觀眾交流，包括可口可樂（中國）、思科中國、IBM、百度、騰訊網(wǎng)、人人網(wǎng)、互動(dòng)通集團(tuán)、渣打銀行、hybris、華通明略等。他們將帶來最新的行業(yè)資訊，與大家分享最新的行業(yè)案例和成功經(jīng)驗(yàn)。
截止目前為止，2012 TFM&A中國已吸引包括3M、Mango、GAP、ECCO、IBM、SOHO中國、索尼中國、新浪、中國電信、中國石油、天地華宇集團(tuán)、攜程旅行網(wǎng)、洲際酒店集團(tuán)、上影英皇、英孚教育等海內(nèi)外多個(gè)行業(yè)知名的市場決策者注冊(cè)參會(huì)。
在線預(yù)登記，獲免費(fèi)入場券，并尊享諸多優(yōu)惠。在線注冊(cè)系統(tǒng)將于10月15日13:30關(guān)閉，未能在線注冊(cè)成功的觀眾，則必須購買門票登記入場。
欲了解更多詳情，請(qǐng)?jiān)L問展會(huì)官網(wǎng)：http://www.tfmchina.com
如欲咨詢?nèi)魏握箷?huì)信息，請(qǐng)直接撥打+86 21 61577203 聯(lián)系方曉怡或發(fā)送郵件至judith.fang@ubm.com
關(guān)于TFM&A
Technology For Marketing & Advertising (TFM & A) 展會(huì)品牌由具有180多年歷史的全球性領(lǐng)先商業(yè)媒體集團(tuán)UBM于2001年在英國倫敦創(chuàng)立。作為目前中國最具規(guī)模的一個(gè)針對(duì)整合營銷解決方案的專業(yè)活動(dòng)，TFM & A 中國專注為營銷管理人士提供 Digital，Direct，Data CRM 和Online解決方案和較佳實(shí)踐。TFM&A 的展覽與會(huì)議為參觀者提供“一站式”接觸全方位市場營銷和廣告解決方案的機(jī)會(huì)與平臺(tái)。
關(guān)于Vpon 3S系統(tǒng)
3S系統(tǒng)（Sales supporting system），是「Vpon威朋」在年中推出的基于海量數(shù)據(jù)的分析處理系統(tǒng)，主要服務(wù)于品牌廣告主或中小企業(yè)。除了運(yùn)用Hadoop技術(shù)完成海量數(shù)據(jù)的運(yùn)營之外，3S系統(tǒng)還能夠在多維度上完成對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析挖掘。首先在APP中嵌入廣告插件，在用戶允許的前提下獲取用戶的位置信息，使用的APP類型、聯(lián)網(wǎng)方式、終端信息等數(shù)據(jù)，來構(gòu)建用戶情景，從而更有可能準(zhǔn)確理解用戶的興趣。在超過1億的智能手機(jī)用戶中，迅速找到對(duì)該廣告內(nèi)容最有興趣的消費(fèi)者，在100~200毫秒內(nèi)完成廣告決策，對(duì)其投放合適的廣告。一般來說，在3S系統(tǒng)的幫助下，廣告效益能提高15%~40%。
