上海2013年3月27日電 /美通社/ -- 2013年3月26日，中國領先的實名制社交網(wǎng)絡人人網(wǎng)在上海舉辦第三屆“人人嘯應”營銷峰會，并向市場發(fā)布三款營銷新品：社交基因大數(shù)據(jù)平臺（Genome）、新版人人網(wǎng)公共主頁（Page2.0）、以及朋友影響朋友的口碑贊助商廣告（Sponsored Story），將社交營銷產(chǎn)品升級到全新高度。
大數(shù)據(jù)無疑是2013年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的最大話題。據(jù)Big Data Insight Group，人們每天創(chuàng)造出250萬三次方字節(jié)的數(shù)據(jù)。當今世界90%的信息數(shù)據(jù)是在近兩年的時間里由于Social的流行而創(chuàng)造出來的。面對信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長，我們的數(shù)據(jù)管理水平卻未能趕上其成長的步伐。對于每天新增9TB數(shù)據(jù)、需要1400臺服務器存儲的人人網(wǎng)，數(shù)據(jù)是其最寶貴、但一直未發(fā)揮巨大作用的資產(chǎn)。
經(jīng)過大半年對PC+Mobile數(shù)據(jù)的重新整理，以及通過四層的行為標簽和挖掘，人人網(wǎng)正式向市場首次推出“社交基因大數(shù)據(jù)分析平臺”（Genome）。廣告主可以在不侵犯用戶隱私的情況下，通過此平臺，迅速了解目標消費者的興趣、喜好、在談論的話題、希望得到什么、對什么品牌、產(chǎn)品有怎樣的偏好或疑惑。讓企業(yè)更全面真實迅速的洞悉消費者需求，繼而在研發(fā)產(chǎn)品和挖掘消費者Insights變得更全面真實迅速，讓廣告推送、更具針對性的推送廣告。
在中國，乃至全球，如何讓真實的口碑（WOM）通過技術(shù)的手段發(fā)揮作用，一直是社交營銷中的一個關(guān)鍵問題和挑戰(zhàn)。此次人人網(wǎng)推出的全新“口碑贊助商廣告”（Sponsored Story），即：利用用戶的喜好影響其朋友，正是挑戰(zhàn)和嘗試完美攻克這一難題。即：利用用戶的喜好影響其朋友。它是將人人網(wǎng)用戶對品牌產(chǎn)品的喜好、評價、分享等行為轉(zhuǎn)化為特殊的新鮮事廣告，確保被其好友看到。眾所周知，來自真實好友的意見最易引起用戶的感知與共鳴，甚至直接影響其消費。這也是人人網(wǎng)首個打通PC和Mobile的營銷產(chǎn)品。
其實，社交的核心就是Feed流，即：新鮮事流。這是所有用戶的關(guān)注焦點。讓廣告成為內(nèi)容的一部分，做到內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容，是社交營銷的制勝關(guān)鍵。同時，這種廣告形式，也為Publisher創(chuàng)造了無限的商業(yè)流量。
如今的消費者，越來越難取悅，營銷已經(jīng)進入個性化時代（Personalized）。借助Nike的口號，就是“Know me, serve me.”
新版人人網(wǎng)公共主頁Page 2.0就是能夠幫助企業(yè)品牌在社交網(wǎng)絡上建立起完全個性化社交官網(wǎng)的最新力作。升級之后，企業(yè)用戶只需一鍵切換，即可在人人網(wǎng)上更美觀、更簡便、更個性地展現(xiàn)品牌個性，輕松實現(xiàn)視頻，對話、客服、活動、調(diào)研、電商等多種營銷需求。當然，如果你是個有故事的品牌，還可以用時間軸（Timeline）來跟消費者講述你的非凡品牌故事。最終成為能承載企業(yè)品牌與消費者互動的核心HUB。
當天的人人嘯應峰會，以“布蘭德（Brand）與康素美（Consumer）的婚禮”形式呈現(xiàn)，別具特色。當被問到這一不同尋常的新品發(fā)布會創(chuàng)意從何而來時，人人公司CMO江志強表示：“數(shù)字時代，品牌企業(yè)與消費者的關(guān)系，越來越像真實生活中愛的旅程，需要從吸引到不斷經(jīng)營?！?
據(jù)了解，人人網(wǎng)自2009年推出“人人嘯應”峰會以來，每年連續(xù)向市場推出重磅社交廣告產(chǎn)品。從中國的第一個社會化廣告（Social Ad）,到一種簡單有效的社交營銷模式（POE：付費媒體（Social Ads） - 免費媒體（口碑新鮮事） - 自有媒體（Page）），到品牌真實粉絲好友的消費價值，再到今天的大數(shù)據(jù)營銷，口碑新鮮事廣告，奠定了中國社交營銷的一個個里程碑。
2013年，實名社交網(wǎng)絡服務依然是人人公司的核心基礎。此次人人網(wǎng)預發(fā)布的三款營銷新品，將以理性的數(shù)據(jù)平臺、視覺系的營銷平臺和精準的投放平臺，幫助廣告主在相對復雜的社交網(wǎng)絡中不再迷失，與消費者搭起一座關(guān)系的金橋。
關(guān)于人人公司
人人公司（紐交所股票代碼：RENN）運營中國領先的實名制社交網(wǎng)絡平臺。用戶可以在這一平臺上相互交流，分享信息和用戶自創(chuàng)內(nèi)容，玩在線游戲，購物，并享受一系列其它服務。人人公司包括人人網(wǎng)、無線、游戲、糯米網(wǎng)、56網(wǎng)五大事業(yè)部。截至2012年12月31日，人人網(wǎng)擁有1.78億激活用戶。
消息來源? 人人公司
