走品牌之路是中國服裝企業(yè)未來發(fā)展的首要任務(wù)

展會成為企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的較有效渠道

《世界經(jīng)理人》雜志攜手“深圳服交會”發(fā)布“中國服裝產(chǎn)業(yè)品牌之路”調(diào)查，詮釋當(dāng)下的形勢，為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明道路

深圳2013年6月24日電 /美通社/ -- 環(huán)球資源 Global Sources (NASDAQ: GSOL) 旗下知名商業(yè)管理雜志《世界經(jīng)理人》聯(lián)合中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會（簡稱“深圳服交會”）進(jìn)行了一項(xiàng)題為“中國服裝產(chǎn)業(yè)品牌之路”的調(diào)查。調(diào)查顯示，超過七成的受訪者表示走品牌之路是中國服裝企業(yè)未來發(fā)展的首要任務(wù)；而參加展會成為企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的較有效渠道。

此項(xiàng)調(diào)研旨在了解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中國服裝企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展方向。結(jié)果顯示，拓內(nèi)銷、提升質(zhì)量并加強(qiáng)創(chuàng)新是企業(yè)轉(zhuǎn)型、走出困境的法寶。其中，57%的受訪企業(yè)選擇加大開拓內(nèi)銷渠道力度以緊握國內(nèi)廣闊市場的龐大機(jī)遇；51% 則表示會引進(jìn)新技術(shù)、新工藝，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的同時(shí)嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)；值得注意的是將生產(chǎn)線向外轉(zhuǎn)移到人力成本較低的中國內(nèi)陸地區(qū)或鄰國并未成為受訪者的首選措施。

走品牌之路是中國服裝企業(yè)未來發(fā)展的首要任務(wù) 

加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷（71%）、加強(qiáng)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)（63%）、吸引更多優(yōu)秀人才（54%）成為中國服裝品牌向國際市場晉級的三大“敲門磚”。

環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁兼《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“中國由‘服裝大國’向‘服裝強(qiáng)國’邁進(jìn)還有較長的路要走，但是通過本次調(diào)研我們很高興的看到中國的服裝企業(yè)滿懷信心和希望。他們已然認(rèn)識到加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷的重要性并積極踐行；同時(shí)，由單純的只抓生產(chǎn)到高度重視創(chuàng)新設(shè)計(jì)和優(yōu)秀人才的轉(zhuǎn)變，也是一個(gè)質(zhì)的飛躍?！?/p>

裴先生繼續(xù)表示：“對于企業(yè)的日常運(yùn)營和管理來說，人工成本上漲、員工的穩(wěn)定性差（70%）依舊是較大的困擾；其次是原材料價(jià)格的攀升 (52%), 而近期廣受市場關(guān)注的人民幣升值問題（35%），并不是服裝企業(yè)目前最為擔(dān)憂的?！?/p>

品牌建設(shè)與推廣的渠道多樣性 

調(diào)查顯示，在品牌建設(shè)與推廣的途徑方面，參加展會成為企業(yè)的首選渠道，其次是在大眾媒體（電視、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)）進(jìn)行推廣，緊隨其后則是專業(yè)的B2B網(wǎng)站。

裴先生表示：“雖為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但是服裝產(chǎn)業(yè)有其特殊性，多渠道整合的推廣方式更為切實(shí)有效。在企業(yè)的品牌推廣方面，參加展會讓服裝企業(yè)可以面對面與賣家洽談，效果明顯且更能得到行業(yè)的普遍認(rèn)可；其次是通過大眾媒體的宣傳，目的是在消費(fèi)者群體中提高品牌知名度；而專業(yè)的B2B網(wǎng)站則更多的是幫助企業(yè)尋找大的合作伙伴/買家。”

國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)存在的普遍性問題 

對于勞動密集型的服裝產(chǎn)業(yè)，成本上漲（65%）依舊是行業(yè)普遍頭痛的問題；設(shè)計(jì)跟不上、人才缺乏（49%）成了限制中國服裝走向國際舞臺的瓶頸，越來越多的企業(yè)主認(rèn)識到設(shè)計(jì)人才是服裝企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵；而國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)誠信體系不健全，很多產(chǎn)品頂著“洋品牌”，實(shí)為國產(chǎn)原料、且價(jià)格虛高嚴(yán)重（45%），則使得整個(gè)行業(yè)的發(fā)展參差不齊。

本次調(diào)查于2013年5月27日至6月4日期間通過在線調(diào)研與電話訪問相結(jié)合的方式進(jìn)行，共吸引了超過400位從事出口和制造業(yè)的《世界經(jīng)理人》讀者以及“深圳服交會”參展企業(yè)的積極參與。其中，82%的參與者在企業(yè)擔(dān)任部門經(jīng)理及以上的職務(wù)；52%的參與者所代表的企業(yè)年收入在一百萬美金及以上。

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環(huán)球資源

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《世界經(jīng)理人》

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《世界經(jīng)理人》雜志是中國領(lǐng)先的商業(yè)管理雜志，為環(huán)球資源屬下旗艦刊物。自1992年創(chuàng)刊以來，《世界經(jīng)理人》雜志以“卓越管理實(shí)踐 成就企業(yè)精英”為使命，致力于為中國經(jīng)理人提供一流管理智慧和實(shí)踐。

根據(jù)BPA國際發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)2012年12月審核，《世界經(jīng)理人》雜志發(fā)行量超過42.5萬，其中79%為董事長、首席執(zhí)行官、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)主等商業(yè)精英。無論是發(fā)行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實(shí)度及內(nèi)容專業(yè)化，《世界經(jīng)理人》均為業(yè)界領(lǐng)先。

與雜志相輔相成的世界經(jīng)理人網(wǎng)站 (http://www.ceconline.com) ，自1999年推出以來，已成為中國較大的網(wǎng)上管理資源中心和經(jīng)理人互動平臺。截止到2013年3月，世界經(jīng)理人網(wǎng)站已經(jīng)擁有逾230萬名活躍的注冊用戶。

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