香港2013年9月24日電 /美通社/ -- 瑰麗酒店今日正式推出主題為 Living Canvas 的全方位市場(chǎng)推廣策略，呈獻(xiàn)全新品牌形象啟動(dòng)珍貴的探索旅程，引領(lǐng)瑰麗賓客走進(jìn)徐徐打開的畫卷體會(huì)無限精彩。品牌的全新形象貫徹 A Sense of Place® 理念，讓旅客逐步發(fā)掘新品牌標(biāo)志、一系列觸動(dòng)情感的平面和電子媒體廣告、蘊(yùn)藏多個(gè)旅游熱點(diǎn)資訊的多元互動(dòng)網(wǎng)站和有趣創(chuàng)新的酒店活動(dòng)項(xiàng)目。本次新形象推廣更剛好配合品牌積極的業(yè)務(wù)擴(kuò)展計(jì)劃，帶領(lǐng)瑰麗進(jìn)駐歐洲、亞洲和中東等地。
瑰麗于三十年前創(chuàng)立時(shí)已將A Sense of Place®注冊(cè)為品牌商標(biāo)，以引證其堅(jiān)信的獨(dú)特意念，就是每家酒店不只是一座獨(dú)立的建筑物，它需要融合和充份展現(xiàn)其所在地的歷史、地理和文化特質(zhì)。本次推廣策略以嶄新手法重新演繹品牌理念，吸引現(xiàn)今見解獨(dú)特的旅行探索家走進(jìn)瑰麗的劃時(shí)代酒店體驗(yàn)。
瑰麗酒店集團(tuán)（瑰麗品牌持有公司）首席行政總裁鄭志雯小姐表示：“現(xiàn)今的旅客喜愛探索，他們追求的不只是用眼睛觀賞沿途風(fēng)光的旅程，而是通過了解和探索體驗(yàn)每個(gè)地方的個(gè)中奧妙。他們所欣賞的奢華并不限于風(fēng)景和對(duì)象，重要的是突破物質(zhì)框框，投入旅程當(dāng)中充滿探索意味的珍貴每刻。因此，Living Canvas 就是以呈現(xiàn)最真切的動(dòng)人一刻為目的，讓觀賞者仿如親身走進(jìn)每家瑰麗酒店一般，從而領(lǐng)略每個(gè)地點(diǎn)的特質(zhì)。這次絕對(duì)是超越視覺的旅程，并以承傳品牌理念的手法塑造了一次匠心的真實(shí)體驗(yàn)。”
品牌商標(biāo) --Robert Louey Design 創(chuàng)作總監(jiān) Robert Louey 先生悉心創(chuàng)造結(jié)合“Rosewood”和“A Sense of Place®”的新商標(biāo)，進(jìn)一步鞏固品牌一直堅(jiān)守的信念。Louey先生更沿用首家瑰麗酒店仿照大宅形式的管理意念，為每一家瑰麗酒店和度假酒店創(chuàng)作獨(dú)一無二的印章。
瑰麗酒店總裁 Radha Arora 先生表示：“每家瑰麗酒店均擁有其獨(dú)一無二的印章，以顯現(xiàn)每個(gè)地點(diǎn)的獨(dú)特風(fēng)格及其傳統(tǒng)，所有巧妙設(shè)計(jì)的印章更以連貫的特性表達(dá)瑰麗品牌整個(gè)別樹一格的酒店系列。我們這個(gè)突破傳統(tǒng)的印章系列彰顯品牌匠心獨(dú)運(yùn)的服務(wù)承諾，為賓客營(yíng)造充滿個(gè)性的貼心服務(wù)，讓旅客體驗(yàn)家一般的稱心如意?！?/p>
廣告策略 -- 由紐約廣告制作公司 AgencySacks 領(lǐng)航的 Living Canvas 平面及電子媒體宣傳策略以黑白圖片為創(chuàng)作主體，細(xì)膩演繹品牌文化及愿景。賓客可于北美州、歐洲、中東和亞洲等地的大型報(bào)章、雜志和網(wǎng)站欣賞一系列瑰麗廣告。
所有廣告圖片由丹麥籍時(shí)裝攝影師 Anders Overgaard 先生親自操刀，于北京、紐約、阿布扎比及墨西哥各地取景拍攝。瑰麗摒棄墨守成規(guī)的傳統(tǒng)酒店影像，配合 Overgaard 先生捕捉自然情感的功架，匠心制作多組攝人心弦的影像，讓觀賞者感受圖片主角充滿情感的動(dòng)人一刻，誘發(fā)觀賞者探索當(dāng)中神秘的信息。與此同時(shí)，Overgaard 攝制隊(duì)更于四個(gè)地點(diǎn)捕捉每個(gè)珍貴時(shí)刻，剪輯囊括四個(gè)地點(diǎn)不同特質(zhì)的短片，及一輯演繹品牌個(gè)性的短片。所有短片將于不同時(shí)間在全新品牌網(wǎng)站、多個(gè)電子媒體廣告平臺(tái)和其他宣傳等渠道發(fā)布。
品牌官方網(wǎng)站 -- 品牌全新形象縱橫所有宣傳平臺(tái)，包括由香港公司 Isobar 擔(dān)綱設(shè)計(jì)，同日推出的全新網(wǎng)站 rosewoodhotels.com。網(wǎng)站設(shè)計(jì)配合圖片、聲音和短片等多媒體為賓客介紹多個(gè)地點(diǎn)的旅游資訊，當(dāng)中更有以時(shí)尚雜志形式設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)推介。
創(chuàng)意酒店項(xiàng)目 --品牌網(wǎng)站將推出多個(gè)創(chuàng)意酒店項(xiàng)目，今日面世的有 Rosewood Curators。Rosewood Curators 為大眾公認(rèn)品味出眾的著名杰出人士，其中包括香港著名導(dǎo)演杜琪峰先生、前美國(guó)國(guó)務(wù)卿賴斯博士、美國(guó)著名真人秀主持 Piers Morgan 先生及美國(guó)時(shí)裝電視節(jié)目主持Nina Garcia 小姐。他們將與瑰麗賓客分享自己于世界各個(gè)瑰麗地點(diǎn)的親身體會(huì)，當(dāng)中有美國(guó)紐約至墨西哥 Los Cabos，中國(guó)北京至加拿大溫哥華，道出各地獨(dú)一無二和鮮為人知的多元化特質(zhì)。Rosewood Curators 現(xiàn)已邀得共14位著名人士參加，品牌其后將陸續(xù)邀請(qǐng)更多社會(huì)知名人士參與。稍后，部份 Curators 將于其喜愛的瑰麗地點(diǎn)出席活動(dòng)，讓賓客親身與他們會(huì)面交流。
全球業(yè)務(wù)拓展計(jì)劃 --品牌一系列全新形象正好配合其積極開拓新市場(chǎng)的策略。擴(kuò)展計(jì)劃將主要集中亞洲及歐洲地區(qū)，目標(biāo)是于未來五年將酒店數(shù)目倍增。已公布的新瑰麗酒店項(xiàng)目包括：
