一日內即有15萬張上傳照片
上海3月25日電 /新華美通/ -- 今日，著名國際飲料巨頭百事可樂聯合國內較大的女性交友社區(qū)網站愛情公寓，在其網站推出“百事我創(chuàng)，全民上罐，舞動中國”大型選秀活動，結合社區(qū)網站的相冊功能，邀請網友親身參與，以“為中國加油”為主題，共同參與品牌建立，實現平民化的明星塑造?；顒右鹆司W友的熱情響應，一日內即有15萬張上傳照片。
不同以往印在飲料瓶上的全是一張張明星代言人的臉，通過此次活動百事可樂以注銷普通網友的照片作為罐身形象，極大的吸引了網友參與活動的興趣。只要上傳個人照片并得到網友支持的一票，便有機會在愛情公寓首頁上出現，最后由公寓用戶投票選出5位選手登上百事可樂紀念包裝罐。
選手們利用愛情公寓特有的小屋拜訪，給小屋的主人送上百事上罐活動標志的見面禮，希望屋主可以為自己投上一票。一時間，愛情公寓上面最多的就留言就是為自己拉票，而百事可樂又一次成為用戶嘴上最常提起飲料品牌，病毒式營銷在愛情公寓上全面鋪開。網友 JEAN（女,19歲,浙江）在日記中寫道：“百事我創(chuàng) 全民上罐 舞動中國”這個活動，活動舉辦很有趣，吸引了不少人來參加呢！在我記錄此時心情時已有近萬人參加了呢，真是聲勢浩大??！從來沒參加過這樣的活動，既然參加了就認真對待，給自己打打氣啦！”
愛情公寓網站近來頻頻與各行業(yè)巨頭進行獨具創(chuàng)意的合作，接二連三地推出活動：之前與王家衛(wèi)電影《藍莓之夜》聯手推出藍莓天使全國游；前陣子的“康熙來了”現場 LIVE 秀引發(fā)媒體高度報道，近期又與臺灣女子團體 SHE 中的 ELLA 共同呼吁保護小動物，與網友一起募集公益善款求助小動物。
據有效數據顯示，截至2007年底，中國網民人數達2.28億，首次超過美國躍居世界第一。預計到2008年底，中國網民數量將會攀升至2.8億人，年增長率達到22.8%。目前互聯網的主要人群的年齡在18歲至35歲之間，這與快速消費品的主要人群具有較高的吻合度。而愛情公寓的人群又恰恰是這部份人群中偏愛新鮮事物，能快速接受這種互動營銷中的一群，這也是此次百事之所以跟愛情公寓合作的較大原因。
愛情公寓目前已擁有超過1000萬的注冊會員，隨著網站成功找到營銷模式開始進入盈利的軌道后，社區(qū)網站的商業(yè)價值也逐步體現，慢慢被商家所接受。作為快速消費品領導品牌，百事可樂瞄準了與交友社區(qū)網站的合作，把市場競爭的戰(zhàn)場從傳統媒體轉向了互聯網。通過交友社區(qū)網站將幫助快速消費品走出大眾廣告模式的困局，讓消費者能深度的參與品牌互動與口碑營銷，有互聯網的介入，快速消費品將由廣告的力量向品牌的力量完美轉換。
