中國(guó)廣州2014年3月13日電 /美通社/ -- 近十年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)逐漸開(kāi)始對(duì)licensing品牌授權(quán)熟悉起來(lái)，企業(yè)在發(fā)展的上升期，引進(jìn)一個(gè)較高知名度兼具優(yōu)良設(shè)計(jì)形象的品牌，既省了天文數(shù)字的廣告費(fèi)，又短時(shí)間內(nèi)吸引了消費(fèi)者的眼球，借助人氣品牌順利進(jìn)入商超渠道，品牌授權(quán)成為很多企業(yè)主青睞的品牌發(fā)展策略。
從迪斯尼米奇、天線(xiàn)寶寶、Hello Kitty、SNOOPY等國(guó)際知名品牌開(kāi)始，國(guó)際上許多風(fēng)靡歐美多年的好品牌也開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，令人喜悅的是，中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品不再是千篇一律的土包裝，借助國(guó)際品牌的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，渠道上的產(chǎn)品包裝開(kāi)始呈現(xiàn)出繽紛的色彩，時(shí)尚的設(shè)計(jì)和高大上的品牌感。較早接受品牌授權(quán)的商家以香港、臺(tái)商為主，近年來(lái)中國(guó)內(nèi)地的企業(yè)也逐漸嘗到品牌授權(quán)的甜頭，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上逐漸貼近港臺(tái)，向國(guó)際水準(zhǔn)逼近。
國(guó)家廣電總局為保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，2006年9月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)的所有頻道在17~20時(shí)的黃金時(shí)段禁止播出外國(guó)動(dòng)畫(huà)片。迄今為止，原創(chuàng)卡通風(fēng)起云涌，每年數(shù)萬(wàn)個(gè)卡通內(nèi)容涌入電視臺(tái)，令人欣慰的是，中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的確在進(jìn)步，制作水準(zhǔn)和內(nèi)容創(chuàng)作都飛速發(fā)展，有些個(gè)別內(nèi)容已經(jīng)接近甚至超越日韓，在國(guó)際舞臺(tái)上也展露頭角。于是乎，這些原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)也迅速加入品牌授權(quán)的行列，并開(kāi)始與眾多企業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，試圖與國(guó)際經(jīng)典品牌紛爭(zhēng)天下。
很多企業(yè)嘗試引入原創(chuàng)卡通后紛紛落馬，損失慘重，但也有在原創(chuàng)大紅大紫的時(shí)候大賺一筆的，例如喜洋洋?？偟目磥?lái)，原創(chuàng)卡通若論及品牌授權(quán)仍然差距甚遠(yuǎn)，這個(gè)差距不是幾年的光陰就可以彌補(bǔ)的。品牌授權(quán)在國(guó)外發(fā)展近百年歷史，而原創(chuàng)卡通在中國(guó)不過(guò)10年，跟中國(guó)政府的引進(jìn)外資政策相仿，在發(fā)展初期引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的工藝，技術(shù)和資金都是明智之舉。而原創(chuàng)卡通發(fā)展至今，最令人矚目的是故事創(chuàng)意和動(dòng)畫(huà)效果，這也是得益于廣電總局禁播日韓動(dòng)畫(huà)片，日韓動(dòng)畫(huà)巨頭被迫紛紛投資國(guó)內(nèi)改為合資或原創(chuàng)，但動(dòng)畫(huà)技術(shù)也同時(shí)悄悄的流入國(guó)內(nèi)。
而用于商品設(shè)計(jì)的通常是平面形象和衍生設(shè)計(jì)，這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)于商品有足夠的了解，對(duì)于平面設(shè)計(jì)有豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于將品牌形象商品化有時(shí)尚的嗅覺(jué)，中國(guó)的設(shè)計(jì)師往往精于一門(mén)，不能融會(huì)貫通，而且對(duì)于時(shí)尚的把握遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美和日韓。原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)即使在播出后大紅大紫，一旦落實(shí)到商品化就陣腳大亂了，原本搞笑的情節(jié)落實(shí)到商品的平面包裝上，怎么設(shè)計(jì)也談不上時(shí)尚，更有甚者，暴力的，無(wú)厘頭的甚至低俗的文字內(nèi)容反而降低商品價(jià)值，當(dāng)然也有以?xún)?nèi)容的可愛(ài)唯美定位的原創(chuàng)品牌，但落實(shí)到產(chǎn)品，依然看到動(dòng)漫與時(shí)尚還是有區(qū)別的，原創(chuàng)動(dòng)漫始終停留在動(dòng)漫繪本的高度，很少能突破瓶頸成為流行商品品牌。
歐美的時(shí)尚觀(guān)主宰世界，這一點(diǎn)日韓的品牌也無(wú)法匹敵。全世界的時(shí)尚走向依然以歐美時(shí)尚為風(fēng)向標(biāo)。歐美的廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展近百年，以研究消費(fèi)者心理導(dǎo)向?yàn)槔碚摶A(chǔ)，其廣告創(chuàng)意，美術(shù)指導(dǎo)到文案創(chuàng)意已經(jīng)達(dá)到登峰造極的水平。例如全球頂尖的幼兒節(jié)目英國(guó)BBC幼兒頻道CBeebies之所以能夠獲得觀(guān)眾的認(rèn)可，是與這些節(jié)目的內(nèi)涵分不開(kāi)的。由于特殊的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，BBC不包含任何商業(yè)廣告；理論上講，節(jié)目制作人不受到任何商業(yè)利益驅(qū)使，這保證了英國(guó)幼兒節(jié)目一直保持全球之最的高水準(zhǔn)。英國(guó)的少兒節(jié)目與美國(guó)的相比，要具有更多的人文內(nèi)涵，反映了人類(lèi)最本質(zhì)的情感。英國(guó)原創(chuàng)節(jié)目中包含的人文內(nèi)涵與英國(guó)整個(gè)文化的傳統(tǒng)相符合，其內(nèi)斂和精致的制作風(fēng)格符合英國(guó)人傳統(tǒng)的審美情趣，因此吸引了全球觀(guān)眾收看。
廣州天藝文化傳播有限公司作為BBC幼兒節(jié)目品牌在華代理運(yùn)營(yíng)商代理品牌之一就是BBC旗下著名品牌天線(xiàn)寶寶，天線(xiàn)寶寶迄今為止已經(jīng)拍攝300多集，他們的故事已經(jīng)在113個(gè)國(guó)家被翻譯成45種語(yǔ)言，受到全球約十億兒童的喜愛(ài)。天線(xiàn)寶寶節(jié)目掌握了低齡孩子觀(guān)看電視采用的是完全不同于大孩子和成人的方式的訣竅。節(jié)目大量采用重復(fù)，大動(dòng)作，鮮亮的顏色和緩慢的故事情節(jié)，使孩子們能非常自然的發(fā)展他們的想象力，思考能力和聽(tīng)的技能。劇情的結(jié)構(gòu)安排相似，孩子們可以提前一步預(yù)告出天線(xiàn)寶寶的動(dòng)作，從而鼓勵(lì)他們的預(yù)想能力和記憶能力，更為關(guān)鍵的是，準(zhǔn)確的預(yù)告培養(yǎng)了孩子們的自信和自尊。
天線(xiàn)寶寶形象授權(quán)的產(chǎn)品，無(wú)疑帶有濃厚的英式貴族氣息，也暗示著產(chǎn)品如同天線(xiàn)寶寶品牌具備國(guó)際一流的高水準(zhǔn)。在設(shè)計(jì)上，天線(xiàn)寶寶的色彩也采用了0－2歲幼兒喜歡和記憶力強(qiáng)的四種時(shí)尚顏色，嬰幼兒產(chǎn)品與天線(xiàn)寶寶品牌形象的結(jié)合，真正達(dá)到了品牌授權(quán)的雙贏目的。天線(xiàn)寶寶經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，至今仍舊在國(guó)際上被稱(chēng)為第一幼兒節(jié)目，其品牌力的強(qiáng)大和節(jié)目制作的健康品質(zhì)，為授權(quán)合作的產(chǎn)品增值的同時(shí)，商家也無(wú)須擔(dān)心投資天線(xiàn)寶寶品牌的回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)。
綜上所述，以目前中國(guó)市場(chǎng)的商品發(fā)展，選擇一個(gè)國(guó)際經(jīng)典品牌，無(wú)疑是更明智的選擇。但即使是全球知名的品牌，如何在國(guó)內(nèi)炒作并長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)成功，是另一個(gè)值得探索的問(wèn)題。央視播出，仍然是每一個(gè)國(guó)際經(jīng)典卡通品牌走入中國(guó)的門(mén)檻。對(duì)于商家而言，擁有一個(gè)國(guó)際知名的經(jīng)典品牌，不僅意味著擁有國(guó)際高水準(zhǔn)的形象設(shè)計(jì)，國(guó)際上累積多年的知名度，還意味著國(guó)內(nèi)新一輪的市場(chǎng)炒作，這對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)商是不小的投入，也是對(duì)商家額外的支持。
