互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)“內(nèi)容營銷”
北京2014年4月18日電 /美通社/ -- 4月16日，由財(cái)訊傳媒集團(tuán)《成功營銷》雜志主辦的“2014中國內(nèi)容營銷盛典”在北京JW萬豪酒店圓滿落幕，峰會(huì)主題“數(shù)字時(shí)代內(nèi)容重生”奏響了2014年內(nèi)容營銷序曲。
來自內(nèi)容營銷產(chǎn)業(yè)鏈上的各方卓越代表：伊利、金立、真功夫、游久時(shí)代、羚銳制藥等品牌的營銷決策人，鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)、搜狐視頻、《財(cái)經(jīng)》等平臺(tái)的資深媒體人，還有星傳流線、宏盟FUSE、合潤傳媒、本山傳媒、影行天下等機(jī)構(gòu)的營銷專家，30余位重量級(jí)嘉賓帶來了6個(gè)主題演講和4場互動(dòng)論壇，分享了最新內(nèi)容營銷案例及精彩觀點(diǎn)。
這是一個(gè)最壞的年代，也是一個(gè)較好的年代。新傳播平臺(tái)、新技術(shù)手段的更迭迫使品牌營銷進(jìn)行顛覆性的變革，而數(shù)字時(shí)代下的內(nèi)容營銷也應(yīng)煥發(fā)出新的生命之光。正如鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)所分析，在營銷對(duì)象、營銷理念、營銷方式、營銷執(zhí)行、營銷評(píng)估五個(gè)層面所發(fā)生的“時(shí)代之變”。顯然，時(shí)代在互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字時(shí)代下的內(nèi)容營銷路徑已發(fā)生變化。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)CMO魏江雷結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會(huì)化營銷內(nèi)容特點(diǎn)，分享了聯(lián)想“網(wǎng)路語言與圖形化溝通，連結(jié)消費(fèi)者感情紐帶，多元化平臺(tái)圈層選擇”的社會(huì)化內(nèi)容營銷傳播策略。
更為重要的是，一個(gè)內(nèi)容總編勝過一百個(gè)銷售代表，內(nèi)容重生該如何創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容營銷？“需要能夠真正打動(dòng)消費(fèi)者或讀者的內(nèi)容”，《財(cái)經(jīng)》雜志執(zhí)行主編、哈佛商業(yè)評(píng)論中文版主編何剛表示。然而數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者與品牌的關(guān)系發(fā)生變化，打動(dòng)消費(fèi)者的營銷方式要從“通過黃金資源和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的出位營銷”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴ㄟ^新媒體生活方式和體驗(yàn)帶動(dòng)感情的融入式營銷”，鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)強(qiáng)調(diào)。伊利集團(tuán)副總裁馮海燕也認(rèn)為“消費(fèi)者與品牌的關(guān)系就像婚姻一樣，只有你濃我濃情意綿綿才能攜手進(jìn)入婚姻的殿堂走得更加長久，而內(nèi)容營銷/原生營銷正是聯(lián)系消費(fèi)者與品牌的橋梁”。大會(huì)現(xiàn)場，宏盟媒體集團(tuán)內(nèi)容營銷部門FUSE中國區(qū)董事總經(jīng)理符玉清總結(jié)了做好內(nèi)容營銷、講好故事的黃金法則，并分享了品牌化內(nèi)容傳播的提升路徑。
實(shí)際上，無論時(shí)代如何變遷，傳播平臺(tái)、新技術(shù)手段如何變幻，內(nèi)容營銷的出發(fā)點(diǎn)都要“以消費(fèi)者為中心”，回歸到“與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，用相關(guān)的方式創(chuàng)建與品牌的深層次關(guān)聯(lián)”。這也再次回歸了大會(huì)的主題，以人為根本，緊扣內(nèi)容之本，借用時(shí)代之體，書寫“內(nèi)容為王”，獲得時(shí)代新生。
除此，“時(shí)尚化、年輕化、社交化、多屏、網(wǎng)絡(luò)自制、原生營銷、營銷3.0、跨界思維、營銷預(yù)算、營銷生態(tài)鏈、KPI 、ROI”成為大會(huì)的關(guān)鍵詞及熱議話題，大會(huì)上現(xiàn)場嘉賓對(duì)此表達(dá)了不同觀點(diǎn)并展開了激烈的討論，由此碰撞出的火花，代表著內(nèi)容營銷前沿，將內(nèi)容營銷盛典推向高潮。
尤其精彩的是，現(xiàn)場5場頒獎(jiǎng)典禮揭幕了最具代表性的年度內(nèi)容營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，四個(gè)類別、18項(xiàng)精彩亮相，全部獲獎(jiǎng)名單和提名獎(jiǎng)名單請見活動(dòng)官網(wǎng)：http://www.vmarketing.cn/cm2014/index.php
在線上，官網(wǎng)全天實(shí)時(shí)直播，現(xiàn)場微信墻不間斷滾動(dòng)與會(huì)者的互動(dòng)信息，新媒體采訪區(qū)直現(xiàn)現(xiàn)場嘉賓的營銷觀點(diǎn)。使現(xiàn)場與會(huì)者及線上關(guān)注者，都能實(shí)時(shí)跟進(jìn)大會(huì)最新動(dòng)態(tài)，與營銷大咖為伍，共議內(nèi)容營銷。本屆峰會(huì)參會(huì)人數(shù)超過千余人次，匯聚企業(yè)、廣告、營銷、媒體、互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)營銷大咖，共聚一堂鑒證2014年內(nèi)容營銷盛典風(fēng)采，掀起2014內(nèi)容營銷風(fēng)暴。
2014內(nèi)容營銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單
新浪微博“讓紅包飛”臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新模式
獲獎(jiǎng)方：新浪微博
聯(lián)想30周年“逆生長”品牌社會(huì)化傳播
獲獎(jiǎng)方：聯(lián)想
騰訊互動(dòng)娛樂“名家風(fēng)范 大成之道”藝術(shù)高峰論壇暨系列紀(jì)錄片
獲獎(jiǎng)方：騰訊互娛
2014年度較佳微博內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：帶著微博去旅行
獲獎(jiǎng)方：新浪微博
銀獎(jiǎng)：褚橙精準(zhǔn)社會(huì)化廣告
獲獎(jiǎng)方：時(shí)趣Social Touch
綠箭“交個(gè)朋友吧”社會(huì)化媒體營銷
獲獎(jiǎng)方：星傳流線
銅獎(jiǎng)：華為Mate2 4G微博創(chuàng)意營銷
獲獎(jiǎng)方：OMP
美味七七網(wǎng)中秋賞月魔法券微博營銷
獲獎(jiǎng)方：珍島營銷
摩托羅拉系統(tǒng)MTP3000新品用戶圈微博主題營銷
獲獎(jiǎng)方：摩托羅拉系統(tǒng)
2014年度較佳微信內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：vivo Xplay3S微信搶鮮購買
獲獎(jiǎng)方：vivo手機(jī)
銀獎(jiǎng)：可口可樂友寶微信互動(dòng)O2O市場活動(dòng)
獲獎(jiǎng)方：可口可樂
銅獎(jiǎng)：寶潔生活家微信服務(wù)
獲獎(jiǎng)方：隨視傳媒
2014年度較佳APP內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：“扭開親子一刻”奧利奧親子空間APP
獲獎(jiǎng)方：騰訊網(wǎng)
銀獎(jiǎng)：微軟移動(dòng)渠道培訓(xùn)APP
獲獎(jiǎng)方：瀚海博聯(lián)
銅獎(jiǎng)：2013圣誕節(jié)前的雅詩蘭黛精品小樣試用推廣
獲獎(jiǎng)方：力美科技
2014年度較佳戶外內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：刀塔女神的盛大婚禮
獲獎(jiǎng)方：游久時(shí)代
銀獎(jiǎng)：途牛新舊廣告社會(huì)化媒體傳播
獲獎(jiǎng)方：途牛旅游網(wǎng)
銅獎(jiǎng)：聯(lián)想ThinkPad機(jī)場互動(dòng)刷屏
獲獎(jiǎng)方：航美傳媒
2014年度較佳自制/定制內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：搜狐視頻自制劇《屌絲男士》內(nèi)容營銷案例
獲獎(jiǎng)方：搜狐視頻
梅賽德斯-奔馳、優(yōu)酷：《侶行》走出“騎士精神”
獲獎(jiǎng)方：優(yōu)酷 梅賽德斯-奔馳
銀獎(jiǎng)：貝因美《媽媽在這兒》視頻營銷
獲獎(jiǎng)方：愛奇藝
銅獎(jiǎng)：福特嘉年華：全程競速，創(chuàng)造你的加速度
獲獎(jiǎng)方：互動(dòng)通
飛利浦women's day
獲獎(jiǎng)方：飛利浦
2014年度較佳電影內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：蒙牛香蕉大眼萌快樂牛奶冠名《神偷奶爸2》
獲獎(jiǎng)方：蒙牛
銀獎(jiǎng)：強(qiáng)生嬰兒《爸爸去哪兒》電影“這一刻無可取代”植入營銷
獲獎(jiǎng)方：OMD China &FUSE China
銅獎(jiǎng)：《小時(shí)代》：粉絲電影，一呼百應(yīng)
獲獎(jiǎng)方：樂視網(wǎng)
凱迪拉克《北京愛情故事》“玩兒轉(zhuǎn)”娛樂營銷
獲獎(jiǎng)方：世紀(jì)鯤鵬
2014年度較佳電視劇品牌內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》電視劇品牌內(nèi)容營銷
獲獎(jiǎng)方：合潤傳媒
銀獎(jiǎng)：伊利QQ星《小爸爸》電視劇“均衡營養(yǎng)，助力成長”植入營銷
獲獎(jiǎng)方：OMD China &FUSE China
銅獎(jiǎng)：香港航空《沖上云霄2》理念式植入營銷
獲獎(jiǎng)方：聯(lián)華盛世
2014年度較佳紀(jì)錄片內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：空缺
銀獎(jiǎng)：《進(jìn)藏》：一段非凡之旅，一段赤誠之路
獲獎(jiǎng)方：MINI中國 土豆
《環(huán)球同此涼熱》之《博弈 挑戰(zhàn) 責(zé)任》
獲獎(jiǎng)方：新奧集團(tuán) 中央新影集團(tuán)
銅獎(jiǎng)：謳歌：古·秘山西攝影自駕之旅微紀(jì)錄片
獲獎(jiǎng)方：新旅行雜志新媒體
卡薩帝：禮贊原味
獲獎(jiǎng)方：鳳凰網(wǎng)
2014年度較佳綜藝節(jié)目內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：蒙牛優(yōu)益C：馬年春晚多屏營銷
獲獎(jiǎng)方：愛奇藝
銀獎(jiǎng)：自然堂冰肌水唱出你的美《我是歌手2》整合營銷
獲獎(jiǎng)方：伽藍(lán)
一汽-大眾奧迪與江蘇衛(wèi)視《贏在中國藍(lán)天碧水間》整合傳播
獲獎(jiǎng)方：競立媒體
銅獎(jiǎng)：嘉實(shí)多磁護(hù)《中國夢之聲》整合傳播
獲獎(jiǎng)方：傳立媒體
2014年度較佳微電影/短片內(nèi)容營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：AdTime XAD公司廣汽吉奧·星朗·翼夢人
獲獎(jiǎng)方：AdTime XAD
銀獎(jiǎng)：《幸福ELIFE之給爸爸的照片》“大”微電影
獲獎(jiǎng)方：金立
銅獎(jiǎng)：百事可樂，把樂帶回家
獲獎(jiǎng)方：百度
好萊塢TCL微電影節(jié)
獲獎(jiǎng)方：瑞格傳播
2014年度較佳社會(huì)化整合營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：長安福特翼搏-Fun手趣冒險(xiǎn)社會(huì)化整合營銷案例
獲獎(jiǎng)方：博拉 長安福特翼搏
銀獎(jiǎng)：“想+”聯(lián)想官方粉絲俱樂部
獲獎(jiǎng)方：藍(lán)標(biāo)數(shù)字
伊利員工群像圖整合傳播
獲獎(jiǎng)方：伊利
可口可樂中國127周年社交媒體派對(duì)
獲獎(jiǎng)方：可口可樂
銅獎(jiǎng)：華為手機(jī)夢想合伙人
獲獎(jiǎng)方：人人公司
統(tǒng)一奶茶新年分享“新年大運(yùn)傳遞，馬上大好心情”品牌理念
獲獎(jiǎng)方：實(shí)力傳播
3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)影院娛樂營銷
獲獎(jiǎng)方：手機(jī)淘寶
2014年度較佳移動(dòng)整合營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：金領(lǐng)冠《爸爸去哪兒》跨屏營銷
獲獎(jiǎng)方：伊利 多盟
銀獎(jiǎng)：“3D看球團(tuán)”酷派大觀4mini推廣
獲獎(jiǎng)方：3G門戶
杜蕾斯移動(dòng)整合營銷
獲獎(jiǎng)方：利潔時(shí)家化
銅獎(jiǎng)：可口可樂圣誕禮花瓶
獲獎(jiǎng)方：億動(dòng)廣告?zhèn)髅?br /> 麥當(dāng)勞夜亮了
獲獎(jiǎng)方：新網(wǎng)邁
2014年度較佳視頻整合營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：樂視網(wǎng)獨(dú)播《我是歌手》第二季
獲獎(jiǎng)方：樂視網(wǎng)
銀獎(jiǎng)：露得清“擁抱陽光，美麗正能量”視頻營銷
獲獎(jiǎng)方：愛奇藝
修正藥業(yè)自媒體營銷
獲獎(jiǎng)方：風(fēng)行網(wǎng)
銅獎(jiǎng)：力士洗發(fā)水LGG整合營銷
獲獎(jiǎng)方：搜狐視頻
美的空氣能熱水機(jī)《冷知識(shí)》《健康A(chǔ)PP》視頻合作
獲獎(jiǎng)方：騰訊網(wǎng)
中國平安《全民星任務(wù)》支教活動(dòng)
獲獎(jiǎng)方：PPTV
東本杰德，桌面營銷占領(lǐng)市場先機(jī)
獲獎(jiǎng)方：暴風(fēng)影音
2014年度較佳多屏整合營銷案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：214情元節(jié)緣滿愛的表達(dá)
獲獎(jiǎng)方：互動(dòng)通
銀獎(jiǎng)：英菲尼迪“啟釋錄”萬人盛典四屏直播
獲獎(jiǎng)方：樂視網(wǎng)
趕集網(wǎng) 火力全開釋放趕集力量
獲獎(jiǎng)方：趕集網(wǎng)
CP正大雞蛋整合營銷傳播
獲獎(jiǎng)方：正大食品
銅獎(jiǎng)：高姿：“我為歌狂”臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)營銷推廣
獲獎(jiǎng)方：騰信創(chuàng)新
中國平安春運(yùn)保障險(xiǎn)傳播
獲獎(jiǎng)方：360搜索
2014年度較佳內(nèi)容營銷整合傳播案例獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)：GE：創(chuàng)新走近中國
獲獎(jiǎng)方：鳳凰網(wǎng)
銀獎(jiǎng)：長安福特-新蒙迪歐：科技-品味 閃耀人生
獲獎(jiǎng)方：鳳凰網(wǎng)
銅獎(jiǎng)：高夫“十大最MAN職業(yè)評(píng)選”線上線下整合營銷
獲獎(jiǎng)方：MediaV
變形金剛品牌授權(quán)信用卡整合營銷
獲獎(jiǎng)方：承興國際
英特爾真情季：真情意，真夢想
獲獎(jiǎng)方：英特爾 優(yōu)酷
新浪微博
愛奇藝
優(yōu)酷土豆
騰訊視頻
人人網(wǎng)
奇虎360
AdTime XAD內(nèi)容營銷平臺(tái)
分眾傳媒
中國企業(yè)家新媒體
樂視午間自制劇場
豆瓣閱讀
搜狐視頻客戶端
鳳凰網(wǎng)GE創(chuàng)新頻道項(xiàng)目組
FUSE China
藍(lán)標(biāo)數(shù)字客戶關(guān)系管理部
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心
贊意互動(dòng)
合潤傳媒
博拉公司
映盛中國
