北京2014年6月26日電 /美通社/ -- 近日，由人人公司領(lǐng)銜的“年輕盟 -- 走進世界第五大國”營銷峰會北京站取得空前成功。6月24日，“年輕盟”再度攜年輕風(fēng)暴席卷上海，帶領(lǐng)行業(yè)更進一步探索“世界第五大國” -- 中國年輕人的世界。
會上，作為“年輕盟盟主”的人人公司董事長兼首席執(zhí)行官陳一舟做開場演講，詮釋“世界第五大國”對于品牌廣告主的意義。人人公司副總裁曹淼還分享了他在“年輕面對面”校園活動對年輕人的鮮活洞察，顛覆了現(xiàn)場來賓對年輕人的固有印象。安索帕中國區(qū)首席執(zhí)行官林真、美國 Oneshow 國際創(chuàng)意節(jié)中華區(qū)首席代表馬超、arkr GROUP 董事合伙人張璐、青年志聯(lián)合創(chuàng)始人張安定、AIESEC 中國大陸區(qū)總會主席張鑫、SocialBeta 主編賴永鋒等常務(wù)盟員高層，與可口可樂中國 IMC 高級總監(jiān) Stephen Drummand、金佰利中國有限公司消費者洞察經(jīng)理方曉暉、《Campaign》大中華區(qū)記者陳詠欣等營銷界大咖共同亮相峰會現(xiàn)場，為大家?guī)碛嘘P(guān)年輕人營銷的新趨勢、新觀察。
重視年輕：消費實力崛起
2.25億的中國年輕人總數(shù)已經(jīng)秒殺了絕大多數(shù)國家的人口總數(shù)，成為當(dāng)之無愧的“世界第五大國”。陳一舟表示：“如今的中國年輕人無論在消費影響力、文化創(chuàng)造力還是時代推動力方面，都已發(fā)生巨大改變。對于大學(xué)生來說，每月的固定生活費并不能代表他們的消費實力，這只是冰山一角。在購買化妝品、電子產(chǎn)品等高價商品時，學(xué)生們并不會囊中羞澀，因為父母是自己強大的資金支柱。另外，因為年輕一代對于互聯(lián)網(wǎng)的熱愛和熟悉，他們在家庭做出重大購買決策時已經(jīng)成為重要決策者?！?/p>
年輕人的喜好還影響著整個社會的文化走向。如果你還認為年輕人的偶像是周杰倫，那就大錯特錯了?！叭缃瘢囎掀?、TFboys 這些新一代明星偶像已成為年輕人的新寵，在各大社交媒體熱詞榜中排名前列。而且年輕人對于音樂的追求也不再停留于以往，他們更喜歡流連于各大音樂節(jié)，不過這與音樂本身并無太大關(guān)聯(lián)，年輕人要的就是這個‘潮范兒’！”陳一舟說。
隨著科技的持續(xù)創(chuàng)新，年輕人接觸世界的方式在不斷發(fā)生變化，他們也在用自己的方式推動時代進步。陳一舟舉例說：“從70年代的收音機，到80年代的電視機，再到90年代的計算機，每一個世代的年輕人都有其獨特的科技環(huán)境，迥異的環(huán)境造就了擁有不同視野、不同消費習(xí)慣以及不同價值觀的年輕人。如今的年輕人，是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長起來的一代，擁有最敏銳的觀察力、最深厚的消費力，品牌必須清楚這一點，重視年輕人、把握好年輕市場?！?/p>
走進年輕：與年輕面對面
若想搶占年輕人市場，第一步就要走進年輕人的世界。在“年輕盟 -- 走進世界第五大國”營銷峰會前的“年輕面對面”活動中，人人網(wǎng)帶領(lǐng)數(shù)十位廣告主走進北、上、廣、廈4座城市的4所高校，與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生近距離接觸，對當(dāng)代大學(xué)生的消費習(xí)慣和品牌偏好有了進一步了解。
會上，曹淼與金佰利方曉暉、arkr GROUP 張璐、SocialBeta 賴永鋒，在《Campaign》陳詠欣的主持下與大家分享了4站“年輕面對面”校園活動的收獲?！白哌M校園我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在年輕人的想法之多、實干之多、消費能力之強、受互聯(lián)網(wǎng)影響之深，遠超我們的意料。他們行為習(xí)慣變化之快，既吸引我們，又敦促我們時刻與他們保持一個節(jié)奏，否則會被他們，甚至是被品牌時代所拋棄?！辈茼嫡f。
什么樣的廣告能俘獲年輕人的心？“越不像廣告的廣告?！辈茼嫡f，“大學(xué)生們希望品牌制作出的廣告，更像一個故事，或動人、或幽默、或懸疑，這樣的廣告才會吸引他們的目光?！?/p>
聆聽年輕人：7位年輕人帶來夢想故事
在北京和上海兩場峰會上，“年輕盟”挑選了7位兼具個性與代表性的年輕人，他們分享了各自的心路歷程、講述了他們的夢想故事，宛如一場精彩的 TED 演講。其中，中國好聲音學(xué)員、知名年輕藝人曹寅獻唱年輕盟，并暢談自己演藝之路上的年輕夢想。
來自人人網(wǎng)的美男攝影師在現(xiàn)場開玩笑地說，雖然自己剛大學(xué)畢業(yè)一年，但年薪已可超越在場大部分來賓。而且他強調(diào)，自己每天都能睡到自然醒，自由支配私人時間。王義博說：“每天醒來，我在刷牙洗臉的時候都情不自禁對自己說：‘我怎么能這么幸福！’”他的“曬幸福”讓來賓們又愛又恨，不禁對比自己的青春經(jīng)歷，感嘆年輕人們的夢想態(tài)度和真實面貌。
讓年輕人說了算：“年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞
在此前北京站的峰會上，完全由年輕消費者參與評選的“年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞揭曉了 TVC、平面、戶外、互動四類最受年輕人喜愛的廣告創(chuàng)意，最終炫邁口香糖“飚音篇”、華為“不一樣的‘五術(shù)大師’”、麥當(dāng)勞“純爺們兒”、可口可樂“昵稱瓶”分別獲得四個類別的金獎。而可口可樂更是獲得全場大獎，摘得最受年輕人喜愛的品牌之桂冠。
24日，在上海站峰會現(xiàn)場，主辦方向現(xiàn)場觀眾展示了所有入圍作品的精華集錦，引發(fā)來賓熱烈討論和深刻思考。
最終，“年輕盟 -- 走進世界第五大國”營銷峰會在對未來的探討中落下帷幕。此后，“年輕盟”還將不定期分享成功的年輕營銷案例與經(jīng)驗，發(fā)布有關(guān)中國年輕營銷的調(diào)研報告，并組織和舉辦針對年輕營銷的培訓(xùn)和論壇，幫助更多廣告主摸準年輕營銷脈搏、把握年輕營銷的風(fēng)向標。年輕營銷已起步，讀懂年輕人，就在“年輕盟”！
Young People Matter！
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