Timeliness

及時發(fā)布

1. 時效性是新聞的生命力，新聞稿需具有顯著的時效性并及時發(fā)布。
2. 網(wǎng)絡(luò)媒體、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、移動閱讀的普及使用，對企業(yè)新聞的時效性提出了更高的要求，時效性比以往更加重要。
3. 具有顯著時效性、新聞點、話題性的企業(yè)新聞內(nèi)容獲得的關(guān)注度和傳播生命周期會更持久，對發(fā)布傳播效果更有直接的影響。

Original

原創(chuàng)獨特

1. 具備明確新聞要素的獨特原創(chuàng)內(nèi)容可提供更多價值，如事實、數(shù)據(jù)、細節(jié)描述、例證或其它第三方信息。內(nèi)容新穎、實在、不講套話，避免陳詞濫句和內(nèi)容重復(fù)發(fā)布。
2. 搜索引擎會根據(jù)內(nèi)容的新鮮程度、發(fā)生地點、關(guān)聯(lián)性和多樣性等某一特點進行結(jié)果排列，對媒體來講，原創(chuàng)獨特真實的內(nèi)容也會為記者提供有價值的新聞線索。

Readable

可讀性強，避免粗暴營銷

1. 新聞稿需具備明確的主題，避免廣告性的描述語等浮夸字句，保持新聞稿的客觀性。避免使用會讓讀者興趣降低的晦澀行業(yè)術(shù)語，站在目標讀者的立場和媒體的角度，切合受眾的興趣使用自然語言寫作，同時使內(nèi)容符合數(shù)字化內(nèi)容的閱讀習慣和體驗。
2. 對新聞記者而言，最好的內(nèi)容應(yīng)該信息詳實且不帶偏見，新聞材料不會被混淆為廣告。

一篇稿件需包含以下6個要素：主體(Who)、事件(What)、時間(When)、地點(Where)、起因(Why)、過程(How)，即新聞六要素（5W1H）。

Yes by law

不違背相關(guān)法規(guī)

新聞稿不得含有違反國家政策法規(guī)的信息：如侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)、誹謗、虛假、名人背書（企業(yè)簽約代言人除外）、股票評論、政治評論、博彩、色情、暴力、毒品、安樂死等。
企業(yè)只應(yīng)該發(fā)布自己擁有產(chǎn)權(quán)的圖片視頻，媒體對于報道內(nèi)容和圖片均享有版權(quán)，企業(yè)想要轉(zhuǎn)載原文、使用圖片都需要對方授權(quán)，避免引起糾紛。

Topical

話題符合當下熱點，主題有吸引力

從新聞熱點切入寫作，使話題貼合當下行業(yè)傳播關(guān)注熱點?？焖俜磻?yīng)即時傳播，新鮮的、內(nèi)容充實的、原創(chuàng)并且針對熱點話題的稿件通常優(yōu)先被媒體選擇，并被搜索引擎優(yōu)先索引。

Exhibit

豐富內(nèi)容元素，激發(fā)讀者行動

媒體、搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)對內(nèi)容的呈現(xiàn)越來越趨向于視覺化，簡單的依賴純文字發(fā)布會降低信息傳播的效力。在稿件中加入更多視覺內(nèi)容或可引發(fā)讀者行動（Call to action）的元素：

例如：圖片、視頻、信息圖、引言、數(shù)據(jù)、圖表、粗斜體字、下載鏈接等，都可以激發(fā)讀者更多的注意力和閱讀興趣，同時能讓內(nèi)容變的更加豐富生動，更易被搜索和在社交網(wǎng)絡(luò)中進行分享。

Length

合理的標題和正文長度

新聞稿主標題簡明扼要，合理有效地使用副標題。簡潔的詞語，精煉的句子和短小的段落，更容易給讀者愉快的閱讀體驗，新聞稿的長短取決于內(nèi)容的需要，避免過長或過短。段落分明、層次利落、合理的正文長度更加符合新媒體傳播環(huán)境的快速閱讀體驗，在社交網(wǎng)絡(luò)及移動設(shè)備上的傳播延展性體驗也會更好。

Links

合理的鏈接數(shù)

新聞稿發(fā)布需遵守搜索引擎規(guī)則，合理有效的使用錨文本鏈接，寧缺毋濫。根據(jù)谷歌（Panda 5.0）和百度（綠蘿2.0）最新的搜索引擎算法，內(nèi)容中含有過多的超鏈接會成為媒體網(wǎng)站拒絕、搜索引擎打擊的對象，從而使稿件失去更多搜索帶來的長尾傳播機會。企業(yè)應(yīng)該了解并遵循SEO規(guī)則，合理有效的使用錨文本。