視頻傳播必備的10條妙招

市場傳播人士，是時候該趕一趕視頻這股潮流了。無論你身處B2B還是B2C企業(yè)，相信以下10條“視頻小貼士”，將助你的視頻加速傳播。

貼士1：講故事

在前互聯網時代，用新聞稿傳播品牌故事的方式非常奏效。如今，新聞稿的作用依然顯著，若能加入視頻、圖片這些多媒體元素，閱讀量將會增加5倍多——這對向來主張低調的B2B品牌來說尤其是個契機。如今，無論你是誰，你的客戶是誰，你賣什么產品，借助多媒體內容講故事都是你在做品牌傳播時不得不考慮的一部分成本。（點擊了解：美通社多媒體新聞稿發(fā)布服務）

貼士2：靠“說” 甭“賣”

在有直接的消費需求之前，誰都不想被強行兜售任何產品，所以想要抵達你的客戶或潛在客戶，你得和他們“說人話”。Hoka One One的這部視頻講述了一個很棒的故事，有趣，而且拍攝水平相當高，當觀眾感受到片中奧運亞軍的運動激情時，他們購買這款跑步鞋的可能性也隨之提高。即使你沒有立刻購買，但鑒于這部產品視頻里的跑步者在用情感與你對話，多少會提升你將來對該品牌產品的興趣。

貼士3：別脫離品牌

品牌團隊和視頻制作團隊之間要保持及時溝通，保證能在創(chuàng)意階段迅速省力地列出視頻框架和要點?？ǚ虻倪@則動畫視頻在創(chuàng)意的最初階段將具體風格和腳本確定完畢。如果到了創(chuàng)意后期才考慮影片風格的問題，無疑會增加很多時間和金錢成本。

貼士4：找機會 多嘗試

如果總想停留在安全地帶，那就很難給受眾帶來新鮮刺激感。喝多了“咖啡+牛奶+兩勺糖”，穿多了休閑褲，不如偶爾換個口味和造型——永遠不要固步自封。美國卡特彼勒公司（Caterpillar）最新的視頻系列就是很好的案例，他們跳出了一貫謙虛低調的限制圈，在視頻中讓巨型機器玩起了“疊疊高”積木游戲。

貼士5：實誠點兒

經常對自我和團隊進行坦誠的評估。比如做一份問卷，上面寫好這些問題：“和競爭對手相比，我們的優(yōu)勢在哪里？”“那些喜歡我們的客戶為什么喜歡我們？”，讓你的團隊在沒有辦公室環(huán)境壓力的情況下回答問題。這些真實的反饋將會給你的視頻引導建設性的方向。

貼士6：別淺嘗輒止

無論你在公司擔任客戶執(zhí)行、傳播總監(jiān)還是市場經理，都屬于“市場人”的范疇，應該深諳“長尾理論”，單次傳播的效果會隨著時間推移而減弱，要想讓品牌的傳播效果維持在一個高度，就得建立穩(wěn)定的受眾群，提高品牌粘度，讓他們不斷回來體驗你的品牌故事。如果一小段動畫得到了受眾關注，就得趁熱打鐵開啟一場“視頻戰(zhàn)役”，用一系列視頻告訴人們“你是誰”，深化受眾對品牌的印象。

貼士7：搭好傳播渠道

再出眾的視頻都需要借助營銷的力量。你想要你的視頻展示給那些對你的產品或服務感興趣的受眾，那就得鋪好發(fā)布渠道。除了自有媒體（官網、社交媒體官方賬號）之外，還需要結識一些行業(yè)內有影響力的博主和意見領袖。在自有媒體與付費媒體上混合投放的方式能激發(fā)更多有影響力人群的關注與分享。

貼士8：量力而行

談到視頻風格，你得明確知道什么是可以做的，什么是不可能完成的任務。采訪你們高大上的CEO最后不一定能做成一部好視頻。制作公司可以創(chuàng)作出各種風格的視頻任你挑，比如動態(tài)字體、白板動畫、3D，還做得出獅子老虎肥熊……作為品牌方，你得明確自己的態(tài)度，有所為，有所不為。

貼士9：“質”重于“量”

雖然說，積累視頻數量是一個比較可持續(xù)發(fā)展的傳播策略，但僅僅是為了做視頻而做視頻就沒有什么必要了。假如你制作了25個寒磣的視頻，很可能會因為制作太粗糙而被故意轉載并差評，你的口碑很快就毀了。所以，要專注于生產短小精悍、互動性強的視頻，積累好評。

貼士10：尋找靠譜供應商

一個有效的推薦信息抵得上1000支廣告，你得通過可信資源的推薦尋找視頻制作供應商。試問一下自己：我們目前合作的視頻制作供應商真的很棒嗎？我們的視頻是行業(yè)No.1嗎？也許你自己也不信吧？那還猶豫什么，趕緊看看那些可靠的推薦吧。

來源：美通社

原文作者：美通社美國多媒體團隊執(zhí)行制片Larry Cardarelli

編譯：美通社Coco

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