sub newsletter

“中國(guó)品牌第一人”李光斗談新聞的商品化

新聞和廣告的區(qū)別,僅僅在于衡量一條信息的標(biāo)準(zhǔn)不同。新聞要求對(duì)公眾有價(jià)值;廣告要求有利于銷售。但這兩者就真的涇渭分明、井水不犯河水嗎?也未必。

新聞,即新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí),其本質(zhì)在于向公眾傳播有價(jià)值的信息。廣告,起源于吆喝,其本質(zhì)在于通過(guò)信息的傳播促進(jìn)銷售。

新聞和廣告的區(qū)別,僅僅在于衡量一條信息的標(biāo)準(zhǔn)不同。新聞要求對(duì)公眾有價(jià)值;廣告要求有利于銷售。但這兩者就真的涇渭分明、井水不犯河水嗎?也未必。

“中國(guó)品牌第一人”李光斗談新聞的商品化

例如,蘋果公司的產(chǎn)品發(fā)布會(huì),就可以堂而皇之地占據(jù)報(bào)紙版面、電視時(shí)段。因?yàn)橛写罅康墓姇?huì)關(guān)注,這條消息就具有了新聞價(jià)值。

媒體,比如報(bào)紙,又稱新聞紙,其收入中只有一小部分來(lái)源于報(bào)紙的銷售,大部分收入來(lái)自廣告商。而廣告商為版面付費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)則取決于報(bào)紙的讀者數(shù)量和層次。讀者群與廣告商的目標(biāo)消費(fèi)群契合度越高,則價(jià)值越高。而電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒體對(duì)于普通讀者、聽眾來(lái)說(shuō),則完全免費(fèi),其收入全部來(lái)源于廣告收入。

本質(zhì)上,媒體做的是把消費(fèi)者的注意力打包再賣給廣告商,并從中盈利的生意。因此,“收視率”、“發(fā)行量”、“點(diǎn)擊率”就像“達(dá)摩克利斯之劍”一樣決定著媒體的生死存亡。

隨著注意力的日漸稀缺,新聞也逐步由“傳者本位”轉(zhuǎn)向“受眾本位”,并全方位投入了爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中。媒體所承載的新聞內(nèi)容,則是媒體爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的武器。新聞的屬性也逐步從“告知”轉(zhuǎn)向“交換”,這就是新聞的商品化。

能否贏得消費(fèi)者的注意力,成為衡量新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。只要能引起消費(fèi)者關(guān)注的信息都會(huì)被媒體拿來(lái)傳播。產(chǎn)品和品牌信息,如果有足夠數(shù)量的消費(fèi)者關(guān)注,自然也會(huì)成為媒體關(guān)注的對(duì)象,可以免費(fèi)占據(jù)新聞版面和時(shí)段。

而如果是沒有消費(fèi)者關(guān)注的信息,即使花錢買了版面,也會(huì)被淹沒在信息的海洋中。這就是亙古不變的競(jìng)爭(zhēng)法則!

比方說(shuō),iPhone的新聞發(fā)布會(huì)可以吸引百家媒體,一個(gè)小品牌的新聞發(fā)布會(huì)則是應(yīng)者寥寥,甚至播出來(lái)還不一定有人能注意到。 那么,不知名的品牌就沒有機(jī)會(huì)了嗎?當(dāng)然不是。

布什說(shuō):“我們準(zhǔn)備干掉400萬(wàn)伊拉克人和一個(gè)修單車的。”

CNN記者:“一個(gè)修單車的?!為什么要干掉一個(gè)修單車的?”

布什轉(zhuǎn)身拍拍鮑威爾的肩膀:“看吧,我都說(shuō)沒有人會(huì)關(guān)心那400萬(wàn)伊拉克人?!?/p>

這雖然是一個(gè)小笑話,卻說(shuō)明了一個(gè)道理——公眾,總是關(guān)心不同尋常的事情。

 

作者:李光斗(微信公眾號(hào):李光斗品牌觀察)
來(lái)源:記者論壇

原創(chuàng)文章,作者:美通說(shuō)傳播編輯,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/16251

China-PRNewsire-300-300