好的標(biāo)題只是起點，通讀率才是內(nèi)容營銷真正關(guān)鍵的指標(biāo)

標(biāo)題優(yōu)化工作成為藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合體　

當(dāng)然，標(biāo)題黨戰(zhàn)術(shù)早在互聯(lián)網(wǎng)之前就有了，只不過如今我們能夠跟蹤、分析讀者的反應(yīng)，我們就有了衡量成功程度的數(shù)據(jù)。今天的標(biāo)題優(yōu)化工作已經(jīng)成為了一種藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合體，目標(biāo)是讓那些被內(nèi)容淹沒的讀者停止?jié)L動鼠標(biāo)，停止滑動觸摸屏，停止一目十行，目光停留在你的標(biāo)題上并點擊進去。

盡管標(biāo)題點擊率永遠都不可能從第一要務(wù)上退下來，但讓讀者點進去僅僅只是起點。如果內(nèi)容“不足以吸引人”讀下去或者讀到最后的話，再高的點擊率也毫無意義。

受眾參與度與通讀率

很容易得出結(jié)論，受眾參與度是任何一家現(xiàn)代媒體機構(gòu)成功程度最重要的衡量指標(biāo)——“受眾參與度”也是一個寬泛含糊的字眼。參與度可以引申為很多東西，分享，評論，乃至網(wǎng)站平均停留時間。我們 Pixable 將參與度濃縮成一個簡單的指標(biāo)——看完整篇文章讀者的比例——或者我們稱之為，通讀率(read-through-rate，簡稱 RTR)。

試想一下。點擊一個引人入勝的標(biāo)題是一回事——讀完第一段也很容易——但對于一名讀者而言，點擊標(biāo)題后消費完文章的全部內(nèi)容就完全是另一回事了。事實上， 數(shù)據(jù)顯示，平均每篇網(wǎng)文只有 15%的讀者看到了最后 。在 Pixable，有 60%到 70%的受眾閱讀文章是看完了全部內(nèi)容，這一點我們非常自豪，它帶給我們的滿足感甚至超過了文章產(chǎn)生的上萬次分享或其它社交動作。

我們的數(shù)據(jù)顯示，高通讀率的形成離不開以下三點：

了解受眾多元化的口味(營銷第一課的內(nèi)容)

講述引人入勝、生動形象的故事

通過技術(shù)和數(shù)據(jù)手段將故事和受眾匹配起來

(就最后一點我補充兩句，Pixable 在 18 歲到 34 歲的年齡段中保持著垂直中立性，這一點已被證明是我們的重要財富;不過這又是另一個話題了，改日再談。)

通讀率是 Pixable 最為重要的指標(biāo)，它也應(yīng)該成為其它品牌商最重要的指標(biāo)。成功的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)從橫幅廣告轉(zhuǎn)向了創(chuàng)意品牌內(nèi)容。正因為如此，讀者會花時間閱讀，消化全部信息，真正認(rèn)知到這一品牌。如果讀者僅僅讀到第三段就關(guān)掉去看其它內(nèi)容的話，以上這一切都無法實現(xiàn)。

制作吸引人的內(nèi)容，同時涵蓋相關(guān)利益

Facebook 也認(rèn)識到了這一點。這個月早些時候，F(xiàn)acebook 公布 了開始記錄用戶花費多少時間閱讀文章的計劃。那些用戶花時間閱讀和觀看的貼子將會排列在被用戶一掃而過的貼子上方。Facebook 認(rèn)為，閱讀文章的時間指標(biāo)其重要程度即使無法超過贊、分享和評論的數(shù)量，至少也旗鼓相當(dāng)。

最終我們都必須摒棄虛榮的指標(biāo)，去審視受眾究竟消費的是哪些內(nèi)容。如今我們可以通過技術(shù)手段評估讀者/觀眾的偏好模式，從而制作出更加吸引人的內(nèi)容，同時涵蓋相關(guān)利益。通讀率這一指標(biāo)或許簡單，但它卻是一個全公司上下——從記者、銷售人員、營銷人員到首席執(zhí)行官——都能讀懂的重要指標(biāo)。

最終，你真正捫心自問的是：你制作的內(nèi)容是否足夠有趣，是否能吸引受眾讀完或看完全部內(nèi)容？如果能給出肯定回答的話，那么每一方都能從中受益了。

來源：Techcrunch中國

作者：pixable 首席執(zhí)行官

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