2020年是平面媒體的“末日”？

編者注：日前，全球最大公關公司萬博宣偉創(chuàng)始人拉里·韋伯(Larry Weber)在京接受采訪時稱：“社交媒體時代已經(jīng)到來，2020年，在美國，平面媒體將徹底消亡，傳統(tǒng)媒體必須加速與新媒體的融合，吸引新的受眾”。話雖如此，你認為平面媒體在中國有可能消亡么？

拉里·韋伯（Larry Weber）是4本暢銷書的作者，也是最早接觸社交媒體的一群人中的一員。在他看來：“社交媒體時代已經(jīng)到來，2020年，在美國，平面媒體將徹底‘消亡’。傳統(tǒng)媒體必須加速與新媒體的融合?！?br /> 日前，拉里·韋伯應邀出席在北京舉行的“應勢而變、因人而熠”騰訊2012智慧峰會。他接受《國際金融報》記者獨家專訪時說：“社交媒體的迅速崛起，不僅給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，也給商業(yè)營銷提出更多挑戰(zhàn)?！?/p>

如何應對社交媒體帶來的沖擊？拉里·韋伯以《紐約時報》為例：在報紙的官網(wǎng)上，通過同步播出記者采訪內容吸引讀者，同時，開辟論壇、留言板等鏈接，讓感興趣的讀者直接向被訪者提問。

“傳統(tǒng)媒體要避免‘消亡’的命運，關鍵是加快與新媒體的融合。”他認為，這種融合可以幫助傳統(tǒng)媒體吸引一部分新的受眾，通過深度報道的形式區(qū)別于新媒體，并通過一些新的形式與讀者建立溝通平臺。

拉里·韋伯女兒的一句話讓他感觸很深。她說：“我們不用上網(wǎng)，我們一直在網(wǎng)上?！痹谒磥?，互聯(lián)網(wǎng)改變了生活，社交媒體改變了傳統(tǒng)媒體的運營模式和生存環(huán)境，“我們必須學著適應，學會改變”。

這是拉里·韋伯第二次來上海，他的身份有了不小的改變。事實上，這是拉里·韋伯第二次創(chuàng)業(yè)，上一次，他創(chuàng)立了萬博集團，并在10年內迅速成長為世界最大的公關公司：萬博宣偉國際公關公司。如今，他是W2集團董事長，為首席營銷官們提供策略咨詢服務，使他們能夠建設行業(yè)社區(qū)并整合相關內容。

談及未來，拉里·韋伯坦言：“我們將更加關注亞洲尤其是中國市場的發(fā)展，特別是科技、醫(yī)療、電子商務、娛樂消費等領域。中國政府主動調低了經(jīng)濟增長目標，這也意味著中國企業(yè)可能會采取比較緊縮的財政預算，這給社交媒體發(fā)展提供了絕佳環(huán)境。”

原文地址：《國際金融報》http://media.people.com.cn/GB/40606/17823524.html