2014年新媒體十大趨勢(shì)

[提要] 2013年新媒體快速發(fā)展，2014年，新媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生更深刻的變革，這將是一個(gè)為夢(mèng)想而努力創(chuàng)新、變革的一年。2014年移動(dòng)電商進(jìn)入激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，移動(dòng)電商瘋狂崛起的同時(shí)，大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值將在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步體現(xiàn)。

2013年新媒體快速發(fā)展，2014年，新媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生更深刻的變革，這將是一個(gè)為夢(mèng)想而努力創(chuàng)新、變革的一年。2014年，新媒體或?qū)⑻ど闲碌目焖偻ǖ馈?/p>

趨勢(shì)1

移動(dòng)新媒體進(jìn)入發(fā)展年

2014年，移動(dòng)新媒體進(jìn)入發(fā)展年。2013年是移動(dòng)新媒體元年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億。個(gè)人電腦用戶加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動(dòng)終端+APP”的移動(dòng)新媒體模式遷移，幾大門戶紛紛發(fā)力，布局移動(dòng)互聯(lián)，其中搜狐、網(wǎng)易、騰訊三家新聞客戶端先后宣布用戶數(shù)破億。

2014年，各家移動(dòng)新聞客戶端將進(jìn)入全面深度整合期，與自有微博、微信和視頻平臺(tái)等打通互聯(lián)，構(gòu)建全媒體發(fā)展戰(zhàn)略；同時(shí)，深度挖掘用戶個(gè)性化需求，打造自身特色實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。跨過元年，移動(dòng)新媒體的商業(yè)化閘門必將打開并全面加速。

趨勢(shì)2

傳統(tǒng)媒體進(jìn)入深刻轉(zhuǎn)型期

十八屆三中全會(huì)為傳統(tǒng)媒體深刻變革指出方向，2014年將迎來傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的深刻轉(zhuǎn)型機(jī)遇期。

近幾年來，新媒體強(qiáng)勢(shì)倒逼傳統(tǒng)媒體變革。以智能移動(dòng)終端為特征的移動(dòng)新媒體元年，更為困頓中的傳統(tǒng)媒體再次提供了一個(gè)變革與重生的機(jī)會(huì)。未來的兩到三年，傳統(tǒng)媒體尤其是市場(chǎng)化運(yùn)作的媒體再不抓住移動(dòng)化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢(shì)，必將喪失最后的優(yōu)勢(shì)和資源，面臨生死存亡的大問題。

由于內(nèi)容同質(zhì)、經(jīng)營虧損，《新聞晚報(bào)》即將停刊。2014年，相信更多傳統(tǒng)媒體將引以為戒，堅(jiān)定擎起移動(dòng)化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大旗，以受眾為中心做足用戶體驗(yàn)，通過個(gè)性化的內(nèi)容和定制化的服務(wù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發(fā)揮其自身價(jià)值。

趨勢(shì)3

微信微博APP 三駕馬車領(lǐng)跑新營銷

早在去年年末，《哈佛商業(yè)評(píng)論》就曾發(fā)出評(píng)論文章——“傳統(tǒng)營銷已死”：包括廣告宣傳、公共關(guān)系、品牌管理以及企業(yè)傳媒在內(nèi)的傳統(tǒng)營銷手段都已失效。新媒體發(fā)展帶來的新營銷思路和傳播方式早已深入人心。2014年，依托當(dāng)今中國智能手機(jī)用戶的兩大殺手級(jí)應(yīng)用，微博營銷與微信營銷將依然火熱。超過七成活躍用戶正在使用移動(dòng)終端登錄新浪微博，而完全基于移動(dòng)端的微信已經(jīng)站在了6億用戶的門檻。微博“粉絲”服務(wù)平臺(tái)的上線和微信公眾平臺(tái)的不斷優(yōu)化，正使客戶價(jià)值挖掘與大數(shù)據(jù)營銷逐步落地。

隨著越來越多人過起豐富多彩的APP生活，可以預(yù)見的是，品牌企業(yè)逐年增加的新媒體廣告投放預(yù)算中流入移動(dòng)端的比例也將越來越大。面對(duì)移動(dòng)化浪潮和數(shù)億級(jí)用戶，品牌企業(yè)的移動(dòng)營銷探索越發(fā)引人期待。

趨勢(shì)4

移動(dòng)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈

過去的一年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭上演移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)。百度收購91無線，加強(qiáng)布局應(yīng)用商店；騰訊坐擁6億用戶的微信，又戰(zhàn)略入股搜狗，加碼移動(dòng)搜索；阿里投資新浪微博、高德地圖，高調(diào)推出來往，開啟移動(dòng)擴(kuò)張之旅。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰(zhàn)遠(yuǎn)未結(jié)束，2014年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票之爭(zhēng)仍將愈演愈烈，除去即時(shí)通訊、應(yīng)用商店、客戶端應(yīng)用、移動(dòng)搜索，瀏覽器、安全軟件及手機(jī)廠商、操作系統(tǒng)等也都存在變數(shù)，巨頭依然會(huì)強(qiáng)勢(shì)出擊，草根也能獨(dú)占先機(jī)。

趨勢(shì)5

視頻和手游迎4G東風(fēng)

國內(nèi)4G牌照剛一發(fā)放，三大運(yùn)營商的4G品牌大戰(zhàn)烽煙即濃，率先出鞘的中國移動(dòng)，更是放出豪言“600億元打造全球最大網(wǎng)絡(luò)”。4G時(shí)代來臨，受惠更多的無疑是移動(dòng)視頻與手機(jī)游戲。

3G時(shí)代，各家視頻網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)端用戶的爭(zhēng)奪已經(jīng)日益激烈：截至2013年9月，愛奇藝在移動(dòng)端的流量已經(jīng)超過PC端；而優(yōu)酷土豆移動(dòng)端的日均視頻播放量超過3億，三個(gè)季度增長(zhǎng)200%。4G牌照的正式發(fā)放，必然會(huì)為移動(dòng)視頻市場(chǎng)新一輪的爆發(fā)注入充足能量，“錢景”一片光明，“春天”指日可待。近幾年來，手游一直是投資界關(guān)注的重點(diǎn)。伴隨4G的發(fā)展，移動(dòng)終端進(jìn)一步普及，基于云計(jì)算的云游戲概念將實(shí)現(xiàn)落地，全民手游時(shí)代不再只是設(shè)想。4G發(fā)展勢(shì)必也會(huì)給虛擬運(yùn)營商帶來商機(jī)。隨著工信部對(duì)11家中資民營企業(yè)虛擬運(yùn)營商牌照的發(fā)放，民營資本如何搭載4G大潮逐浪電信領(lǐng)域也值得期待。

趨勢(shì)6

大數(shù)據(jù)從概念到落地

大數(shù)據(jù)概念已經(jīng)火爆了近兩年，不但國內(nèi)學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界對(duì)其趨之若鶩，政府也開始展露熱情，科技部的《中國云科技發(fā)展“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃》和工信部的《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等都已把大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一項(xiàng)重點(diǎn)予以支持。

從Google Trends跟蹤登革熱疫情到CIA追捕恐怖分子，國外的大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例已被人反復(fù)稱道。新的一年，國內(nèi)大數(shù)據(jù)的發(fā)展也有望全面進(jìn)入落地時(shí)代。大數(shù)據(jù)營銷是一大突破口，百度依托搜索數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，阿里構(gòu)建數(shù)據(jù)挖掘與交易平臺(tái)，騰訊背靠大社交數(shù)據(jù)打通全平臺(tái)營銷。而大數(shù)據(jù)在金融保險(xiǎn)、互聯(lián)網(wǎng)金融以及網(wǎng)絡(luò)輿情等方面的應(yīng)用也值得期待。

趨勢(shì)7

移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)入爭(zhēng)奪戰(zhàn)

中國的電子商務(wù)迎來高速發(fā)展期。2013年“雙十一”，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶實(shí)現(xiàn)了一天350.19億元的交易額，其中的53.5億元來自手機(jī)淘寶；而支付寶的手機(jī)支付占比已接近1/4，手機(jī)支付額更是突破113億元，一舉創(chuàng)下全球移動(dòng)支付的最高紀(jì)錄。

阿里仍在加快布局移動(dòng)端，而大數(shù)據(jù)王國的構(gòu)建也馬不停蹄，兩萬名員工中，從事數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的已近千人。剛剛結(jié)束“修”養(yǎng)生息戰(zhàn)略，啟動(dòng)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航戰(zhàn)略的京東，也把移動(dòng)和大數(shù)據(jù)納入明年的五大戰(zhàn)略。微信也成為越來越多的中小企業(yè)移動(dòng)電商的重要陣地。

2014年移動(dòng)電商進(jìn)入激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，移動(dòng)電商瘋狂崛起的同時(shí)，大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值將在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步體現(xiàn)。

趨勢(shì)8

資本青睞移動(dòng)領(lǐng)域

2013年以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)跑新興創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，投資活躍度持續(xù)增長(zhǎng)；而中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的并購潮也迎來爆發(fā)，屢創(chuàng)新高的投資與并購金額輪番刺激公眾敏感的神經(jīng)。阿里急于彌補(bǔ)自身短板，開啟激進(jìn)的投資策略，麾下已囊括UC、高德、新浪微博、天弘基金；騰訊戰(zhàn)略入股搜狗，海外投資頻頻曝光；而百度19億美元全資收購91無線，則創(chuàng)下了中國互聯(lián)網(wǎng)并購案的金額新紀(jì)錄。

2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依然觸動(dòng)投資界神經(jīng)。除去手機(jī)游戲、移動(dòng)社交，企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)理財(cái)、移動(dòng)電商及移動(dòng)教育等領(lǐng)域都將引發(fā)資本關(guān)注。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“圈地運(yùn)動(dòng)”也將持續(xù)，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍將主導(dǎo)瓜分二線資產(chǎn)的浪潮。應(yīng)用商店、手機(jī)游戲、在線旅游、電商及O2O等或?qū)涫馨俣?、阿里巴巴、騰訊及其他巨頭青睞。

趨勢(shì)9

自媒體“錢景”可期

2014年自媒體生態(tài)形成，基于微博微信的個(gè)人自媒體、企業(yè)自媒體以及專業(yè)自媒體等各種形態(tài)將涌現(xiàn)。

微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體技術(shù)與平臺(tái)的發(fā)展，加速了自媒體時(shí)代全面到來的步伐。技術(shù)大牛反攻內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體人突圍新渠道，人人都想借助社交網(wǎng)絡(luò)自產(chǎn)自銷，爭(zhēng)做顛覆傳媒業(yè)生態(tài)的一支新興力量。

經(jīng)過一輪野蠻生長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全面介入或?qū)⑹棺悦襟w的商業(yè)潛力日趨明朗。搜狐新聞客戶端的自媒體平臺(tái)已現(xiàn)端倪，網(wǎng)易云閱讀開放了自媒體入口，騰訊也推出全平臺(tái)推廣資源吸引百位“自媒體精品”入駐，新媒體聯(lián)盟打造了自媒體超市，而百度百家更是意圖打造完整的自媒體生態(tài)鏈。

新的一年，自媒體新生態(tài)的發(fā)展及商業(yè)探索將迎來跨越。

趨勢(shì)10

互聯(lián)網(wǎng)金融擁抱春天

2014年互聯(lián)網(wǎng)金融將迎來發(fā)展的春天。2013年被業(yè)界譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)金融元年”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融草根創(chuàng)業(yè)者逆襲，銀行等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)摩拳擦掌。互聯(lián)網(wǎng)金融成為社會(huì)一大熱點(diǎn)，部分細(xì)分領(lǐng)域甚至已經(jīng)熱到出現(xiàn)泡沫。

2014年，互聯(lián)網(wǎng)金融各領(lǐng)域除了繼續(xù)縱深化發(fā)展，移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)將愈加明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的幾大模式正逐步清晰，不管是P2P網(wǎng)絡(luò)貸款還是眾籌集資，或是定位于搜索的互聯(lián)網(wǎng)金融門戶，眾多項(xiàng)目包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的理財(cái)項(xiàng)目紛紛借助這些新興金融模式獲取更多資源與營銷價(jià)值。

據(jù)ClFC互聯(lián)網(wǎng)金融聯(lián)盟預(yù)測(cè)：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，移動(dòng)端將成為互聯(lián)網(wǎng)金融的新戰(zhàn)場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)各巨頭紛紛入局移動(dòng)安全領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)加劇必然帶來移動(dòng)安全生態(tài)的不斷優(yōu)化；而伴隨支付寶與微信移動(dòng)支付大戰(zhàn)升級(jí)，支付也將加速“移動(dòng)金融元年”的開啟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融將成下一個(gè)熱點(diǎn)。

擁抱春天，2014年互聯(lián)網(wǎng)金融全面進(jìn)入發(fā)展年，將涌現(xiàn)出一批互聯(lián)網(wǎng)金融的領(lǐng)軍品牌。

觀察家核心觀點(diǎn)

★2014年，更多傳統(tǒng)媒體將堅(jiān)定擎起移動(dòng)化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大旗，以受眾為中心做足用戶體驗(yàn)，通過個(gè)性化的內(nèi)容和定制化的服務(wù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發(fā)揮其自身價(jià)值。

★4G牌照的正式發(fā)放，必然會(huì)為移動(dòng)視頻市場(chǎng)新一輪的爆發(fā)注入充足能量。伴隨4G的發(fā)展，移動(dòng)終端進(jìn)一步普及，基于云計(jì)算的云游戲概念將實(shí)現(xiàn)落地，全民手游時(shí)代不再只是設(shè)想。同時(shí)，4G發(fā)展勢(shì)必也會(huì)給虛擬運(yùn)營商帶來商機(jī)。

★經(jīng)過一輪野蠻生長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全面介入或?qū)⑹棺悦襟w的商業(yè)潛力日趨明朗。新的一年，自媒體新生態(tài)的發(fā)展及商業(yè)探索將迎來跨越。

★移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰(zhàn)遠(yuǎn)未結(jié)束，2014年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票之爭(zhēng)仍將愈演愈烈，除去即時(shí)通訊、應(yīng)用商店、客戶端應(yīng)用、移動(dòng)搜索，瀏覽器、安全軟件及手機(jī)廠商、操作系統(tǒng)等也都存在變數(shù)，“巨頭”依然會(huì)強(qiáng)勢(shì)出擊，“草根”也能獨(dú)占先機(jī)。

來源：中國新聞出版網(wǎng)

作者：王斌 ，齊子拓