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一位資深傳統(tǒng)媒體總編的轉型反思:不要再迷戀壟斷

一位資深傳統(tǒng)媒體總編的轉型反思:不要再迷戀壟斷

最近和很多朋友談及了傳統(tǒng)媒體的轉型問題,大部分同行都顯得很焦慮,以至于一些做內容的人都開始產生動搖。我倒是覺得大家可能忽略了以下幾個要點:

1、移動互聯網時代,對內容的要求標準不是降低了而是革命式的提高了。

由于閱讀介質的變化,首先要求你把所有的事情在手機兩屏文字之內說清楚,而非pc互聯網時代浪起來寫,也不是紙媒時代1500——2000字;

其次,傳播方式的變遷,閱讀的主動權幾乎完全掌握在了讀者手中,那么從屬于用戶的產品進行細分就是不可避免的趨勢,而且產品內容要學會迎合、挑逗、撩撥、引導用戶等,而這要求明顯要比傳統(tǒng)媒體時代的文本要求高很多。

那么,傳統(tǒng)媒體的專業(yè)采訪、編輯人才,只要思路打開,應該會成為轉型最快、最成功的一部分人,而絕非淘汰。當然,前提是思路打開、架子放下、學說人話。

2、還有一部分人抱怨,pc時代沒有把網站做成新浪、搜狐一樣的平臺,移動互聯網時代又沒有做出微博、微信一樣的平臺。

我理解大家對于平臺的迷戀是源于壟斷和暴利的潛意識驅動,但是傳統(tǒng)媒體有沒有想過:你本身就不是互聯網企業(yè),這些平臺都是互聯網日新月異的技術革命催生的產品,而我們對于這些技術名稱的知曉都要比人家晚很多,你咋可能做出那樣牛逼的平臺,你知不知道人家現在都已經開始研究移動互聯網的下代產品——基于個人管理和節(jié)約注意力帶寬的技術了,你整的了嗎?

所以,在這個時代,傳統(tǒng)媒體如果依然抱有做成類似微博、微信那樣的大平臺的夢想的話,那么我只能說,去死吧,死了就不會胡思亂想了。

3、盡管傳統(tǒng)媒體不太可能做成那樣的大平臺,但是只要我們用互聯網思維和精神去看待這個時代,一定會豁然開朗。

互聯網的精神是開放、分享、免費等等。那么誰規(guī)定了傳統(tǒng)媒體不能用微博、微信,又是誰規(guī)定了傳統(tǒng)媒體的廣告模式不能實現按照流量和效果付費,又有誰規(guī)定了傳統(tǒng)媒體不能上端介入4a業(yè)務范疇,下端侵入銷售服務環(huán)節(jié)?

只要放下架子,丟掉暴利環(huán)境的養(yǎng)尊處優(yōu),學會掙辛苦錢,學會掙有效價值的回報,那么機會只能是更多,而非更少。

4、曾今和一個朋友預言:傳統(tǒng)媒體轉型不可能成功,因為他們各自都從上到下的聚集了一幫自命不凡的文化人,這些文化人不屑于了解市場,不屑于服務客戶,不尊重商業(yè)邏輯。

這句話可以理解成,傳統(tǒng)媒體轉型最大的瓶頸不是業(yè)務創(chuàng)新而是組織創(chuàng)新。符合互聯網邏輯的組織是產品經理負責制和項目負責制,而非傳統(tǒng)媒體時代的編采經營互相不屌制。只有真正意義上落實產品經理負責制和項目負責制,那么轉型才有希望走向符合時代潮流的路子,畢竟事情都是人做起來的,沒有這種機制的創(chuàng)新和變化,談所有的業(yè)務創(chuàng)新一定會淪為文人的清談,最終化為幾句傷感的詩詞歌賦和滿腹的鬧騷。

5、傳統(tǒng)媒體的轉型其實也是有捷徑可走的。

首先是實現品牌變現,在各自的變現過程中發(fā)現區(qū)域化的商業(yè)機會和模式;

其次是,以固有平臺為切入點,積極介入全網營銷服務,真正給廣告客戶提供價值;

最后是,低下高傲的頭顱,向客戶學習,尤其是向營銷弱勢的行業(yè)客戶學習,比如民營醫(yī)院,他們在失去傳統(tǒng)媒體陣地之后的生存之道,利用新媒體的心態(tài)和方式,都值得多有媒體認真研究,人家做的就是人家需求而你目前提供不了的。這種需求真是大營銷時代的入口。

傳統(tǒng)媒體有著自身的優(yōu)勢,專業(yè)的編輯采訪力量和技術,專業(yè)的營銷團隊,優(yōu)質的客戶資源等等,只要放下架子、組織革新,一定會成為新媒體時代最具代表性的傳播力量。

不信你看看新媒體上最活躍的那些自媒體和營銷服務提供商,百分八九十都有著傳統(tǒng)媒體從業(yè)經驗,你組織內部的人都能成功,而你這個組織不能成功,那只能說,這個組織需要重生了。

作者:何超 《華商報?今日咸陽》 常務副總編

來源:鈦媒體

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原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/6407

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