Twitter已沒(méi)得抄，微博的下一步將全靠自己

從蹣跚學(xué)步，到一路領(lǐng)跑。這應(yīng)該算是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最好的路子。

近年來(lái)質(zhì)疑聲不斷的微博似乎正在踏上這條路。根據(jù)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，微博Q2月活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)2.12億，其中來(lái)自移動(dòng)端的用戶(hù)比例達(dá)到85%。從增速上看，這已經(jīng)是微博連續(xù)9個(gè)季度的月活同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)定。

在商業(yè)化方面，Twitter 2010年就啟動(dòng)商業(yè)化。上市后其營(yíng)收平均增速達(dá)到100.6%，但用戶(hù)增長(zhǎng)速度始終無(wú)法達(dá)到華爾街預(yù)期，甚至在今年二季度達(dá)到上線(xiàn)以來(lái)的最低值，引發(fā)包括CEO在內(nèi)的多位高管離職。微博則在最近三個(gè)季度連續(xù)盈利，二季度的凈利潤(rùn)更是首次突破1000萬(wàn)美元，超過(guò)華爾街預(yù)期195%。

亦步亦趨，形成本土發(fā)展特色

微博產(chǎn)品思路始于Twitter，通過(guò)在有限字?jǐn)?shù)內(nèi)表達(dá)觀(guān)點(diǎn)，并通過(guò)關(guān)注與被關(guān)注的弱關(guān)系鏈條將觀(guān)點(diǎn)傳播出去；基于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品構(gòu)架創(chuàng)造出驚人的傳播能力。在微博伊始，像Twitter一樣，社會(huì)公共事件發(fā)生后，人們通過(guò)微博七嘴八舌、紛紛表達(dá)自己的公民觀(guān)點(diǎn)；而中文的140字比英文140字母?jìng)鬟f的信息更多，可被表達(dá)的公共觀(guān)點(diǎn)能闡釋得更加清晰，這就是基于中國(guó)本土現(xiàn)實(shí)帶來(lái)的產(chǎn)品氣質(zhì)的變化。而微博上線(xiàn)開(kāi)始就有轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論功能，鼓勵(lì)用戶(hù)在轉(zhuǎn)發(fā)他人消息時(shí)參與評(píng)論。Twitter在去年年中才開(kāi)始內(nèi)測(cè)轉(zhuǎn)發(fā)帶評(píng)論功能，被外界認(rèn)為模仿微博。

在基于twitter的產(chǎn)品構(gòu)架下，微博傳承新浪門(mén)戶(hù)大量明星資源，讓廣大粉絲群體第一次與偶像有了零距離、即時(shí)交流的場(chǎng)所，明星們不但在微博上曬生活、曬動(dòng)態(tài)，公布結(jié)婚、離婚、吵架、和好，點(diǎn)滴動(dòng)態(tài)都成娛樂(lè)圈熱門(mén)事件。在公共事件討論與明星粉絲發(fā)酵、擴(kuò)散下，微博形成巨大影響力的輿論場(chǎng)，成為各種新聞的一手來(lái)源。

新浪微博開(kāi)始成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等門(mén)戶(hù)紛紛開(kāi)始血拼。但社交產(chǎn)品帶有強(qiáng)烈的“馬太效應(yīng)”：用的人越多、話(huà)題越多、帶動(dòng)更多人參與。而新浪做微博的優(yōu)勢(shì)還有：用的明星越多、粉絲群體越多、話(huà)題越多、明星紛紛轉(zhuǎn)移到新浪；這種馬太效應(yīng)讓其他門(mén)戶(hù)微博近年來(lái)紛紛倒臺(tái)、承認(rèn)失敗。

Twitter跟隨微博節(jié)奏？

近年來(lái)，微博受到來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)，一方面來(lái)自微信的沖擊，微信的崛起分流了部分重度微博用戶(hù)以及將微博當(dāng)成社交工具的用戶(hù)；同時(shí)還分流了社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)參與者的注意力。另一方面，微博在探索商業(yè)化方面一直處于不斷嘗試過(guò)程中，摸著石頭過(guò)河。但在不斷發(fā)展的同時(shí)，微博在功能改善、用戶(hù)體驗(yàn)以及商業(yè)嘗試方面，也涌現(xiàn)出一些值得國(guó)際社交媒體市場(chǎng)學(xué)習(xí)的地方。

跟隨1：私信功能

今年4月21日，Twitter 首次開(kāi)放了Direct Messages 功能，即任何用戶(hù)之間都能發(fā)送私信，無(wú)論他們是否相互關(guān)注。收到私信的用戶(hù)也可以回復(fù)對(duì)方，即使沒(méi)有關(guān)注對(duì)方。而這項(xiàng)被微博成為“私信”的功能早在2011年就在被普遍使用。

跟隨2：群聊與視頻功能

今年年初，Twitter推出了群聊功能，允許Twitter 用戶(hù)向一群用戶(hù)發(fā)送私信，人數(shù)最多可達(dá)20 人。群組既可預(yù)定義亦可實(shí)時(shí)分組。與此同時(shí)，Twitter還在發(fā)推界面推出視頻功能。該兩項(xiàng)功能微博分別在去年第四季度與去年8月即實(shí)現(xiàn)。

跟隨3：社會(huì)化電商探索

今年6月下旬，Twitter試水了社會(huì)化電商，推出了產(chǎn)品Collection：Collection 頁(yè)面里會(huì)聚合不同的，由名人或品牌創(chuàng)建的收藏集，這些收藏集中包含的內(nèi)容均為商品和商家另外用戶(hù)也可以直接點(diǎn)擊“ buy ”，進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

事實(shí)上，微博在2013年8月上線(xiàn)的微博淘寶版中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)微博與淘寶賬號(hào)互通，淘寶賣(mài)家可在新浪微博淘寶版直接發(fā)布商品，并通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行商品管理及商情監(jiān)控。實(shí)現(xiàn)站內(nèi)線(xiàn)上支付則是在2014年1月，新浪與支付寶聯(lián)手打造微博支付。根據(jù)合作，支付寶與微博將進(jìn)行賬號(hào)打通，此后無(wú)論是微博平臺(tái)上的在線(xiàn)交易還是線(xiàn)下商家的日常消費(fèi)均可用微博客戶(hù)端直接付款。而在今年7月舉辦的微電商峰會(huì)，微博推出新產(chǎn)品“微博櫥窗”，號(hào)召更多人參與到微博社交電商中。

此前微博圍繞電商方面還進(jìn)行了諸多探索，所售賣(mài)的涵蓋了小米手機(jī)、奔馳smart、樂(lè)視盒子、報(bào)紙雜志等不同的產(chǎn)品，開(kāi)通微博支付的用戶(hù)也已達(dá)到4650萬(wàn)。微博將自身平臺(tái)傳播影響力進(jìn)行變現(xiàn)并在社會(huì)化電商中開(kāi)辟出屬于自己的位置，然而進(jìn)度緩慢的Twitter社會(huì)化電商之路才剛開(kāi)始，任重而道遠(yuǎn)。

跟隨4：話(huà)題功能

6月19日，為了解決用戶(hù)“知道世界在發(fā)生什么”的核心訴求，Twitter 正在計(jì)劃推出一個(gè)新產(chǎn)品，內(nèi)部代號(hào)Project Lightning。其作用就是對(duì)用戶(hù)關(guān)注的核心消息的進(jìn)行整合。只要這是一個(gè)很多人都在發(fā)推討論的大事件，Twitter 就可能?chē)@它給讀者創(chuàng)造一個(gè)新的接收信息的體驗(yàn)。比如尼泊爾大地震、密蘇里的Ferguson 等重大突發(fā)新聞和正在進(jìn)行的大事件，或一些即將會(huì)發(fā)生的文化活動(dòng)、體育比賽盛會(huì)等。

然而Twitter這個(gè)神秘兮兮的新功能，卻與微博的話(huà)題功能有異曲同工之妙：寫(xiě)微博時(shí)插入話(huà)題，在雙井號(hào)之間輸入想說(shuō)的話(huà)題就可以創(chuàng)造話(huà)題?？吹娜岁P(guān)注的人達(dá)到一定量、成為一定時(shí)間段排名靠前的話(huà)題，就會(huì)自動(dòng)成為熱門(mén)話(huà)題。相比Twitter的官方推送，微博話(huà)題在經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)營(yíng)后已經(jīng)形成了一套完整的機(jī)制，可以根據(jù)用戶(hù)的興趣導(dǎo)向有針對(duì)性的整合內(nèi)容，把瀏覽信息的選擇權(quán)交還給用戶(hù)，你看或者不看，話(huà)題就在這里。

Twitter被公認(rèn)為微博行業(yè)的鼻祖，新浪推出微博時(shí)最初的產(chǎn)品思路也始于Twitter。但到了現(xiàn)在，微博已不再是一個(gè)單純的社交媒體，而在產(chǎn)品功能上即使想抄Twitter可能也沒(méi)得抄，接下來(lái)的命運(yùn)如何，就要全部靠你自己了。

來(lái)源：搜狐