明星們?yōu)楹螤?zhēng)相做起產(chǎn)品經(jīng)理?
9月21日,一條傳聞被證實(shí),“鄧超正式加盟長(zhǎng)虹集團(tuán) 出任產(chǎn)品經(jīng)理”。據(jù)長(zhǎng)虹集團(tuán)官方微博稱(chēng),鄧超已經(jīng)正式加盟長(zhǎng)虹,將出任長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職,參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā),同時(shí),也將邀請(qǐng)所有用戶(hù)都參與其中。
早在今年3月,在四川長(zhǎng)虹“CHiQ二代”智能電視發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),首次作為長(zhǎng)虹電視形象代言人的鄧超便曾說(shuō)道,“我終于成為長(zhǎng)虹人了?!倍@一次出任公司職務(wù),無(wú)疑讓其“長(zhǎng)虹人”身份更加名副其實(shí)。
請(qǐng)當(dāng)紅娛樂(lè)明星擔(dān)任傳統(tǒng)家電行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理,長(zhǎng)虹此舉被認(rèn)為是在尋求品牌年輕化道路上的又一嘗試。“長(zhǎng)虹利用鄧超的極高人氣,吸引用戶(hù)參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)層面,將使啟客產(chǎn)品更加貼近年輕人的用戶(hù)需求,從而達(dá)到提升銷(xiāo)量的作用。”業(yè)內(nèi)人士表示。
在過(guò)去,企業(yè)跟明星的互動(dòng)更多還停留在品牌宣傳和推廣方面,大部分是邀請(qǐng)明星擔(dān)任代言人,或者只是單純邀請(qǐng)明星站臺(tái)。如今,越來(lái)越多的企業(yè)則看中了明星作為“產(chǎn)品經(jīng)理”的“潛力”,讓明星跟專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員一起參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能研發(fā)中來(lái),品牌與明星的形象關(guān)聯(lián)度也得以提升,便于企業(yè)將明星帶來(lái)的價(jià)值更充分地挖掘。
Angelababy:直播如何買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
在“隊(duì)長(zhǎng)”鄧超之前,今年6月17日,同樣是“跑男團(tuán)”一員的Angelababy(楊穎)也當(dāng)上了明星產(chǎn)品經(jīng)理。
Angelababy簽約的是獨(dú)立海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭旗下APP“掃貨神器”,不僅如此,Angelababy還透露自己參與了洋碼頭的B輪融資,但沒(méi)有披露具體金額。
據(jù)此前媒體報(bào)道,Angelababy將作為明星買(mǎi)手,在洋碼頭“掃貨神器”上現(xiàn)場(chǎng)直播她在海外掃貨血拼的場(chǎng)景,用戶(hù)可以同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)跟她一起去海外掃貨。洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人蔡華表示,選擇和Angelabay合作,是因?yàn)樗c“掃貨神器”的用戶(hù)群十分契合。
據(jù)了解,Angelababy成立了創(chuàng)投基金AB Capital,其首批投資合作項(xiàng)目為洋碼頭和HeyJuice,未來(lái)將側(cè)重投資關(guān)注新女性生活方式的創(chuàng)業(yè)公司。
汪峰:我想當(dāng)個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理,于是我要做耳機(jī)
今年7月,“樂(lè)壇半壁江山”汪峰高調(diào)宣布正式進(jìn)軍耳機(jī)行業(yè),耳機(jī)取名“fiil”(別問(wèn)我這詞什么意思,因?yàn)樗巧斓摹#┩舴暹€發(fā)布《汪峰自述:我想當(dāng)個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理,于是我要做fiil耳機(jī)》一文,深度闡述自己對(duì)產(chǎn)品的理解,被外界視為他的創(chuàng)業(yè)宣言。
為了這款心心念念的的耳機(jī),汪峰投了幾百萬(wàn)美元,加上代言的價(jià)值,占股近4成。汪峰還挖來(lái)前華為榮耀業(yè)務(wù)副總裁彭錦洲擔(dān)任fiil耳機(jī)CEO及前《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》主編唐學(xué)鵬擔(dān)任公司的CMO。
據(jù)CMO唐學(xué)鵬透露,此次汪峰的fiil耳機(jī)并非”代言模式”,作為董事長(zhǎng)的汪峰將作為”產(chǎn)品經(jīng)理”參與耳機(jī)的研發(fā)。
鄧紫棋在微博上表示,汪峰把“全世界第一個(gè)Fiil耳機(jī)”送給了她
對(duì)于fiil耳機(jī)的定位,”產(chǎn)品經(jīng)理”汪峰表示,fiil耳機(jī)就像一張專(zhuān)輯,它必須是專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)耳機(jī),它在聲音上絕對(duì)過(guò)關(guān)。能夠讓大眾聆聽(tīng)更好的音樂(lè),是它的本質(zhì)。關(guān)鍵是fiil既要考慮專(zhuān)業(yè)屬性,也要考慮大眾屬性,在它所屬的那個(gè)區(qū)間做最好。
根據(jù)汪峰的說(shuō)法,fiil的未來(lái)定位將不僅僅是耳機(jī),還有可能會(huì)朝著音響、手機(jī)等智能硬件延伸。
尚雯婕攜手YOHO!潮牌
與尚雯婕建立了“中國(guó)合伙人”關(guān)系的YOHO!有貨,該平臺(tái)以“媒體+電商“的分眾模式聚合了中國(guó)潮流消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中80%以上的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌,國(guó)內(nèi)數(shù)得上的明星設(shè)計(jì)品牌也基本都在YOHO!有貨銷(xiāo)售,這顯然已脫離傳統(tǒng)意義劃分標(biāo)準(zhǔn)中垂直電商的玩法,這種選擇在媒體轉(zhuǎn)電商中,還是不多見(jiàn)的精準(zhǔn)。利用了自己《YOHO!潮流志》的資源優(yōu)勢(shì)和媒體優(yōu)勢(shì),并沒(méi)有在電商大戰(zhàn)中去拼燒錢(qián)和擴(kuò)張品類(lèi),而是堅(jiān)定的走明星潮牌方向來(lái)積累粉絲,降低流量倚賴(lài),通過(guò)明星影響來(lái)做自己的營(yíng)銷(xiāo)。
連明星都開(kāi)始變成產(chǎn)品經(jīng)理了,加上他們知名度的先天優(yōu)勢(shì),跨界殺入到這個(gè)領(lǐng)域,還真不一定就比一般的科技人士差,而從粉絲支持和銷(xiāo)量來(lái)說(shuō),顯然更有保障的多。
蒙牛合伙人羽泉
“嗨. Milk”,羽泉不只是代言人,也是產(chǎn)品的聯(lián)合開(kāi)發(fā)人,被蒙牛高層授予全權(quán)負(fù)責(zé)該產(chǎn)品,參與到產(chǎn)品從研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷(xiāo)售、品質(zhì)監(jiān)督、宣傳推廣等所有環(huán)節(jié),羽泉沒(méi)有代言費(fèi),收益來(lái)自銷(xiāo)售分成,新合作方式被冠以“明星合伙人”。
聯(lián)想牽手“喬布斯”扮演者阿什頓·庫(kù)徹
早在2013年,聯(lián)想便盯上了電影《喬布斯》中喬幫主的扮演者阿什頓·庫(kù)徹,聘其擔(dān)任新款YOGA Tablet 2 Pro平板電腦產(chǎn)品的設(shè)計(jì)顧問(wèn)和產(chǎn)品代言人。
阿什頓·庫(kù)徹
對(duì)于庫(kù)徹如何親自參與開(kāi)發(fā)Yoga Tablet Pro 2,一財(cái)君沒(méi)有找到太多相關(guān)細(xì)節(jié),不過(guò)我們可以從Yoga Tablet Pro 2的廣告中管窺一二。在廣告中,庫(kù)徹的日常生活中處處離不開(kāi)使用Yoga,并且熟捻地演示了其各個(gè)形態(tài)的轉(zhuǎn)換和正確打開(kāi)方式,最后也與其新老板楊元慶進(jìn)行視頻會(huì)議,庫(kù)徹親切地稱(chēng)老總“YY”(Yang Yuanqing)。
來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)
原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/17556