新傳播茶會：酒店旅游行業(yè)新聞稿的有效傳播

上周，美通社新一期傳播茶會在上海舉行，本次主題圍繞酒店旅游行業(yè)，邀請了來自《Shanghai Daily》、《俏麗Boss》以及美通社的資深傳播顧問進(jìn)行了行業(yè)信息傳播的經(jīng)驗(yàn)分享，來自澳大利亞旅游局、夏威夷旅游觀光局、舊金山旅游協(xié)會、錦江國際、四季酒店、環(huán)球金融中心、金茂君悅、雅詩閣、吉祥航空等30位資深市場/公關(guān)人士，就酒店旅游行業(yè)中新聞寫作，如何有效與媒體溝通等議題進(jìn)行了面對面的交流。

從茶會開場的調(diào)查環(huán)節(jié)顯示，旅游類垂直網(wǎng)站及時(shí)尚雜志相比報(bào)紙更受到酒店旅游業(yè)內(nèi)人士的青睞。單純的酒店房間折扣、自助餐特色或者新店開張等并不能引起媒體的采訪興趣?！肚嘻怋oss》的資深專題編輯以自家雜志為例，從高層人物采訪的角度分析了媒體對于不同稿件的新聞點(diǎn)如何取舍，相應(yīng)企業(yè)如何撰寫新聞稿才能更貼合媒體的關(guān)注需求點(diǎn)等問題。

以酒店高層采訪為例，不同的媒體對同一個(gè)人的采訪，著眼點(diǎn)也很不同?！肚嘻怋oss》重在挖掘人物的故事，更傾向于高層個(gè)人的成長經(jīng)歷，比如有沒有一些比較獨(dú)特的興趣愛好，哪怕是與眾不同的求學(xué)經(jīng)歷，甚至一次重病后的感悟都是值得加重筆墨的地方。同樣對應(yīng)的圖片要求也非常高，可能因?yàn)閳D片不合格導(dǎo)致文章無法發(fā)布。而《Shanghai Daily》則重在人物的特點(diǎn)，更注重于高層人事變動，酒店集團(tuán)文化背景等。

“No news is the best news.” 《Shanghai Daily》王艷琳此話一出，四座皆驚。這與傳統(tǒng)企業(yè)PR的認(rèn)知出入不小?！鞍l(fā)送新聞稿不是越多越好，而要有針對性地給到媒體他們想要的信息。有時(shí)候沒有新聞就是最好的新聞，企業(yè)不要一味追求自己的新聞上頭條，有時(shí)候帶來的不一定都是正面效應(yīng)。尤其是國外英文類媒體或者是較宏觀的版面，他們不滿足于企業(yè)自身提供的新聞稿，往往能從側(cè)面挖掘到一些企業(yè)的問題，而這些信息大多是負(fù)面的?！?/p>

那究竟要不要發(fā)布新聞稿呢？答案是肯定的。酒店旅游行業(yè)企業(yè)定期總結(jié)一些自身的特點(diǎn)，形成新聞稿，有一定頻率的發(fā)布，這比出了危機(jī)一下子連發(fā)多篇新聞稿來彌補(bǔ)的效果要好。

分享會上，與會者頻頻就自己公司的現(xiàn)狀向演講嘉賓提問與咨詢，交流傳播經(jīng)驗(yàn)。會后不少與會者紛紛表示，對于這樣能夠直面媒體并且深入討論實(shí)際工作中遇到問題的機(jī)會很珍惜，媒體相比平時(shí)更加具有親和力，更能幫助企業(yè)了解不同媒體的特性，從企業(yè)的角度給到建議，收獲很大。

關(guān)于新傳播茶會

美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展到了全球170多個(gè)國家和地區(qū)，并在當(dāng)?shù)嘏e辦新傳播茶會 (Media Coffee) ，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。美通社秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務(wù)以來，定期在北京、上海等地舉辦新傳播茶會，并進(jìn)一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。

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關(guān)于美通說傳播

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