宜家(IKEA)召集全球媒介業(yè)務(wù)比稿,價值過4億
近日,宜家(IKEA)將發(fā)起全球媒介業(yè)務(wù)比稿,據(jù)悉這筆業(yè)務(wù)價值約為4.4億美元。
目前宜家的全球媒介業(yè)務(wù)分布在五大廣告集團手中,群邑集團旗下的尚揚媒介從2009年開始負(fù)責(zé)宜家在美國地區(qū)的媒介業(yè)務(wù)(美國市場在2009年的的媒介花費約為1億美金),從2015年9月開始尚揚媒介的業(yè)務(wù)從此前的5個市場(芬蘭、俄羅斯、日本、中國和美國)增加至12個市場(繼續(xù)保留中國的業(yè)務(wù))。
在亞洲其他地區(qū),電通安吉斯網(wǎng)絡(luò)旗下的Vizeum負(fù)責(zé)新加坡、泰國、韓國和馬來西亞等地區(qū)的業(yè)務(wù)。
創(chuàng)意業(yè)務(wù)方面宜家并未發(fā)起比稿,目前其創(chuàng)意業(yè)務(wù)也是分布在多家代理商手中,包括奧美紐約、百比赫新加坡、Mother倫敦、Forsman & Bodenfors和Akestam Holst等。
去年有多家巨頭金主都發(fā)起了十億美元級別的媒介比稿,主要大金主包括可口可樂、寶潔、歐萊雅、強生等,甚至有一個詞語為此而誕生“Mediapalooza”,英文大意為“The big wave of media reviews called this year”中文大意就是“前方高能,一大波媒介比稿已經(jīng)襲來”的意思。
來源:麥迪遜邦?
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