讓企業(yè)新聞稿具有辨識(shí)度

剛剛過(guò)去的一周，有兩件重要的事情，一個(gè)是全面二胎政策的提出，另一個(gè)是萬(wàn)圣節(jié)。這又忙壞了企業(yè)PR們，策劃活動(dòng)、創(chuàng)意文案、撰寫新聞稿。如今，越來(lái)越多的企業(yè)重視傳播，并注意挖掘可以為自己所用的熱點(diǎn)和方式。

新聞稿無(wú)疑是企業(yè)最常用的一種傳播形式，然而一個(gè)值得注意的問(wèn)題是，如果一篇企業(yè)新聞稿沒(méi)有特色，將難以給讀者留下印象，很容易就會(huì)淹沒(méi)在信息海洋中。

如何讓企業(yè)新聞稿更具辨識(shí)度？不妨從以下幾方面著手：

1、有料

有料，即內(nèi)容有價(jià)值。

在構(gòu)思撰寫新聞稿時(shí)，企業(yè)PR們最熟悉的一個(gè)詞叫“新聞點(diǎn)”，沒(méi)有新聞點(diǎn)的稿件，新聞價(jià)值會(huì)大大降低。外部熱門事件是企業(yè)新聞稿常用的新聞點(diǎn)。在全面二胎政策公布之后，Picotee倍愛第一時(shí)間發(fā)布《倍愛攜手母嬰巨頭發(fā)放500萬(wàn)二胎生育消費(fèi)津貼》，對(duì)于有生育二胎意愿的家庭來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)獲得社會(huì)資助的有益信息。同樣的，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的若干意見》后，天能集團(tuán)迅速發(fā)布《快遞用電動(dòng)三輪車國(guó)標(biāo)將制定 利好天能電池》，把利好消息對(duì)相關(guān)各方廣而告之。

有價(jià)值的內(nèi)容，還指包含在新聞稿中的延展性或者細(xì)節(jié)性信息。在上面提到的天能集團(tuán)的新聞稿中，開篇后即以信息圖的形式展示了電動(dòng)三輪車及電池銷售增長(zhǎng)情況（如下圖），通過(guò)提煉行業(yè)變化、分類和對(duì)比行業(yè)數(shù)據(jù)，為讀者描繪出產(chǎn)業(yè)概貌，留下直觀印象，“利好天能電池”也有了更具說(shuō)服力的證明。顯然，這樣的新聞稿，比一味自己自賣自夸的稿件更具辨識(shí)度。

2、有趣

有趣，既可以是話題吸引人，又可以是形式不拘一格。

本周有一篇新鮮出爐的新聞稿——《〈舌尖上的中國(guó)〉推薦過(guò)的冶春入駐全季酒店》。對(duì)于熱愛生活的“吃貨”們而言，入駐酒店后足不出戶就可以享受到“舌尖上”的淮揚(yáng)美味，何嘗不是個(gè)有趣的話題。

上述這則新聞是冶春品牌與全季酒店的合作。合作是企業(yè)新聞稿的常見主題，其實(shí)不必拘于“雙方將在xx方面展開合作”“合作將為雙方帶來(lái)xxx”這類模板式表述，挖據(jù)合作伙伴的特別之處，多一點(diǎn)“噱頭”，也許就能讓你的新聞稿比其他企業(yè)同類話題的新聞更吸引人。

確定主題之后，你會(huì)用什么形式把新聞稿呈現(xiàn)出來(lái)？文字？文字+圖片？文字+視頻？是的，文字+圖片已經(jīng)是標(biāo)配，文字+多媒體正流行。

最近美通社平臺(tái)上的新聞稿中，《格蘭菲迪21年朗姆桶推出全新創(chuàng)意音流視頻 揭秘威士忌懸浮背后的秘密》是我和很多同事們都喜歡的一篇，文字、圖片、視頻、社交元素，這篇新聞稿一個(gè)都不少。尤其值得一提的是視頻，格蘭菲迪從科學(xué)界與音樂(lè)界集結(jié)了一支智囊團(tuán)，運(yùn)用音流學(xué)技術(shù)拍攝出這部影片，直觀且戲劇化地表現(xiàn)了加勒比桶收尾對(duì)威士忌產(chǎn)生的影響。影片中，酒液跟隨著藝術(shù)家的演奏和歌唱跳躍、懸浮、流動(dòng)。在視頻網(wǎng)站上，用戶的反應(yīng)是“哇，這么炫酷！”

看到我的文字描述，你是否感覺(jué)并不能完全領(lǐng)略視頻的炫酷，想要自己親自觀看？并不意外。文字、圖片、視頻……在表意方面各具優(yōu)勢(shì)，適合用視頻展現(xiàn)的內(nèi)容，是無(wú)法由文字描述完全替代的。

當(dāng)然，精彩的多媒體作品離不開前期的好創(chuàng)意，這也印證了企業(yè)傳播是條環(huán)環(huán)相扣的鏈條。

?3、有形

有形，是指企業(yè)新聞稿擁有自己的風(fēng)格。

風(fēng)格可以從很多方面打造：

堅(jiān)持發(fā)布有料的企業(yè)新聞稿，讓媒體和讀者每次都能從中獲得有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，也許是實(shí)用的信息，也許是行業(yè)參考……

留意策劃有趣的新聞稿，熱門的話題、新穎的觀點(diǎn)、豐富的數(shù)據(jù)、特別的人物……哪怕是執(zhí)著于使用精準(zhǔn)的文字、制作精美的圖片和視頻，都會(huì)幫新聞稿逐漸打上有形的標(biāo)簽。

每天，有很多企業(yè)新聞稿在各個(gè)媒介渠道傳播，其中有些像套用模板一樣，充斥著空泛的描述性語(yǔ)言，只要變換主語(yǔ)，能適用于A企業(yè)，也適用于B企業(yè)、C企業(yè)或者D企業(yè)。這樣的新聞，甚至讓人記不清到底是關(guān)于哪家企業(yè)的消息。相信沒(méi)有一家企業(yè)希望自己的新聞稿給人這樣的印象。

有形的達(dá)人總會(huì)成為一眾素人中的亮點(diǎn)，有風(fēng)格的企業(yè)新聞才容易從海量的商業(yè)新聞中脫穎而出，博得更多關(guān)注。

作者：美通社媒體拓展部?Penny Wang

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