WPP 用 3 張 PPT 告訴你,2016 年全球市場的 10 大趨勢有哪些
因為業(yè)務本身的關系,廣告集團總是能夠得到企業(yè)的一手信息,及時了解到企業(yè)在接下來的一年里最關注的問題以及關注的原因,這也能增加他們對全球市場經(jīng)濟預測的發(fā)言權。而作為全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F的?WPP?來說,他們對接下來一年經(jīng)濟趨勢的預測就更有參考價值了。
3?月?4?號,WPP?在第四季度業(yè)績匯報會上,就分享了針對目前全球市場環(huán)境做的幾張幻燈片,值得營銷人好好咀嚼。
- 向東、南和東南部轉移
- 生產(chǎn)能力的過剩和人力資源的短缺
- 網(wǎng)絡的崛起
- 零售力量的崛起
- 內(nèi)部交流的重要性
- 全球和當?shù)氐慕Y構
- 財務和采購零售力量
- 政府的重視
- 社會責任的認同
- 產(chǎn)業(yè)整合
同時,WPP?也針對企業(yè)將會面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的趨勢也做了分析。
其中,宏觀趨勢中與廣告、媒體行業(yè)更為相關,因此我們提取了幾個比較有用的點,和大家一起分享:
- 全球?GDP?的增長趨勢會有所下降,但會仍稍高于?2015?年。
- 美國、英國和歐元區(qū)的持續(xù)恢復,但仍受英國退出歐元區(qū)和希臘退出歐元區(qū)的影響。
- 低增長,低膨脹,沒有定價權力,關注成本
- 客戶會更重視新媒體對消費者的影響、更關注隨著市場增長所帶來的機會
- 橫向整合、購物者營銷以及對科技、數(shù)據(jù)、內(nèi)容的應用會變得越來越重要
- 效率和效力仍舊與客戶對價格和付款上的壓力緊密關聯(lián)
- 來自廣告行業(yè)的新進入者的壓力以及自我提升的壓力
- 退去的媒體浪潮,至少目前仍給?WPP?帶來增長的市場份額。
公司?CEO Sir Martin Sorrell ?同時也表示,地緣政治問題仍然是?2016?年公司領導最關注的問題。
除此之外,WPP?也提供了一份?2015?年?WPP?與其他競爭公司的表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)。
來源:美通社內(nèi)容合作伙伴 ?SocialBeta
原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/18546