美通社新傳播茶會(huì)之精彩觀點(diǎn)摘要–從求報(bào)道變?yōu)楸粓?bào)道

2016年4月29日下午，以“企業(yè)品牌如何從求報(bào)道變?yōu)楸粓?bào)道”為主題的美通社新傳播茶會(huì)在深圳舉辦。本次茶會(huì)邀請(qǐng)到深圳晚報(bào)財(cái)經(jīng)雜志中心、深圳Zaker副主任陶琪，南方都市報(bào)深圳資訊部資深記者盧韻如、美通社中國(guó)區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林，圍繞“數(shù)字化溝通方式與多元化媒體渠道下如何更有效進(jìn)行企業(yè)信息傳播”等問(wèn)題與到場(chǎng)企業(yè)進(jìn)行深入交流。

以下是三位嘉賓的觀點(diǎn)摘要：

美通社中國(guó)區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林：

• 未來(lái)的企業(yè)新聞傳播一定是更加符合傳播規(guī)律的，媒體和讀者接受內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)越來(lái)越高，低質(zhì)軟文的空間也會(huì)越來(lái)越小，企業(yè)在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，首先要思考內(nèi)容能為媒體和讀者提供什么樣的價(jià)值。
• 作為企業(yè)品牌公關(guān)人員，首先要成為公司所在行業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，熟悉公司的產(chǎn)品、品牌價(jià)值及所處行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，熟悉目標(biāo)媒體風(fēng)格及記者負(fù)責(zé)或關(guān)注的報(bào)道領(lǐng)域，為記者提供有價(jià)值的內(nèi)容和幫助，不做無(wú)準(zhǔn)備的溝通，才是決定媒體關(guān)系成功有效與否的關(guān)鍵。

  延伸閱讀：

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• 企業(yè)新聞稿發(fā)布準(zhǔn)則—STORYTELL（講故事）準(zhǔn)則

深圳晚報(bào)財(cái)經(jīng)雜志中心、深圳Zaker副主任陶琪：

• 一篇好的新聞稿應(yīng)具有新聞立場(chǎng)、用新聞?wù)Z言，傳遞新聞價(jià)值、同時(shí)符合媒體渠道的特質(zhì)。陶琪引用杜甫的《春夜喜雨》分享了一篇被媒體喜歡的成功內(nèi)容的坐標(biāo)，即“知時(shí)節(jié)” — 緊扣熱點(diǎn)公眾關(guān)注、“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲” — 不動(dòng)聲色共享媒體公信力、“云俱黑，火獨(dú)明” — 明暗對(duì)比強(qiáng)烈內(nèi)容獨(dú)特、“花重錦官城” — 利用新聞稿轉(zhuǎn)化媒體傳播影響力。

南方都市報(bào)深圳資訊部資深記者盧韻如：

• 企業(yè)在應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的危機(jī)時(shí)，要第一時(shí)間厘清公眾矛盾，同時(shí)針對(duì)公眾矛盾進(jìn)行回應(yīng)以及細(xì)節(jié)說(shuō)明；回應(yīng)既要符合商業(yè)倫理，也要彰顯人文關(guān)懷，切忌打官腔；面對(duì)各方言論，有時(shí)候忍也是一種有效的解決方案。
• 關(guān)于籌備新聞發(fā)布會(huì)，盧韻如建議大家注意以下五點(diǎn)：（1）公用郵箱、云盤(pán)、聯(lián)系群以及統(tǒng)一的資料出口；（2）現(xiàn)場(chǎng)有速記；（3）新聞稿發(fā)布要及時(shí)；（4）新聞稿進(jìn)行關(guān)鍵詞提煉、劃線、加粗；（5）要有專(zhuān)業(yè)的攝影師，提前溝通攝影角度。

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