Content We Love：玩具反斗城新聞稿傳遞更多樂趣

有誰想到過玩耍也如此重要？許多調(diào)查和研究發(fā)現(xiàn)，孩子的游戲時間對于成長來說至關重要。

“游戲時間”看起來是一個簡單的概念，而在這個紛繁忙亂的時代卻時常沒有被提升到優(yōu)先級別。

忙碌并非唯一的阻礙因素。陷于貧困的家庭擁有的資源有限，這導致孩子的游戲時間減少，而家長對于孩子玩耍的重要性的認識度也很低。

為了解決這個問題，玩具反斗城攜手拯救兒童基金會推出“帶著目的去玩耍”(#PlayWithPurpose) 活動以籌集慈善基金，喚起公眾意識。

“得知數(shù)以千萬的孩子們生活在貧窮的陰影下，沒辦法游戲玩耍 — 無論是由于家庭資源匱乏，還是對于玩耍重要性的認知度欠缺，這件事情本身就很讓人傷心?！蓖婢叻炊烦侵飨虲EO 戴夫?布蘭登 (Dave Brandon) 說道，“與拯救兒童基金會合作，憑借我們團隊和全國客戶的支持，我們會努力確保所有孩子獲得參與機會來參與‘帶著目的去玩耍’活動?！?/p>

“帶著目的去玩耍”活動在2月17日推出，一直持續(xù)到4月17日。為了拉開為期兩個月的活動，玩具反斗城發(fā)布了一篇多媒體新聞稿，這也為品牌的多渠道傳播打造了一個“中央樞紐”– 多媒體新聞稿頁面附帶企業(yè)Twitter賬號、多種“引發(fā)讀者采取行動”的要素，以及各種可分享的多媒體資源。

在拯救兒童基金會在美國一些貧困地區(qū)實施的早期兒童發(fā)展項目中，這些新聞稿中打包整合在一起的資源也為籌集慈善基金發(fā)揮著積極的作用。

通過提升公眾意識、提供引人注目的信息，“帶著目的去玩?！被顒犹栒僮x者參與這項公益事業(yè)并積極捐款。

玩具反斗城利用4種策略來優(yōu)化這次活動的網(wǎng)絡可見度和讀者互動。在為你的品牌進行下一次宣傳時，不妨考慮一下這些基本方法。

1. 創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容。傳遞人們想要分享的實用性內(nèi)容，這是提升SEO最穩(wěn)妥的方式，能夠帶來更多媒體曝光和轉(zhuǎn)載。當然，這樣做的前提是充分了解你的目標群體和他們所關心的問題。玩具反斗城成功喚起家長、老師和媒體的關注，原因是提供了目標群體所關心的重要信息，比如稿件內(nèi)容包含關于“游戲時間”對于孩子成長的數(shù)據(jù)分析，并且易于讀者理解。

2. 將“分享”擴大化。除了提供有用的信息，新聞稿還應該易于分享，以便達到最廣泛的曝光。新聞稿文字和多媒體要素在社交網(wǎng)絡上的分享具有同樣重要的作用。在決定選擇什么類型的多媒體要素時，記住挑選那些容易在社交媒體和其他渠道進行分享的內(nèi)容。玩具反斗城將信息圖分割成尺寸較小、更易于分享的部分，還包含了一個視頻，這樣能夠讓目標讀者輕松在社交媒體上進行傳播。

3. 推出長期的宣傳活動。類似“帶著目的去玩?！钡捻椖繐碛卸鄠€令人激動的部分，對于提升網(wǎng)絡可見度和品牌知名度來說是一個黃金機會。玩具反斗城慈善基金募集活動持續(xù)兩個多月，在宣傳游戲的重要性方面建立了一個與目前群體之間持續(xù)的對話。這篇充滿豐富多媒體素材的新聞稿是品牌推廣的完美渠道，因為在新聞稿發(fā)布時猶如重拳出擊讓讀者印象深刻， 此外還包含了視頻和信息圖表，這些內(nèi)容在整個宣傳過程中會不斷用于再次傳播。

4. 激發(fā)行動。內(nèi)容營銷所獲得的最有效的投資回報之一就是帶來目標群體的互動行為。真正的參與需要真正的號召行動?？v覽整篇新聞稿，玩具反斗城在稿件中多次添加“號召行動”要素，比如在文章開頭有明顯的“參與捐助”按鈕，嵌入可點擊的tweet分享鏈接，還有豐富的媒體要素供讀者瀏覽、下載和分享。所有這些多媒體要素不斷強調(diào)了本次活動的主題“帶著目的去玩?！保?而這個主題本身也是一項號召公眾參與的要素。

來源：美通社

作者Priscilla Ramirez 是美通社渠道和推廣營銷客服專員