未來兩年熊掌號要分去80%的搜索流量，能錯過百度這波紅利嗎？

上周去百度拜訪，和搜索生態(tài)運營的同學聊了聊，3月初百度向所有站長推送了一個公告，根據(jù)百度搜索既定的最新策略，2018-2020年，百度將把80%的搜索流量分發(fā)給熊掌號的優(yōu)質內容，在用戶百度搜索關鍵詞的時候，顯示結果將優(yōu)先展示熊掌號。對于企業(yè)來講，這是一波不得不關注的重大紅利。

作為百度的合作伙伴，美通社幫助熊掌號推薦了麥當勞作為首批入駐的品牌，在麥當勞更名金拱門最熱關注期間，收錄了一波巨大的搜索紅利。去年12月在美通社的新傳播年度論壇上，百度搜索生態(tài)業(yè)務總經理謝天也引用麥當勞的案例，對熊掌號的內容生態(tài)做了詳細的解讀。

• 百度謝天：把“熊掌號”打造成優(yōu)質企業(yè)影響力的新陣地

百度要把80%的巨大搜索流量分給熊掌號，幫助站點實現(xiàn)用戶留存，最終導流給企業(yè)官網實現(xiàn)轉化，這也與美通社提出的7S內容發(fā)布策略高度一致，企業(yè)官網（Site）應該是傳播的起點和終點，而內容(Story)則是構建傳播的基礎，以企業(yè)的官網為傳播的起止點，通過內容將不同平臺上的用戶，引導回自己的官網，而不是僅留存在其他渠道。

企業(yè)要成為所在領域的KOL，樹立在特定領域的影響力，有質量的內容發(fā)布是基礎，搜索引擎的價值不再只是流量入口，而是用戶入口。熊掌號的出現(xiàn)正是百度提供了一個幫助企業(yè)留存用戶，實現(xiàn)流量轉化的重要平臺。

根據(jù)熊掌號的官方說明：

百度熊掌號是內容和服務提供者入駐百度生態(tài)的實名賬號，致力于幫助內容和服務提供者方便、快捷、高效地連接百度用戶，并充分利用搜索生態(tài)開放的優(yōu)勢，獲得流量和沉淀用戶，實現(xiàn)自身價值的快速增長。

不同于企鵝號，頭條號，微信公眾號等內容創(chuàng)作生產內容的自媒體平臺，熊掌號可以連接網絡上的各類內容和服務，同時也可以至直接連接搜索用戶，直接將巨大的搜索流量實現(xiàn)留存和轉化，這也是百度作為一家獨大的搜索引擎的優(yōu)勢所在。

3月中旬，熊掌號又推出了一個“企業(yè)權威問答”的功能，“在搜索結果的頭條位置，用富媒體樣式直接展現(xiàn)優(yōu)質權威的問答內容。”

簡而言之，熊掌號是介于用戶與第三方內容和服務之間的連接器，而“企業(yè)權威問答”是百度對熊掌號的進一步拓展，讓優(yōu)質信息精準觸達用戶。

還是麥當勞的例子，當用戶搜索“麥當勞的雞場長什么樣”，給出的不是或真或假的鏈接，而是由麥當勞官方提供的明確答案——一段在麥當勞雞場真實拍攝的視頻，并且這個權威答案是在搜索結果首條的位置加以呈現(xiàn)。這是百度作為搜索引擎的技術升級，顯然也是企業(yè)應當抓住的又一波流量紅利。

PC互聯(lián)網時代的百度，更多還是單向連接的信息入口，用戶找到需要的信息之后就離開了，典型的用完就走，沒有用戶留存。正如前面所說，熊掌號讓百度從流量入口延伸到用戶入口，讓企業(yè)和用戶產生有效的交流，比如給用戶提供權威答案，獲取用戶關注，實現(xiàn)從流量到獲客的直接轉化。

記得百度搜索生態(tài)業(yè)務總經理謝天在美通社的活動上提到，百度每天有數(shù)十億搜索流量分發(fā)給所有的網站，而每一個搜索流量場景下都帶有一個精準的關鍵詞，在第三方研究里看，搜索相比其他的渠道轉化率基本上是10倍以上的轉化率。

熊掌號”服務于移動搜索，是搜索上的一個載體，百度希望在搜索上所有流量可以到企業(yè)主本身去，這個連接第一點就是幫助到企業(yè)連接內容服務到用戶。

根據(jù)計劃，2018年百度計劃開通數(shù)十萬個主體的熊掌號，百度搜索將聯(lián)合美通社，招募更多企業(yè)合作伙伴，對于擁有優(yōu)質內容價值的行業(yè)領先企業(yè)品牌，將給予額外的特殊權益扶持。

注冊百度熊掌號，錯過微博、微信的紅利，還要再錯過搜索么？