未來(lái)兩年熊掌號(hào)要分去80%的搜索流量，能錯(cuò)過(guò)百度這波紅利嗎？

上周去百度拜訪，和搜索生態(tài)運(yùn)營(yíng)的同學(xué)聊了聊，3月初百度向所有站長(zhǎng)推送了一個(gè)公告，根據(jù)百度搜索既定的最新策略，2018-2020年，百度將把80%的搜索流量分發(fā)給熊掌號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在用戶百度搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，顯示結(jié)果將優(yōu)先展示熊掌號(hào)。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，這是一波不得不關(guān)注的重大紅利。

作為百度的合作伙伴，美通社幫助熊掌號(hào)推薦了麥當(dāng)勞作為首批入駐的品牌，在麥當(dāng)勞更名金拱門最熱關(guān)注期間，收錄了一波巨大的搜索紅利。去年12月在美通社的新傳播年度論壇上，百度搜索生態(tài)業(yè)務(wù)總經(jīng)理謝天也引用麥當(dāng)勞的案例，對(duì)熊掌號(hào)的內(nèi)容生態(tài)做了詳細(xì)的解讀。

• 百度謝天：把“熊掌號(hào)”打造成優(yōu)質(zhì)企業(yè)影響力的新陣地

百度要把80%的巨大搜索流量分給熊掌號(hào)，幫助站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)用戶留存，最終導(dǎo)流給企業(yè)官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，這也與美通社提出的7S內(nèi)容發(fā)布策略高度一致，企業(yè)官網(wǎng)（Site）應(yīng)該是傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)，而內(nèi)容(Story)則是構(gòu)建傳播的基礎(chǔ)，以企業(yè)的官網(wǎng)為傳播的起止點(diǎn)，通過(guò)內(nèi)容將不同平臺(tái)上的用戶，引導(dǎo)回自己的官網(wǎng)，而不是僅留存在其他渠道。

企業(yè)要成為所在領(lǐng)域的KOL，樹(shù)立在特定領(lǐng)域的影響力，有質(zhì)量的內(nèi)容發(fā)布是基礎(chǔ)，搜索引擎的價(jià)值不再只是流量入口，而是用戶入口。熊掌號(hào)的出現(xiàn)正是百度提供了一個(gè)幫助企業(yè)留存用戶，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的重要平臺(tái)。

根據(jù)熊掌號(hào)的官方說(shuō)明：

百度熊掌號(hào)是內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度生態(tài)的實(shí)名賬號(hào)，致力于幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者方便、快捷、高效地連接百度用戶，并充分利用搜索生態(tài)開(kāi)放的優(yōu)勢(shì)，獲得流量和沉淀用戶，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的快速增長(zhǎng)。

不同于企鵝號(hào)，頭條號(hào)，微信公眾號(hào)等內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)內(nèi)容的自媒體平臺(tái)，熊掌號(hào)可以連接網(wǎng)絡(luò)上的各類內(nèi)容和服務(wù)，同時(shí)也可以至直接連接搜索用戶，直接將巨大的搜索流量實(shí)現(xiàn)留存和轉(zhuǎn)化，這也是百度作為一家獨(dú)大的搜索引擎的優(yōu)勢(shì)所在。

3月中旬，熊掌號(hào)又推出了一個(gè)“企業(yè)權(quán)威問(wèn)答”的功能，“在搜索結(jié)果的頭條位置，用富媒體樣式直接展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)權(quán)威的問(wèn)答內(nèi)容。”

簡(jiǎn)而言之，熊掌號(hào)是介于用戶與第三方內(nèi)容和服務(wù)之間的連接器，而“企業(yè)權(quán)威問(wèn)答”是百度對(duì)熊掌號(hào)的進(jìn)一步拓展，讓優(yōu)質(zhì)信息精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

還是麥當(dāng)勞的例子，當(dāng)用戶搜索“麥當(dāng)勞的雞場(chǎng)長(zhǎng)什么樣”，給出的不是或真或假的鏈接，而是由麥當(dāng)勞官方提供的明確答案——一段在麥當(dāng)勞雞場(chǎng)真實(shí)拍攝的視頻，并且這個(gè)權(quán)威答案是在搜索結(jié)果首條的位置加以呈現(xiàn)。這是百度作為搜索引擎的技術(shù)升級(jí)，顯然也是企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住的又一波流量紅利。

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的百度，更多還是單向連接的信息入口，用戶找到需要的信息之后就離開(kāi)了，典型的用完就走，沒(méi)有用戶留存。正如前面所說(shuō)，熊掌號(hào)讓百度從流量入口延伸到用戶入口，讓企業(yè)和用戶產(chǎn)生有效的交流，比如給用戶提供權(quán)威答案，獲取用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)從流量到獲客的直接轉(zhuǎn)化。

記得百度搜索生態(tài)業(yè)務(wù)總經(jīng)理謝天在美通社的活動(dòng)上提到，百度每天有數(shù)十億搜索流量分發(fā)給所有的網(wǎng)站，而每一個(gè)搜索流量場(chǎng)景下都帶有一個(gè)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，在第三方研究里看，搜索相比其他的渠道轉(zhuǎn)化率基本上是10倍以上的轉(zhuǎn)化率。

熊掌號(hào)”服務(wù)于移動(dòng)搜索，是搜索上的一個(gè)載體，百度希望在搜索上所有流量可以到企業(yè)主本身去，這個(gè)連接第一點(diǎn)就是幫助到企業(yè)連接內(nèi)容服務(wù)到用戶。

根據(jù)計(jì)劃，2018年百度計(jì)劃開(kāi)通數(shù)十萬(wàn)個(gè)主體的熊掌號(hào)，百度搜索將聯(lián)合美通社，招募更多企業(yè)合作伙伴，對(duì)于擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)品牌，將給予額外的特殊權(quán)益扶持。

注冊(cè)百度熊掌號(hào)，錯(cuò)過(guò)微博、微信的紅利，還要再錯(cuò)過(guò)搜索么？