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Cision與愛德曼達成獨家傳播云合作關系 | 一周傳播行業(yè)動態(tài)

Cision與愛德曼達成獨家傳播云合作關系

Cision與愛德曼達成獨家傳播云合作關系 | 一周傳播行業(yè)動態(tài)

Cision近日宣布,與國際公關公司愛德曼達成獨家代理伙伴關系,將Cision業(yè)界領先的傳播技術與愛德曼全新的績效營銷(Performance Marketing)結合。該伙伴關系旨在加強愛德曼的贏渠道規(guī)劃,與其宣傳和銷售增長歸因服務。愛德曼說,它也正在引入第一種將贏得的受眾與業(yè)績和基于客戶的營銷相結合的方式。該合作關系將給予愛德曼獨家代理權,可以獲取超過5000個人口和公司屬性的Cision ID。Cision將借用愛德曼的專門知識助力產(chǎn)品開發(fā)、試點測試和藍海市場擴展。

PRWeek報道稱,獲取 Cision ID數(shù)據(jù)將使愛德曼能夠更全面地了解贏媒體受眾的表現(xiàn)和概況;在Cision ID的基礎上構建產(chǎn)品;或者將Cision ID與自己的資產(chǎn)混合和匹配。Cision CEO Kevin Akeroyd表示,這項合作將在公關專業(yè)人士中推廣新技術。

消息來源:Cision

傳播、媒體動態(tài)

 

GateHouse以14億美元收購Gannett,成為美國最大報業(yè)公司

周一有大量報道稱,如果交易獲得批準,報紙出版商GateHouse將收購出版商Gannett,以其名義成立美國最大的報紙公司。美聯(lián)社(8/5)報道說:“一些專家說,他們預計司法部不會對這筆交易有任何問題,因為兩家公司在不同的市場上都有文件?!?/p>

《華爾街日報》報道說,合并后的公司將測試一家更大的公司是否能夠阻止報紙的衰落,并與谷歌和Facebook競爭?!度A爾街日報》援引北卡羅萊納大學的數(shù)據(jù)稱,蓋GateHouse的400家報紙的總發(fā)行量為429萬份,而Gannett 215家報紙的總發(fā)行量為432萬份。

《泰晤士報》補充道:“二者的合并更多的是源于人們所感知到的弱點而非優(yōu)勢:除了少數(shù)例外,當讀者放棄墨水和紙張而青睞網(wǎng)站和新聞應用程序時,報紙正陷入困境。印刷廣告收入大幅下降,出版商數(shù)字廣告收入也低于過去報紙印刷廣告收益。”

消息來源:華爾街日報、泰晤士報等

 

公關預算在經(jīng)歷多年的衰退之后呈現(xiàn)上升趨勢

根據(jù)Holmes Report 2019影響力100的新研究表明,公共關系預算和機構支出正在增加。

公關預算正在飆升:CMO和CCO管理預算超過1億美元 – 從2015年50%的下降到去年的11% -今年回到了31%。將預算定在7500萬美元至1億美元之間的人從去年的14%降至6%,但那些預算在5000萬美元至7500萬美元之間的人從11%上升到17%。

這些數(shù)字表明,我們影響力100中的個人現(xiàn)在控制公關和其他營銷支出超過48億英鎊 – 比去年的33億美元增長45%,但仍低于2012年調(diào)查時記錄的65億美元。

機構支出似乎也在上升,11%的公關機構合作伙伴支出超過3000萬美元,而去年這一比例僅為3%。超過三分之一(34%)的受訪者在公關機構上花費了1000萬至3000萬美元。花費不到100萬美元的受訪者數(shù)量從20%略微下降到17%。

消息來源:Holmes Report

 

Fox將支付2.65億美元用于購買消費者數(shù)據(jù)公司股份

《華爾街日報》報道,媒體公司??怂构荆‵ox Corp.)表示,同意支付2.65億美元來收購消費者貸款數(shù)據(jù)公司Credit Labs的多數(shù)股權。??怂?CEO Lachlan Murdoch表示,此次收購反映了??怂棺非笈c消費者的直接關系的戰(zhàn)略。??怂箤⒃谄湓诰€平臺和電視臺上使用Credit Labs的信息,Credit Labs首席執(zhí)行官Stephen Dash 將繼續(xù)負責這家公司。??怂惯€擁有《華爾街日報》。

消息來源:華爾街日報

 

公關公司開始提供數(shù)據(jù)服務,以與咨詢公司競爭

公關機構正在受到咨詢公司的威脅,因此像Fleishman Hillard與 Edelman這樣的公司正在加緊衡量并證明他們的工作。本周,F(xiàn)leishman Hillard宣布與數(shù)據(jù)公司Momo合作,以衡量贏媒體為客戶帶來的業(yè)績影響;與此同時,Edelman宣布與Cision的合作,以提升其注重績效的服務。聲明指出,“傳統(tǒng)公關機構之間的競爭將會越來越激烈,而他們的核心業(yè)務,贏媒體,將變得更為艱難。這是因為,像德勤和埃森哲這樣的咨詢形式正在侵蝕廣告業(yè)務,一些內(nèi)部人士認為,贏媒體這塊公關領域的大蛋糕不久后也將被覬覦?!?/p>

消息來源:Business Insider

Dentsu高管表示,品牌要求衡量關注度

Dentsu-Aegis網(wǎng)絡視頻研究和洞察高級副總裁Maggie Zhang在近期表示:“抓住客戶注意力現(xiàn)在占據(jù)了品牌營銷者的注意力”,由此導致的對結果衡量需求的轉(zhuǎn)變也是必然的。她討論了與此相關的挑戰(zhàn),包括聽過更廣泛的合作,來確定更新一代的關注度指標,該指標應該更能反映視覺、聲音和動作的多感官性質(zhì),并且是衡量跨媒體關注度的可擴展的、公平的解決方案。

消息來源:Ad Exchanger

行業(yè)、企業(yè)事件

抖音雇傭PHD集中購買代理公司,全球下載量已超10億

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抖音宣布雇傭奇宏策略媒體(PHD)為其國際傳媒“集中購買代理公司”(Agency of Record, AOR)。 奇宏策略媒體是宏盟媒體集團(Omnicom)旗下品牌。它將負責抖音在海外市場的媒體策劃和媒體購買。

與此同時,抖音還雇傭英國數(shù)字營銷公司Climb Online,來為抖音籌劃其在歐洲的搜索引擎營銷策略。Climb Online表示,抖音在歐洲的增長策略專注于英國。 抖音還任命Total Media為其在英國、法國及德國的媒體代理商。2018年12月,抖音還與突破傳播(Blue 449)進行項目合作,為其在英國的亮相做宣傳。

截至今年2月,抖音的全球下載量超過了10億次;并且截止到2018年6月,其月活躍用戶達到5億。 為了將巨大的用戶數(shù)字變現(xiàn),抖音已經(jīng)成立了廣告銷售部門,計劃為品牌和媒體代理商推出新的廣告形式。

消息來源:CampaignChina

 

Facebook將其名字添加到Instagram與WhatsApp

Facebook正在將自己的名字添加到Instagram和WhatsApp中,旨在進一步整合被視為獨立消費服務的應用程序。Facebook表示,它將在Instagram和WhatsApp上添加一個“From Facebook”標簽,F(xiàn)acebook將在這些營銷和應用程序中對用戶中可見。

消息來源:華爾街日報

新聞聚合APP Smart News在最新一筆融資后估值達10億美元

Smart News是一款類似Apple News的日本新聞聚合應用程序,通過廣告而非訂閱賺錢,剛剛在E輪融資中募集了2800萬美元,現(xiàn)在該公司估值為11億美元。該公司表示,其應用程序直接鏈接到出版商的網(wǎng)站,擁有大約2000萬美國用戶,當時新聞市場“黯淡”或由科技公司主導。據(jù)Bloomberg,Smart News的最新一輪融資由日本郵政資本領投。Smart News由前東京大學研究員和現(xiàn)任首席執(zhí)行官Ken Suzuki創(chuàng)立。

消息來源:Axios、Bloomberg

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