柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA 2019)開幕在即，您準(zhǔn)備好了嗎？

摘要：IFA是歐洲規(guī)模最大的消費(fèi)電子展，通常會(huì)舉辦數(shù)百場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。為了幫助企業(yè)完善IFA傳播策略的籌備，我們進(jìn)行了廣泛的研究并采訪了歐洲當(dāng)?shù)氐挠浾?，為您展?span lang="EN-SG">:

• IFA專題討論會(huì)的熱門話題
• 知名參展商的媒體推介
• 歐洲科技媒體期待報(bào)道的內(nèi)容

柏林IFA（全稱Internationale Funkausstellung，又名Berlin Radio Show）始于1924年，現(xiàn)已成為德國(guó)最知名的展會(huì)之一，也是歐洲規(guī)模最大的消費(fèi)電子展。2018年，IFA在六天的時(shí)間里，共吸引了129個(gè)國(guó)家的244,055名與會(huì)者，以及來(lái)自49個(gè)國(guó)家的1,814家參展商。其中超過100,000名與會(huì)者是專業(yè)觀眾，他們來(lái)展會(huì)了解或者采購(gòu)新類型的產(chǎn)品。今年的IFA 2019將于2019年9月6日至11日舉行。

為了幫助創(chuàng)新型企業(yè)更好地完成IFA的準(zhǔn)備工作，我們對(duì)行業(yè)出版物和媒體進(jìn)行了仔細(xì)研究，并采訪了幾位歐洲當(dāng)?shù)氐挠浾?，幫助企業(yè)更了解展會(huì)主辦方、參展商和歐洲科技媒體的看法。

IFA主辦方——柏林國(guó)際展覽有限公司

柏林IFA（9月6-11日）、紐約CE Week（6月12-13日）和廣州國(guó)際電子消費(fèi)品及家電品牌展(CE China)（9月19-21日），這三大消費(fèi)電子展均由柏林國(guó)際展覽有限公司(Messe Berlin)主辦。Messe Berlin從這些全球性的展會(huì)上收集了大量獨(dú)家數(shù)據(jù)，例如對(duì)專業(yè)觀眾的調(diào)查、演講嘉賓最感興趣的話題以及新聞發(fā)布會(huì)的反饋等。而且CE Week專題討論會(huì)的主題也可能會(huì)在IFA上做進(jìn)一步探討。參展商在產(chǎn)品發(fā)布上可以參考專題討論的主題，比較有可能吸引更多專業(yè)觀眾和記者。

熱門話題–2019年IFA專題討論會(huì)的主題尚未公布。為了幫助您在展會(huì)開幕前掌握有關(guān)信息，我們先回顧一下今年6月由柏林國(guó)際展覽有限公司主辦的紐約CE Week上的專題討論話題：

• 5G技術(shù) –? 5G將如何改變零售業(yè)格局
• 5G網(wǎng)絡(luò) – 智慧城市發(fā)展的關(guān)鍵
• 8K即將到來(lái) – 這意味著什么以及如何促進(jìn)銷售
• 科技和設(shè)計(jì)結(jié)合所帶來(lái)的機(jī)遇（在4月份單獨(dú)舉辦的IFA全球新聞發(fā)布會(huì)上，IFA管理層強(qiáng)調(diào)要“共同創(chuàng)新”，并指出，不同合作者獨(dú)有的專長(zhǎng)可以讓創(chuàng)意更加豐富，打造卓越的客戶體驗(yàn)）。

IFA頒獎(jiǎng)?

與國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)類似，IFA也會(huì)表彰卓越的設(shè)計(jì)。2019用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(UX Design Awards 2019)旨在表彰最具創(chuàng)新力、以用戶為中心的服務(wù)，產(chǎn)品和概念。所有獲得提名的解決方案都將在指定展區(qū)展出，并在IFA展會(huì)的盛大頒獎(jiǎng)典禮上接受表彰?！耙杂脩魹橹行摹笔?span lang="EN-US">IFA上反復(fù)出現(xiàn)的一個(gè)主題。IFA執(zhí)行董事Jens Heithecker表示，“IFA有一個(gè)特點(diǎn)，那就是我們不僅談?wù)撟钚录夹g(shù)。最重要的是，我們從消費(fèi)者的角度出發(fā)，展示這些技術(shù)為他們帶來(lái)的價(jià)值以及使用場(chǎng)景?！?

?

除了新技術(shù)，品牌該如何征服人心?– 柏林IFA總監(jiān)Dirk Koslowski說：“在技術(shù)領(lǐng)域，信任意味著從整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮為消費(fèi)者解決問題并滿足他們的期望。”

公關(guān)貼士：展示創(chuàng)新技術(shù)解決方案不足以贏得新消費(fèi)者的信任。如果在當(dāng)?shù)赜蟹?wù)消費(fèi)者的合作伙伴，請(qǐng)?jiān)谀男麄鞑牧现辛谐鰜?lái)。

?

IFA參展商

來(lái)源：IFA創(chuàng)新媒體簡(jiǎn)報(bào)

IFA參展商如果希望自己能夠脫穎而出，就必須向媒體展示自家的差異化，才能提升信任度并吸引受眾。我們挑選出了博世(Bosch)等主要參展商的一些優(yōu)秀的IFA媒體推介（不超過30秒），這些簡(jiǎn)短有力的介紹可以作為參考，幫助您在IFA上找到自己獨(dú)特定位和傳播策略。

博世（Bosch）

Harald Friedrich，董事總經(jīng)理

博世尤為關(guān)注靜音家電這個(gè)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)出全世界最安靜的洗衣機(jī)、最安靜的烘干機(jī)和最安靜的洗碗機(jī)，都是Bosch Silence Edition博世靜音的系列產(chǎn)品。

?

?三星電子(Samsung Electronics)

Thorsten B?ker博士，產(chǎn)品管理總監(jiān)

通過旗下的智能家居平臺(tái)Smart Things，三星正在重新思考智能家居的本質(zhì)。以用戶為中心：整個(gè)系統(tǒng)根據(jù)用戶的需求來(lái)定制。

我們打造一個(gè)開放的合作網(wǎng)絡(luò)。為此，我們與眾多合作伙伴一起努力。來(lái)自80多家合作公司的近5,000款設(shè)備都可以集成到我們的模塊化概念中。我們還可以用語(yǔ)音控制功能Bixby來(lái)操控很多設(shè)備。

?

優(yōu)瑞(Jura)

Horst Nikolaus，總經(jīng)理

作為全自動(dòng)咖啡機(jī)領(lǐng)域的專家，優(yōu)瑞推出了進(jìn)一步開發(fā)的ena 8咖啡機(jī)，該產(chǎn)品配備2.8英寸彩色觸摸屏和人工智能技術(shù)。算法識(shí)別出用戶的個(gè)人偏好并自動(dòng)調(diào)整有熱飲選擇的開始屏幕。J.O.E.(Jura Operating Experience)也是該公司新推出的，讓用戶通過智能手機(jī)就能使用Jura全自動(dòng)咖啡機(jī)的所有操作功能，包括語(yǔ)音控制。

?

盡管這些產(chǎn)品推介簡(jiǎn)短（原文每篇不超過70個(gè)英語(yǔ)單詞），但都是精心打造，并且在結(jié)構(gòu)方面采用了經(jīng)典的5W1H（Who、What、When、Where，Why和How）原則。以優(yōu)瑞的推介為例：

• 何人(Who) – 由優(yōu)瑞的總經(jīng)理Horst Nikolaus推介（可以照此引用）。
• 何事(What) – 他正在推介ena 8全自動(dòng)咖啡機(jī)。
• 何時(shí)(When) – 由于此推介是作為IFA創(chuàng)新媒體簡(jiǎn)報(bào)時(shí)事通訊的一部分發(fā)送給記者的，可推斷這款咖啡機(jī)將在IFA上展出。
• 何地(Where) –說明這款產(chǎn)品是家用還是商用，優(yōu)瑞在這一點(diǎn)上應(yīng)再完善些，但是智能手機(jī)功能推斷它可能更適合家用。?
• 為什么(Why) – 依托人工智能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，用智能手機(jī)來(lái)操控咖啡機(jī)代表著一種“更智能的”體驗(yàn)。
• 怎么做(How) – 通過觸摸屏和新的J.O.E操作系統(tǒng)，為用戶提供人工智能引領(lǐng)的個(gè)性化和智能手機(jī)操控體驗(yàn)。用J.O.E這種首字母縮寫詞為這篇推介加了分，因?yàn)樵S多喜歡喝咖啡的人將咖啡稱為“a cup of joe”。?

公關(guān)建議：這些媒體的內(nèi)容推介（不超過30秒）展示了一系列不同的風(fēng)格。您可能已經(jīng)注意到，看到這些內(nèi)容的記者很容易就能想出標(biāo)題，例如“博世在IFA上推出全世界最安靜的家電”，并選取不同的故事視角，例如優(yōu)瑞咖啡機(jī)如何借助各種功能來(lái)泡出一杯更加個(gè)性化的咖啡。

5W1H原則也適用于其他宣傳材料！在撰寫新聞稿、宣傳冊(cè)和視頻等宣傳材料時(shí)，請(qǐng)牢記這一點(diǎn)。

IFA媒體

來(lái)源：美通社采訪

去年有6,000多名記者參加了IFA，但大多數(shù)都期待為自家內(nèi)容提高閱讀量，有針對(duì)性地去參觀精心篩選的企業(yè)展臺(tái)。所以，在參展之前與媒體取得接觸，讓他們了解您的故事如何吸引讀者的興趣。美通社采訪了一些報(bào)道IFA的歐洲記者，了解他們的IFA報(bào)道方向，來(lái)幫助參展優(yōu)化他們的新聞稿和媒體推介效果。

Basic Tutorials，語(yǔ)言：德語(yǔ)和英語(yǔ)

Simon Lüthje，主編

我們是來(lái)自德國(guó)的IFA官方全球媒體合作伙伴。我們專注于硬件、消費(fèi)電子和游戲等領(lǐng)域的新聞和專題報(bào)道。我們的讀者希望深入了解當(dāng)前的市場(chǎng)狀況以及未來(lái)的技術(shù)。我們力求以有趣且易于理解的方式來(lái)向他們傳達(dá)這些信息。家庭娛樂和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、IT硬件和智能家居將是我們?cè)?span lang="EN-US">IFA上的主要關(guān)注點(diǎn)。

?

Play3R，語(yǔ)言：英語(yǔ)

Craig Bartlett，主編

我們是一家英國(guó)媒體，主要報(bào)道有關(guān)外設(shè)和筆記本電腦等個(gè)人電腦(PC)技術(shù)相關(guān)的新聞，并提供深入的產(chǎn)品評(píng)論。除新聞評(píng)論外，我們的YouTube頻道和實(shí)時(shí)Twitch內(nèi)容也會(huì)為讀者提供其他相關(guān)信息。

我們很看重和以上報(bào)道重點(diǎn)相關(guān)的新聞稿，因?yàn)檫@意味著我們的受眾不會(huì)錯(cuò)過最新新聞和產(chǎn)品創(chuàng)新。

?

?Virtual Perceptions，語(yǔ)言：英語(yǔ)

Tom Ffiske，編輯

我們是一家知名的英國(guó)網(wǎng)站，聚焦沉浸式現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域（虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)），包含新趨勢(shì)和創(chuàng)新公司。

我們報(bào)道所有和虛擬現(xiàn)實(shí)及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)有關(guān)的內(nèi)容，從耳機(jī)制造商正在做什么產(chǎn)品，到運(yùn)行訓(xùn)練模擬系統(tǒng)的軟件。沉浸式技術(shù)正在影響醫(yī)學(xué)、軍事等很多行業(yè)，也創(chuàng)造出很多玩游戲的新方法。讀者期待了解這垂直正在發(fā)生什么變化，也愿意讀有關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)的長(zhǎng)篇專題報(bào)道。

Wareable Media Group，語(yǔ)言：英語(yǔ)

Paul Lamkin，董事

我們于2014年創(chuàng)辦了Wareable，總部設(shè)在英國(guó)和美國(guó)。我們將目光鎖定在可穿戴技術(shù)上，有三個(gè)面向消費(fèi)者的網(wǎng)站——Wareable，The Ambient和新推出的Get Sweat Go。

Wareable聚焦可穿戴技術(shù)，希望智能手表和健身追蹤器這些可穿戴設(shè)備能讓人們從自己喜歡做的事情中獲得更多。我們真的很期待見證智能家居革命如何繼續(xù)演變以及展會(huì)上將展推出哪些新的可穿戴設(shè)備。?

正如您所看到的，媒體傾向于給自己一個(gè)精確的定位，例如沉浸式技術(shù)或可穿戴設(shè)備等。因此，參展商必須在他們的報(bào)道范圍內(nèi)，并闡明他們的產(chǎn)品如何體現(xiàn)當(dāng)前趨勢(shì)，這樣才能獲得媒體的青睞，因?yàn)橛浾邆儫嶂杂趫?bào)道有關(guān)未來(lái)技術(shù)的最新動(dòng)態(tài)和見解。

公關(guān)建議：在IFA開展前，我們建議參展商列出目標(biāo)市場(chǎng)上的相關(guān)媒體入圍名單，并通過有針對(duì)性的、相關(guān)的、多語(yǔ)言的新聞稿與這些媒體引起關(guān)注，而且新聞的重點(diǎn)要明確，即側(cè)重“最新動(dòng)態(tài)和創(chuàng)新”，這樣才能吸引讀者。與此同時(shí)，您可以利用Cision Communications Cloud等媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，向?qū)?span lang="EN-US">IFA最感興趣的相關(guān)本地媒體進(jìn)行推介。

舉辦IFA的目的可以說是為了促成商業(yè)交易（據(jù)官方估計(jì)，每屆IFA上都簽署了超過50億美元的銷售合同），而不是推廣未正式發(fā)布的模型。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，媒體報(bào)道對(duì)于企業(yè)樹立良好口碑和信任是至關(guān)重要的。因此，制定讓品牌形成差異化的傳播策略，同時(shí)有針對(duì)性地向記者推介，都是極關(guān)重要的任務(wù)。如果您有任何問題或意見，請(qǐng)通過marketing@prnasia.com與我們聯(lián)系！