如何讓巴西人愛上中國品牌?
如何改變中國企業(yè)在巴西的形象?巴西當?shù)毓P(guān)專家建議從四處著手,建立品牌聲譽,打造出具巴西“口味”的中國品牌:
1、形象就是一切。企業(yè)形象由內(nèi)容和認知兩部分構(gòu)成。當內(nèi)容部分出現(xiàn)不利于企業(yè)形象的信息時,應(yīng)想辦法借助媒體的力量扭轉(zhuǎn)受眾對企業(yè)的不良認知,維護企業(yè)形象。
2、怎么說比說什么更重要。企業(yè)在借助媒體面對公眾時,無論企業(yè)代表的穿著、手勢還是聲音,都將影響到受眾的判斷。
3、從一錘子買賣到扎根當?shù)?。在巴西媒體對中國在巴企業(yè)的負面評價中,“可持續(xù)性不強”是一個關(guān)鍵詞。為了改變這種既有印象,中國企業(yè)應(yīng)扎根當?shù)兀\求長遠發(fā)展。
4、避免信息缺失。在報告研究的2000多份涉華報道中,許多新聞報道是巴西當?shù)孛襟w轉(zhuǎn)載的其他國際媒體的報道。由于一些既有成見和刻板印象,部分涉華報道并不符合事實。為了避免這種錯誤信息的二次傳播,中國駐巴企業(yè)應(yīng)主動發(fā)布信息,在突發(fā)事件前不缺位、不失語。
來源:中國—拉丁美洲經(jīng)貿(mào)合作網(wǎng)
原創(chuàng)文章,作者:杜晟燁,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/9746