做公關(guān)必須逼格夠大

曾經(jīng)有很長一段時間，我總是認(rèn)為自己不適合做公關(guān)。

因?yàn)槲也粫b逼。

在剛?cè)胄械臅r候，前后幾家公司的老總都會說，做個認(rèn)真踏實(shí)的人，只要你認(rèn)真鉆研，把汽車研究透，將來就能成為汽車公關(guān)的意見領(lǐng)袖、專家啥啥的。

于是乎，我“本色出演”，像頭老黃牛一樣哼哧哼哧埋頭苦干，那架勢，那干活的麻溜勁，那出品的質(zhì)量，凡是見過的都說好。

到了后來，我發(fā)現(xiàn)，這年頭不是你肯埋頭苦干、干得漂亮就行了?？兹感腿瞬趴偙壤宵S牛型吃香、走得更好，尤其是在公關(guān)界。公關(guān)行業(yè)有句話，有些事情是說了不做，有些是做了不說，那現(xiàn)在這年頭，活不僅要干的漂亮，干了之后，還要說，并且說得比唱還要好聽。

現(xiàn)在環(huán)境已經(jīng)變了，勤奮踏實(shí)、低調(diào)內(nèi)斂就好，八面玲瓏四面來風(fēng)、左右逢源就非得是貶義詞?

這段時間正流傳一篇文章，講定位理論是個大忽悠，只有裝逼最吃香，尤其是不明覺厲，對于受眾或消費(fèi)者來說，越是他們不懂的，越能受到敬畏。好吧，雖然我覺得踐踏定位理論是不科學(xué)的，但是現(xiàn)在逼格高確實(shí)挺有效。你看多少互聯(lián)網(wǎng)大V都是靠裝逼發(fā)的家啊，又有多少互聯(lián)網(wǎng)品牌靠著賣逼逍遙滋潤?

時代變了，風(fēng)的吹向已經(jīng)變了。隨著90后崛起，個性主張、自我表達(dá)、不走尋常路不僅沒罪，反而成為一種逼格!裝逼這種事，做的不好就叫作死，做的好就叫做有范。現(xiàn)在幾乎誰都喜歡有范的人和事，這是對高大上的天然向往。

當(dāng)然，咱絕不盲目跟風(fēng)，做公關(guān)要裝逼，那是天然的工作需要。做公關(guān)就是處理各種人群之間的關(guān)系，在實(shí)際工作中，一味的低調(diào)內(nèi)斂如何去向外人證明你的強(qiáng)大，如何長袖善舞駕馭各種復(fù)雜的人際關(guān)系?做公關(guān)經(jīng)常需要幫客戶做各種美化包裝，如果你自己都包裝不了自己，談何包裝別人?或者說，你如何向人證明一個沉默寡言的人能夠創(chuàng)造出光彩照人的品牌?

逼格夠大能壓死一大坨客戶。有一次，團(tuán)隊(duì)過去一家汽車客戶開會，雙方安坐完畢，同事把新款的Macbook拿出來，客戶隊(duì)伍中有個小伙子眼前一亮，說你們這一行的，就必須用這樣的電腦，才顯出個性和創(chuàng)意。我們面面相覷，好吧，這個話雖然直白了一點(diǎn)，但是話糙理不糙啊。

客戶當(dāng)然不是賤，但是他們確實(shí)就是需要?dú)鈭鰪?qiáng)大、專業(yè)逼人的乙方來征服他們。表現(xiàn)得優(yōu)越一點(diǎn)，撐開強(qiáng)大的氣場，表現(xiàn)出你對得起那一份傭金，這是必須的。

我不是教你裝，而是要踏踏實(shí)實(shí)去提升逼格。

你的形象價值百萬說的就是這個道理。千萬不要被以前各種意淫類的小說給蒙蔽了，認(rèn)為只要自己內(nèi)心強(qiáng)大、專業(yè)高深，就可以隨隨便便不修邊幅，而一切華麗麗的裝扮都是在犯罪或者虛張聲勢、紙老虎。這年頭講究的是“人劍合一”“表里如一”，你的逼格一定要能襯托出你的內(nèi)在，或者高于你的內(nèi)在才行。

不一定就非得穿著阿瑪尼，提著LV，開著特斯拉，而是說不要排斥這些東西，不要覺得太物質(zhì)太虛偽太裝。你要是用的起，為什么非得藏著掖著?它們會是你自身實(shí)力的一個顯現(xiàn)，是加分項(xiàng)。一個形象良好、談吐得體、火花四射的人，總比唯唯諾諾、沉默寡言或者外表平淡無奇的人要受歡迎。尤其是你越往上走，就越發(fā)現(xiàn)，讀書多，做方案多并不能成為萬金油，到最后考驗(yàn)?zāi)愕?，不僅是職場經(jīng)驗(yàn)，還有生活品位和見識閱歷。正如楊石頭說：“一位資深總監(jiān)是三個方面成長出來的。1.文化修養(yǎng)出來;2.生活歷練出來;3.職場搏殺出來?！?/p>

客戶或者你的領(lǐng)導(dǎo)，不是伯樂，也不是陳光標(biāo)，沒有那么大的義務(wù)和情操來發(fā)掘你，你是想第一眼就給人留下強(qiáng)烈印象，還是想等三五年之后再說?有位前輩座駕是飛度，開了兩年，果斷換了輛寶馬3系。我很詫異，問為什么這么快就換車，他說了一大堆，最后幽幽說了一句，你有所不知，有時候見獵頭，開著飛度太掉架子，換了寶馬，才顯得出精英高端的身份，才能拿到更好的offer。后來，他果然去了一家大型房地產(chǎn)集團(tuán)做高管去了。這個故事告訴我們，君子善假于物也，適當(dāng)借助外力彰顯自己的逼格，是個很好的快捷方式。不管你信不信，反正我是信了，嗯，下次見獵頭時，一定要開著我拉轟的大紅邁銳寶才行，不行不行，得去跟前老板借個輝騰或者TT才給力。

當(dāng)然，告別自我的小世界，打造個人良好的品牌形象，并不只是把自己打扮得花枝招展、貴氣逼人。只是說它應(yīng)該成為你的生活品位的一部分。

是的，你應(yīng)該親身去體驗(yàn)有逼格的生活方式。這個說起來有點(diǎn)殘酷，然而是事實(shí)——坐在井底的青蛙，很難想象高空中天鵝飛翔的感覺;掰著手指頭過日子的人很難描繪出住上迪拜帆船的感覺。當(dāng)然，不是鼓勵你去迪拜過花天酒地的生活，只是說，每個做創(chuàng)意的人，在勤奮不輟之后，更應(yīng)該眼界更高遠(yuǎn);在一定程度之后，境界已經(jīng)跟勤奮和踏實(shí)努力沒有多大關(guān)系，而是跟視野和品位有關(guān)系。所謂高冷，當(dāng)然不是所有人都能擁有的。

逼格不是裝出來的，他是你實(shí)力的外顯，是對精致、個性和高大上的不懈追求。它是自內(nèi)而外的強(qiáng)大自信，是一種高人一等的追求和我自無敵的態(tài)度，心里有逼格，身上散發(fā)出指點(diǎn)江山、舍我其誰的氣場，才能吸引別人對你的好感與欣賞。只有你去體驗(yàn)，去經(jīng)歷，去享受，然后你才能渾身上下散發(fā)著熱辣辣的逼的光彩。

循規(guī)蹈矩、細(xì)火慢燉、千人一面的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在全中國都在一致追求創(chuàng)意至上、眼球經(jīng)濟(jì)。你夠不夠范，逼格夠不夠大，你的創(chuàng)意設(shè)計(jì)又夠不夠高大上，決定了你的成敗。你天天喊我最牛我最有創(chuàng)意，給出來的東西還是老三套，還是跟舊時懶婆娘的裹腳布一樣臭不可聞，就算喊破了喉嚨也沒用。曾經(jīng)有一段時間，公司有個“創(chuàng)意三寶”，一是贈品促進(jìn)體驗(yàn)和消費(fèi)，二是冠名熱門欄目一夜成名，三是購買整版廣告一鳴驚人，每回一提起，我總是憂傷逆流成河……所謂“人劍合一”，你追求逼格，那你做出來的東西，必須要跟你的態(tài)度一樣，有品質(zhì)感，光彩照人

在這個個性與自我的時代，要求每個創(chuàng)意人從幕后走出來，走到時代前沿，成為時代的弄潮兒，只有這樣，才有可能幫客戶的品牌造神造逼。

來源：中國公共關(guān)系網(wǎng)

作者：倪旭輝