普華永道:數(shù)字媒體將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)
6月12日,普華永道發(fā)布全球媒體及娛樂(lè)展望報(bào)告。根據(jù)該報(bào)告,全球娛樂(lè)及媒體服務(wù)支出將在2016年達(dá)到2.1萬(wàn)億美元,大大高于2011年的1.6萬(wàn)億美元。報(bào)告預(yù)計(jì)未來(lái)5年數(shù)字媒體的消費(fèi)將占據(jù)全球娛樂(lè)及媒體消費(fèi)的67%。
以下是報(bào)告的要點(diǎn):
數(shù)字媒體將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)。流媒體服務(wù)支出將在2016年達(dá)到110億美元,超過(guò)2012年傳統(tǒng)電視節(jié)目訂閱支出。
– 到2016年,電子雜志的訂閱量將占總?cè)蚩傆嗛喠康?.5%。圖書(shū)方面,印刷支出將下降11%,而電子圖書(shū)的支出將增長(zhǎng)30.3%至208億美元。美國(guó)目前占全球電子圖書(shū)支出的61%。
– 到2016年,數(shù)字類(lèi)產(chǎn)品的支出將達(dá)到9660億美元。視頻游戲?qū)⑹俏磥?lái)五年內(nèi)增長(zhǎng)速度最快的數(shù)字消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品。電視頻道接收費(fèi)及其相關(guān)支出的增長(zhǎng)幅度位居第二。印刷圖書(shū)等的支出將繼續(xù)下滑。
– 到2016年,互聯(lián)網(wǎng)接入費(fèi)用(包括手機(jī)及固定模式)將由2011年的3170億美元增長(zhǎng)至4930億美元。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額將繼續(xù)增長(zhǎng),其占全球互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的比例在2016年將達(dá)到40%。目前,全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為12億,這一數(shù)字將在2016年達(dá)到29億人。
– 傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng),但增速有所放緩。2011年全球廣告支出增長(zhǎng)3.6%,低于2010年的7%。預(yù)計(jì)倫敦奧運(yùn)會(huì)將會(huì)帶動(dòng)廣告行業(yè)的增長(zhǎng)。與此相比,數(shù)字廣告行業(yè)的增長(zhǎng)將明顯好于傳統(tǒng)廣告行業(yè)。雖然其占全球廣告市場(chǎng)的份額仍較低,但到2016年,互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的增長(zhǎng)幅度將達(dá)到16%。其中,視頻游戲廣告支出將增長(zhǎng)11.2%,大幅高于電視廣告6.6%的增幅。
– 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)仍將是未來(lái)五年內(nèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。到2016年,該市場(chǎng)的價(jià)值將達(dá)到310億美元,僅次于美國(guó)市場(chǎng)。
– 移動(dòng)廣告支出將在2016年達(dá)到245億美元,高于2011年的52億美元
—-延伸閱讀———————————————————————————————–
12日普華永道在上海發(fā)布《2012—2016年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》報(bào)告稱(chēng),2011年美國(guó)的娛樂(lè)及媒體支出為4640億美元,日本為1930億美元,中國(guó)為1090億美元,德國(guó)為990億美元。(報(bào)告中所指的娛樂(lè)媒體市場(chǎng)包括電影娛樂(lè)、視頻游戲、付費(fèi)電視,以及互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)接入。)
“中國(guó)2011年成為世界第三大媒體及娛樂(lè)市場(chǎng)?!逼杖A永道中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人江小蘋(píng)表示,“在處于娛樂(lè)及媒體行業(yè)領(lǐng)先地位的國(guó)家中,中國(guó)將會(huì)是增長(zhǎng)最快的。我們預(yù)計(jì)中國(guó)未來(lái)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到12%,娛樂(lè)及媒體行業(yè)支出在2016年將達(dá)到1925億美元。”
該報(bào)告說(shuō),就電影娛樂(lè)總體收入而言,中國(guó)在2011年以27億美元的金額位居亞太地區(qū)第三大市場(chǎng),僅次于日本和澳大利亞。新的多放映廳影院正在拉動(dòng)中國(guó)的觀影人數(shù),這一趨勢(shì)在未來(lái)五年將會(huì)繼續(xù)。
受到網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的支持,中國(guó)將會(huì)是視頻游戲行業(yè)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家之一,預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)以17.6%的復(fù)合增長(zhǎng)率于2016年達(dá)到155億美元的規(guī)模,并將在2012年成為僅次于美國(guó)的世界第二大市場(chǎng)。
報(bào)告并指,中國(guó)在未來(lái)五年將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(zhǎng)最快的國(guó)家,預(yù)計(jì)將以32.1%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率在2016年達(dá)到310億美元。2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)接入消費(fèi)支出達(dá)241億美元,已成為亞太地區(qū)第二大國(guó)家,盡管支出金額低于日本,但是中國(guó)的有線寬帶用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者數(shù)量分別為日本的4倍和3倍,已處全球領(lǐng)先地位。
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