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講好中國(guó)故事,你們要的傳播方法論合集來(lái)了!

這兩天,新華社的一條關(guān)于“加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作”的新聞,引發(fā)了傳播界同行的關(guān)注。講好中國(guó)故事,被提升到了更具高度的政策層面。

方向已定。

十幾年來(lái),中國(guó)企業(yè)走出去的步伐越來(lái)越快。眾所周知,品牌發(fā)展到一定階段,需要做傳播,向受眾講故事、傳遞價(jià)值、獲得背書(shū)、贏得信任。然而,在這個(gè)層面,由于對(duì)海外受眾及媒體缺乏了解,中國(guó)企業(yè)們的海外傳播之路,尚在摸索成熟中。

基于十幾年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn),美通社在2017年推出一部白皮書(shū)時(shí)曾寫(xiě)到:

對(duì)于大部分中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),市場(chǎng)、品牌、公關(guān)都是近幾十年才開(kāi)始關(guān)注的問(wèn)題,相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家超過(guò)百年的品牌傳播公關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),中國(guó)企業(yè)對(duì)于傳播主題、話題選擇、渠道利用、與媒體的協(xié)作方式等諸多方面的理念差異,都急待彌合。

從零開(kāi)始,從基礎(chǔ)開(kāi)始,中國(guó)企業(yè)需要更積極學(xué)習(xí)全球傳播的基本規(guī)則、規(guī)律,調(diào)整自我表?yè)P(yáng)式傳播心態(tài),基于不同區(qū)域、不同類型的受眾的需求進(jìn)行內(nèi)容策劃及生產(chǎn),腳踏實(shí)地、根據(jù)不同階段的特定需求、制定相應(yīng)的階段性目標(biāo)和計(jì)劃。

美通君把過(guò)去幾年精心制作的內(nèi)容,整理成策略、媒體、內(nèi)容三部分,以此專題形式呈現(xiàn)給大家,希望幫助企業(yè)了解國(guó)際受眾和媒體,讓中國(guó)品牌出海之路更加順暢。

請(qǐng)你繼續(xù)閱讀,或直接點(diǎn)擊下載~

策略篇

品牌出海,策略先行。學(xué)習(xí)一下博然思維合伙人趙任峰及中興品牌部總經(jīng)理戴澍等企業(yè)傳播先鋒在做什么、怎么做的?

Tip 1 不要用中國(guó)式邏輯做中國(guó)式公關(guān)

●中文新聞通稿直接翻譯成外語(yǔ)發(fā)布,有很多潛在風(fēng)險(xiǎn)!內(nèi)容可能包含很多我們習(xí)以為常的觀念及只有中國(guó)人才能“秒懂”的表述。這些表述對(duì)于外國(guó)受眾來(lái)說(shuō),可能會(huì)是非常難懂并且可能完全沒(méi)有邏輯的。

Tip 2 和而不同—制定傳播戰(zhàn)略,做足工作

講好中國(guó)故事,你們要的傳播方法論合集來(lái)了!
●趙任峰表示競(jìng)合(Co-opetition)構(gòu)筑中美商業(yè)關(guān)系的未來(lái)。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)“不打無(wú)準(zhǔn)備之仗,不打無(wú)把握之仗”。戰(zhàn)術(shù)上,借他山之石,可以攻玉;同時(shí),強(qiáng)調(diào)以“人”為本,為“人民”服務(wù),讓受眾更了解企業(yè)以增加正面認(rèn)識(shí)。

Tip 3 有效傳播是提高品牌信任的重要途徑

講好中國(guó)故事,你們要的傳播方法論合集來(lái)了!
●戴澍認(rèn)為全球化品牌在面對(duì)多地區(qū)受眾時(shí)面對(duì)的最大挑戰(zhàn)是,如何獲得他們的信任。國(guó)際化傳播的5個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域:內(nèi)部溝通、公共事務(wù)、媒體關(guān)系、投資者、分析師。品牌可通過(guò)統(tǒng)一的價(jià)值觀、透明的行為及關(guān)注社會(huì)責(zé)任的態(tài)度影響不同群體。

Tip 4?品牌影響力是企業(yè)傳播的長(zhǎng)期回報(bào)

講好中國(guó)故事,你們要的傳播方法論合集來(lái)了!
●59% 的亞太區(qū)企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容傳播更側(cè)重“影響力”的回報(bào);41% 的企業(yè)側(cè)重傳播所帶來(lái)的用戶增長(zhǎng)與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。為了提升傳播影響力,企業(yè)更關(guān)注如何通過(guò)值得信任的渠道,把企業(yè)內(nèi)容傳遞給目標(biāo)受眾。

媒體篇

海外媒體對(duì)內(nèi)容的偏好、報(bào)道習(xí)慣與國(guó)內(nèi)有很大差別。品牌使用對(duì)方接受的方式來(lái)講故事,必將事半功倍。

Tip 5?知己知彼,了解媒體

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●?做國(guó)際傳播,離不開(kāi)國(guó)外的媒體渠道或平臺(tái)。海外不同國(guó)家、地區(qū),媒體情況也不盡相同。美通社這些年陸續(xù)出品了泰國(guó)及歐洲的媒體概況白皮書(shū)。點(diǎn)擊以下三個(gè)鏈接,繼續(xù)閱讀:

越南媒體概況 – 數(shù)字媒體發(fā)展迅速,但傳統(tǒng)媒體依然重要
新加坡媒體概況 – 流媒體增勢(shì)強(qiáng)勁、播客再度走紅
香港地區(qū)媒體概況 – 多元化、移動(dòng)化、電商化

Tip 6?海外記者、編輯更偏好用電子郵件來(lái)接收新聞素材或線索。他們對(duì)企業(yè)內(nèi)容與自己報(bào)道領(lǐng)域的相關(guān)性更為看重!

講好中國(guó)故事,你們要的傳播方法論合集來(lái)了!
●?美通社采訪了 9 個(gè)主要的亞太市場(chǎng)(中國(guó)大陸,香港地區(qū),臺(tái)灣地區(qū),澳大利亞,印度尼西亞,馬來(lái)西亞,新加坡,韓國(guó),越南)的 11 家科技媒體的知名記者、編輯和意見(jiàn)領(lǐng)袖,發(fā)布了《2020 年亞太地區(qū)科技媒體推介資料合集》。

Tip 7?四步法掌握媒體溝通基本步驟

●?精準(zhǔn)定位目標(biāo)媒體人
●?一封有力量的邀約郵件作為敲門(mén)磚
●?現(xiàn)場(chǎng)媒體應(yīng)對(duì)與控場(chǎng)
●?保持聯(lián)絡(luò),主動(dòng)參與記者選題

內(nèi)容篇

在合適的渠道上,策劃制作并發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容。以下這些方法,值得反復(fù)借鑒。

Tip 8?外媒眼中的好故事:時(shí)效性選題+話題相關(guān)性

●美通社在對(duì)海外媒體人的選題行為及撰稿行文進(jìn)行的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),98%的媒體人在選題策劃階段都更多考慮所報(bào)道的故事是否具有“可能改變媒體所在地群眾生活方式和是市場(chǎng)形態(tài)”的可能性。

Tip 9?2021年的新聞選題,可以做這些準(zhǔn)備!

講好中國(guó)故事,你們要的傳播方法論合集來(lái)了!
●今年的媒體選題方面,除繼續(xù)尋找疫情報(bào)道的新角度(45.5%)之外,外媒記者們期待報(bào)道正能量的新聞故事,比如36.5%的受訪記者將報(bào)道企業(yè)、社區(qū)和科技如何幫助他人。另外,研究類、熱點(diǎn)類內(nèi)容,以及新科技、可持續(xù)商業(yè)與 ESG 投資都是受關(guān)注的選題之一。

Tip 10?大多數(shù)英文新聞稿在 400 字左右

●基于 2019 年 6 月至 2020 年 5 月通過(guò)美通社新聞 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)發(fā)布的超過(guò) 10 萬(wàn)篇新聞稿,我們發(fā)現(xiàn)我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)英文新聞稿在?400 字左右,這個(gè)長(zhǎng)度是比較合適的,可以作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

Tip 11?美通社英文編輯教你:特殊時(shí)期的英文新聞稿怎么寫(xiě)

●請(qǐng)直接用一兩句話講清楚為什么這段文字對(duì)公眾是重要的,而不僅僅是對(duì)公司或客戶的意義。特殊時(shí)期企業(yè)在進(jìn)行海外新聞稿發(fā)布時(shí)應(yīng)格外注意用詞的嚴(yán)謹(jǐn)。內(nèi)容上也需要盡量避免出現(xiàn)捧高踩低的行為(如對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等)。

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美通社為廣交會(huì)提供 Cision Communications Cloud 媒體數(shù)據(jù)庫(kù)整體服務(wù)方案。

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歡迎點(diǎn)擊下載:出海傳播合集內(nèi)容?

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