原華為高管任百度公眾溝通部負(fù)責(zé)人；中國電商平臺(tái)獲客成本五年內(nèi)漲了一倍 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

東方明珠新媒體股份有限公司發(fā)布2021年中報(bào)。2021年上半年，公司營業(yè)收入45.11億元，歸屬母公司凈利潤8.37億元，線上線下服務(wù)覆蓋用戶超2億。2021年上半年，公司順應(yīng)媒體融合、廣電5G發(fā)展趨勢，扎實(shí)推進(jìn)BesTV+流媒體戰(zhàn)略，全力打造百視TV流媒體視頻平臺(tái)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉新、垂直內(nèi)容活躍、品效電商變現(xiàn)等模式，實(shí)現(xiàn)新增注冊(cè)用戶超600萬。

《金融時(shí)報(bào)》迎來中國科技記者

英國《金融時(shí)報(bào)》宣布 Eleanor Olcott將擔(dān)任中國科技記者，負(fù)責(zé)中國科技與相關(guān)政策的新聞和特寫。Olcott女士將在倫敦開始工作，后續(xù)被派遣到亞太地區(qū)。她畢業(yè)于劍橋大學(xué)，曾是咨詢公司TS Lombard的中國政策分析員。之前，她在英國廣播公司、Sky News、Trinity Mirror工作。

Reddit尋求IPO估值超100億美元?

美國社交論壇Reddit正尋求聘請(qǐng)投行顧問和律師在紐約進(jìn)行首次公開募股（IPO）。Reddit在上個(gè)月的一輪私人融資中估值為100億美元，到明年年初IPO時(shí)，Reddit希望其估值將超過150億美元。在散戶交易狂潮的推動(dòng)下，Reddit出現(xiàn)了爆炸性增長。截至去年10月，Reddit日活用戶約為5200萬，社區(qū)數(shù)量超過100,000個(gè)。Reddit的大部分收入來自廣告。該公司報(bào)告二季度的廣告收入為1億美元，較去年同期增長了近三倍。

雅虎被私募公司以50億美元收購

私募股權(quán)公司Apollo Global Management宣布，從Verizon手中已經(jīng)完成收購雅虎（此前被稱之為Verizon Media Group和Oath）。該交易價(jià)值50億美元，現(xiàn)金42.5億美元，外加優(yōu)先權(quán)益7.5億美元。除了名義上的雅虎資產(chǎn)（Mail、Sports、Finance 等）外，本次收購還包括知名科技媒體 TechCrunch；AOL；Engadget 和互動(dòng)媒體品牌 RYOT。根據(jù) Apollo的數(shù)據(jù)，這個(gè)傘形品牌在全球擁有約9億月活躍用戶，目前是第三大互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)。

傳播營銷行業(yè)

原華為高管任百度公眾溝通部負(fù)責(zé)人?

華為公共及政府事務(wù)部前副總裁、中國媒體事務(wù)部部長璩靜已入職百度，任副總裁，負(fù)責(zé)集團(tuán)公眾溝通部工作。璩女士畢業(yè)于外交學(xué)院，曾任新華社中央新聞采訪中心記者，具有豐富的主流媒體采編經(jīng)驗(yàn)與業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)。她2015年加入華為，負(fù)責(zé)華為國內(nèi)媒體事務(wù)、對(duì)外傳播和危機(jī)溝通等。

Lululemon任命亞太區(qū)公關(guān)總監(jiān)

運(yùn)動(dòng)休閑品牌Lululemon任命Wendy Pang為亞太區(qū)傳播和公關(guān)總監(jiān)。此前她在保誠香港任職七年，加入Lululemon后將離開香港。在保誠香港任職期間，Wendy Pang擔(dān)任過數(shù)字內(nèi)容戰(zhàn)略和企業(yè)社會(huì)責(zé)任總監(jiān)、企業(yè)傳播和企業(yè)社會(huì)責(zé)任總監(jiān)等職務(wù)。加入保誠之前她在星巴克亞太區(qū)擔(dān)任公共事務(wù)高級(jí)經(jīng)理，為期六年，職業(yè)生涯始于奧美公關(guān)。

淘寶換slogan：“太好逛了吧”

8 月 30 日，逛了那么多年的淘寶宣布更換新的 slogan，新的 slogan 為“太好逛了吧”。在這之前淘寶的slogan 為“淘我喜歡”。淘寶邀請(qǐng)周冬雨、歐陽娜娜、金晨與鐘楚曦四位明星分別從不同的用戶視角，全方位展示來自淘寶的生活方式。除了視頻，淘寶還通過海報(bào)強(qiáng)調(diào)新奇好物、衣服、美妝、家居等重要品類，深化淘寶“太好逛了吧”品牌主張。

潛入盜夢(mèng)蜃境 UR發(fā)布2021秋季形象大片

時(shí)尚品牌UR（URBAN REVIVO）以“盜夢(mèng)蜃境”為主題發(fā)布2021秋季形象大片，繼續(xù)進(jìn)行自然主義與魔幻現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格結(jié)合的大膽實(shí)驗(yàn)。此形象大片采用與比利時(shí)畫家René Magritte代表作《虛假的鏡子》相似的置景。作為以“玩味時(shí)尚”為主張的先鋒品牌，UR始終希望以不設(shè)限的服飾風(fēng)格傳遞遵循內(nèi)心、探索真我的積極態(tài)度，通過一場亦真亦幻的蜃境之旅探討自我意識(shí)的回歸。

Cheil鵬泰首席增長官- 做好品牌電商營銷的超級(jí)顧問

Cheil鵬泰首席增長官（CGO）兼鵬泰電商總經(jīng)理、鵬泰寶尊電商CEO宋濤認(rèn)為，促成聯(lián)合營銷，商品交易的順利進(jìn)行需要各運(yùn)營環(huán)節(jié)的保障，其中，訂單管理系統(tǒng)和倉配管理系統(tǒng)是電商運(yùn)營環(huán)節(jié)中至關(guān)重要的一環(huán)。鵬泰電商始終致力于做品牌電商營銷端的“超級(jí)顧問”，提供豐富的主體內(nèi)容，優(yōu)化店鋪直播的娛樂內(nèi)容，促進(jìn)品牌間的聯(lián)合營銷。

杭州90后團(tuán)隊(duì)開啟互動(dòng)漫畫詮釋“神秘良渚”

杭州市文化廣電旅游局在海外社交媒體平臺(tái)發(fā)布“良渚文化互動(dòng)漫畫”，杭州本土90后海歸團(tuán)隊(duì)杭州譯河文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)作的線上互動(dòng)漫畫Hangzhou2X2，在Facebook等海外社交平臺(tái)引發(fā)熱議，成功讓良渚文化“活起來”，“出圈”海外。Hangzhou2X2總曝光數(shù)約307,779次，總互動(dòng)數(shù)達(dá)10,085次，吸引了約9,214名粉絲的在線互動(dòng)，在海外社交媒體平臺(tái)再次掀起了一場探秘良渚熱潮。

創(chuàng)客貼打造印刷“智造”核心競爭力

印刷行業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的問題與挑戰(zhàn)。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、生產(chǎn)管理粗放、營銷手段缺乏使得眾多印刷企業(yè)面臨巨大壓力。創(chuàng)客貼創(chuàng)新打造去中心化的設(shè)計(jì)印刷一體化“智造”模式，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，簡化傳統(tǒng)定制印刷流程，為超過10萬家企業(yè)客戶提供集創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、視覺營銷設(shè)計(jì)柔性定制、數(shù)字資產(chǎn)管理、互聯(lián)網(wǎng)智能印刷于一體，覆蓋生產(chǎn)經(jīng)營營銷全場景需求的一站式解決方案，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)智能印刷行業(yè)新趨勢。

2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)開幕?

2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(簡稱服貿(mào)會(huì))2日在北京開幕。在全球疫情起伏反復(fù)、世界經(jīng)濟(jì)脆弱復(fù)蘇的形勢下，本屆服貿(mào)會(huì)如期開幕，將以“數(shù)字開啟未來，服務(wù)促進(jìn)發(fā)展”為主題，繼續(xù)采取線上線下融合方式辦展辦會(huì)，聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)、碳達(dá)峰碳中和、人工智能、服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放等熱點(diǎn)話題，舉辦全球服務(wù)貿(mào)易峰會(huì)、高峰論壇、專題論壇及行業(yè)會(huì)議、展覽展示、推介洽談、成果發(fā)布、邊會(huì)活動(dòng)等上百場活動(dòng)。

美通社在亞太地區(qū)推出海外社交媒體聆聽平臺(tái)

為了更好地幫助中國出海品牌運(yùn)用海外社交媒體，美通社在亞太地區(qū)推出海外社交媒體聆聽平臺(tái)（Cision Social Listening，以下簡稱CSL）。CSL將幫助出海企業(yè)迅速，讓企業(yè)在使用“海外社交媒體”這條船出海時(shí)，“知己知彼”，更具方向感。

CSL的技術(shù)和數(shù)據(jù)支持來自Brandwatch（社交媒體聆聽的全球領(lǐng)先者，于2021年被美通社母公司Cision收購），其提供的AI與機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠?qū)?shù)十億社交媒體的海量內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，數(shù)據(jù)全面，分析深度。

Cision首席執(zhí)行官Abel Clark表示，“我們?cè)跀?shù)據(jù)科學(xué)和人工智能方面的投資將幫助營銷人員、傳播人員和研究人員更好地了解全球數(shù)字渠道上發(fā)生的對(duì)話，并進(jìn)一步將這些洞察轉(zhuǎn)化為企業(yè)業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)力?！?/p>

調(diào)查報(bào)告??

中國電商平臺(tái)獲客成本五年內(nèi)漲了一倍

9月1日，《南華早報(bào)》發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告2021》。此138頁報(bào)告回顧了中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢，同時(shí)進(jìn)行系統(tǒng)梳理，其中包括：

電商平臺(tái)獲客成本五年內(nèi)漲了一倍：電商平臺(tái)的成交總額（GMV）增長正在放緩。例如，京東的2016年度增長為59%，但2020年度增長為25%。同時(shí)，阿里電商平臺(tái)的收益率(此平臺(tái)營收除以成交總額；Monetization rate)在5年內(nèi)從3.0%增長到6.3%，增長超過一倍。隨著品牌獲客成本大漲，企業(yè)重視私域流量以建立與客戶的直接溝通渠道，以推動(dòng)重復(fù)購買行為。據(jù)估計(jì)，化妝品品牌完美日記通過私域流量推動(dòng)了15%的總銷售額。

東南亞市場的崛起：面對(duì)歐美市場的特殊挑戰(zhàn)，中國科技公司正在尋找業(yè)務(wù)拓展的市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)每年增長24%。更多中國科技公司重新關(guān)注該地區(qū)，新加坡成為區(qū)域總部的首選地點(diǎn)。在最近12個(gè)月，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)及騰訊都加重了新加坡投資。